Как не превратить личный блог в пустую трату времени: советы от редакции Клерка

Трибуна — это раздел «Клерка» с уникальным UGC-контентом, в ней авторы ведут свои персональные некоммерческие блоги. Эксперты от своего имени размещают статьи и делятся знаниями с другими пользователями. Трибуна отлично подходит тем, кто не занимается прямой монетизацией, а пишет качественные тексты и готов завоевывать аудиторию через экспертность.

В Трибуне есть ряд ограничений:

• нельзя писать от имени бренда;

• нельзя вставлять ссылки на свои сайты;

• нельзя заниматься прямой рекламой. Подробные правила трибуны здесь.

Зато, Трибуна бесплатная и в ней можно размещать ссылку на ваш Telegram-канал и МАХ. Если вы пишете качественные тексты, Клерк следит за тем, чтобы они попали в ленты, и рекомендации, которые видят пользователи. 

Пользователи Клерк.ру — это лица, принимающие ключевые решения в компаниях: бухгалтеры, главбухи, кадровики, финансовые директора, руководители компаний и ИП. Поэтому писать про метод укладки черепицы смысла нет — не залетит. Но если вы пишете про налоги, финансы, налоговую оптимизацию или риски и ведение бизнеса, да к тому же пишете «вкусно» — у вас все шансы попасть в «Тренды». В раздел попадают статьи, выпущенные авторами и компаниями за прошедшие 72 часа. Посты сортируются по открытиям, комментариям, лайкам, добавлениям в избранное и дочитываниям статей до конца. По разделу легко получить информационный срез: что прямо сейчас обсуждается в сообществе, какие темы интересуют бухгалтеров. 

Сейчас многие собственники бизнеса и бухгалтеры-аутсорсеры ищут новые каналы для продвижения своего личного бренда. В 2026 году в России начали замедлять работу Telegram, что привело к оттоку пользователей из мессенджера, при этом отечественный «МАХ» еще не заслужил полного доверия пользователей и у некоторых вызывает сомнение. В данный момент Трибуны на Клерке — оптимальное решение для постинга, которое не требует денежных положений.

Это поняли уже многие пользователи. За Q1 и Q2 в Трибуну пришло 581 новых авторов!

С начала года в личных блогах авторы опубликовали 12 567 статей!

Также мы наблюдаем рост в Yandex и Google. Покажу вам данные с апреля по июнь.

Чтобы стать более понятной и привлекательной площадкой, на «Клерке» улучшили условия размещения. Теперь авторы быстрее видят результаты своих публикаций, яснее понимают причины отказа в модерации и в целом охотнее продолжают писать и отправлять материалы нам на сайт. Владельцы поста видят комментарий от редакции, по какой причине пост не прошел модерацию.

«Клерк» за 25 лет превратился в насыщенную профессиональную среду. За четверть века у нас на портале сложилось активное коммьюнити (на форуме и в Трибуне) — бухгалтеры, юристы, аудиторы, предприниматели не просто читают статьи, а постоянно общаются, задают вопросы, делятся опытом и вместе ищут решения. В Трибуне сейчас легко занять свою нишу и собирать аудиторию и потенциальных клиентов.

Чтобы блог был успешным, нужно соблюдать определенные правила. У многих экспертов блог существует потому, что «он должен быть». Его заводят одновременно с Telegram-каналом или запуском сайта. В нем эксперт публикует серию постов «5 советов от …» – переписанные статьи из интернета с ключевиками, которые не несут никакой пользы читателям, а написаны лишь для трафика. При этом сам автор до конца не понимает зачем ему нужен личный блог.

Личный блог должен помогать решать конкретные задачи. Например:

• рассказывать о самом авторе, показывать его экспертность, показывать его крутость на конкретных кейсах;

• формировать доверие к автору – усиливать личный бренд;

• привлекать потенциальных клиентов или работодателей;

• прогревать аудиторию;

• приносить доход: участие в реферальных программах, продажа собственного продукта – курсы, вебинары, консультации, продажа собственного инфопродукта (курсы, консультации), донаты от подписчиков. 

Если эксперт не видит конкретную цель – личный блог быстро превратиться в пустую трату времени. Всегда ставьте себе задачу – главную цель!

В интернете часто пишут, что регулярность публикаций – главный залог успеха блога. Но так ли это? Безусловно, блогерам-экспертам необходимо поддерживать определенный темп выпуска материалов, чтобы не потерять постоянных подписчиков и привлекать новых. Но помимо этого важно четко понимать следующее:

• кто ваша целевая аудитория, для кого вы пишете;

• на той ли площадке вы публикуете (не имеет особого смысла размещать статьи про прочность фундамента на бухгалтерском портале). Пишите о том, что будет интересно аудитории; 

• какую пользу ваш текст несет читателям;

• в чем уникальность вашей публикации;

• попадет ли ваш материал в топ. Посмотреть популярные запросы можно например в Google Analytics. Алгоритмы Клерк.ру также круглосуточно анализируют публикации авторов-экспертов и выводят лучших авторов в раздел «Тренды».

Без этого анализа личный блог останется просто лентой публикаций, но никак не станет инструментом. 

Многие авторы ждут от своего личного блога мгновенного эффекта: «Я завел блог – я молодец, сейчас ко мне валом пойдут подписчики и новые клиенты». Хотелось бы, но контент-маркетинг так не работает. 

Блог работает накопительно. Сначала надо стать узнаваемым, завоевать доверие, «раскрутить» личный бренд на платформе, собрать свою аудиторию. Читатель может несколько месяцев читать статьи и даже писать комментарии, но не подписываться и не просить ваш совет, как эксперта. Цените фидбэк и общайтесь с подписчиками: общайтесь в комментариях, отвечайте на вопросы, поддерживайте беседу, вовлекайте людей в разговор, спрашивайте их мнение –  все это работает на ваш бренд.  

Первые месяцы количество подписчиков может быть незаметным — это нормально для канала, который работает вдолгую. Важно не то, много ли пришло за месяц, а растет ли доля от месяца к месяцу. Помните, что хороший блог – это долгосрочный актив. Если вы все сделаете правильно и наберетесь терпения, то классные статьи будут приносить вам пользу даже спустя месяцы после публикации. 

Для тех, кто относится с постингу очень серьезно мы создали специальные тарифы: 

• Трибуна.Про — тариф для профессионалов, публиковавшихся в Трибуне. Он включает ускоренную модерацию, индексацию материалов и прямые гиперссылки на ваш сайт.  Посты, даже не прошедшие модерацию, становятся видны для поисковых роботов. Под постом, независимо от уровня его модерации, включаются комментарии. Это мощный инструмент для привлечения внимания.

• Линейка тарифов для компаний необходима, если вы хотите вести коммуникацию с аудиторией от имени бренда, работать с отзывами, участвовать в рейтинге компаний, собирать заявки из своих постов. Мы умеем стыковать компании с аудиторией, если вы представляете бренд, воспользуйтесь нашим 20-летним опытом. 

Создавайте пользователя на Клерке, заводите свой личный блог в Трибуне, публикуйте статьи и собирайте свою аудиторию. Удачи с блогом! Если на каком-то из этапов появятся сложности — пишите, разберусь вместе с вами n.lukina@klerk.ru.