Самое главное:
Спецпроект — нестандартный формат, который создается под конкретного заказчика и интегрируется в контентную среду портала.
Спецпроекты привлекают максимум внимания и повышают вовлеченность аудитории за счет необычной подачи.
«Клерк» создает и реализует спецпроекты, которые привлекают внимание даже тех, кто научился игнорировать любую другую рекламу.
Мы работаем с различными форматами — создаем квизы, калькуляторы, мини-игры, интерактивные лендинги.
Спецпроекты на «Клерке»: как все устроено
Спецпроекты — нестандартная маркетинговая активность, разработанная под бренд заказчика и задачи его бизнеса. Вид контента, подача, механика не ограничены строгими рамками. Главное, что отличает спецпроект — это уникальная концепция и оригинальный подход.
Спецпроекты помогают преодолеть невосприимчивость некоторых сегментов аудитории к прямой рекламе. Они рассказывают о бренде, продукте или предложении так, чтобы их точно заметили.
А еще у удачного спецпроекта есть все шансы стать вирусным и продолжить привлечение аудитории, но уже без дополнительных вложений.
Что мы предлагаем?
Спецпроекты на «Клерке» мы реализуем в формате различных digital-продуктов:
Лендинг. Отдельная страница под ваш продукт на сайте «Клерка» с уникальным дизайном и контентом.
Квиз. Интерактивный тест или опрос, который вовлекает аудиторию и собирает контакты.
Калькулятор. Инструмент расчета, полезный для аудитории и продвигающий ваш продукт.
Мини-игра. Игровая механика с призами или бонусами, обеспечивающая максимальное вовлечение аудитории.
Интерактивный обзор. Контентный спецпроект с динамическими элементами и удобной навигацией.
Гибридный формат. Комбинация нескольких механик под задачу бренда и цели рекламной кампании.
Ключевое отличие спецпроекта от стандартной рекламы — направленность не только на охват, но и на вовлечение пользователей. Из «пассивных зрителей» они превращаются в «активных участников».
Почему вовлечение — это важно:
Время контакта. Вместо 1–2 секунд на баннер, пользователь проводит с брендом от 3 до 5 минут.
Снижение сопротивления. Когда пользователь сам нажимает на кнопки или отвечает на вопросы, его мозг не воспринимает это как «навязчивую рекламу». Доверие к информации растет.
Эмоциональная связь. Игровые механики или полезные калькуляторы вызывают позитивный отклик, который подсознательно переносится на сам бренд.
В результате мы собираем целевые контакты через взаимодействие и пользу, и это кратно повышает их качество. К моменту, когда пользователь оставляет заявку, он уже провел с брендом несколько минут: это «теплый» лид, который доверяет вашей экспертизе
Потенциальных клиентов вы получите через лид-форму, квиз или механику геймификации, а трафик приведем с помощью проверенных инструментов:
Медийная реклама. Таргетированный попап или промобар. Таргет подбирается индивидуально для вашего продукта.
Email-рассылка. Индивидуальное письмо с рекламой продукта на ваш целевой сегмент.
Лендинг остается у вас навсегда: мы его не убираем, а в течение года также доступно подключение дополнительных услуг и внесение корректировок, например, в зависимости от целевых задач и сезонности. Также вы можете размещать ссылки на лендинг на своих страницах.
В 2026 году привлечь аудиторию, особенно в B2B-сегменте, становится все сложнее. Нативная интеграция, которая отличает спецпроекты на «Клерке», меняет восприятие рекламных предложений. Пользователи видят в них не рекламу, а полезный контент с элементами развлечения.
Как «Клерк» работает над запуском спецпроекта
Бриф.
Обсуждаем задачу, изучаем продукт и аудиторию. Вы рассказываете, что хотите получить, мы задаем вопросы. Занимает 1–2 дня.
Концепция.
Готовим механику, сценарий, визуальное решение. Согласовываем с заказчиком. Занимает 3–5 дней.
Дизайн и разработка.
Рисуем, верстаем, программируем. Промежуточные версии отправляем на согласование. Занимает 2–4 недели.
Запуск.
Размещаем на Клерке, подключаем продвижение на нашу аудиторию. Лид-формы, UTM-метки, подключение к вашей CRM — по необходимости.
Аналитика.
Еженедельные отчеты по ходу кампании. Финальный отчет с метриками: охваты, вовлечение, количество лидов, конверсия форм.
Что вы получите в итоге: пример реализованного спецпроекта
«Клерк» успешно реализовал спецпроекты для таких заказчиков, как 2ГИС, Сбер, ВТБ, Т-Банк, Яндекс, Авито и 20 крупнейших компаний.
Задача:
Сделать нативную мини-игру для аудитории «Клерка», где бренд интегрирован в механику и пользователь взаимодействует с продуктом в игровом формате.
Что сделали:
Разработали игровой сценарий «Три в ряд» с нарастающей сложностью уровней.
Добавили экран правил, интерфейс результата и визуальную бренд-интеграцию Т-Банка.
Настроили игровые бонусы и систему очков для увеличения глубины вовлечения.
Результат:
Интерактивный игровой формат с заметным временем вовлечения и высокой глубиной взаимодействия с брендом: охват — 370К+, лиды — 1 200+, CTR — 3,0%, время на проекте — 5,1 мин.
Ответы на часто задаваемые вопросы
Сколько времени занимают подготовка и запуск?
Создание спецпроекта — это индивидуальная работа. В среднем от идеи до запуска проходит от 2 до 4 недель.
Как оценить эффективность спецпроекта?
Заказчик будет получать еженедельные отчеты с метриками. Вы увидите охваты, вовлечение, число лидов и конверсию форм.
Может ли компания реализовать спецпроект самостоятельно? Или это всегда коллаборация?
Теоретически компания может запустить спецпроект на собственной площадке, но в этом случае главной проблемой становится привлечение аудитории. Поэтому чаще компании реализуют спецпроекты в партнерстве с авторитетными площадками, у которых есть не только собственная лояльная аудитория, но и команда профессионалов для разработки и запуска.
Хотите, чтобы о вашем бизнесе узнали те, кто реально принимает решения? Напишите нам: обсудим формат и механику спецпроекта, который точно привлечет внимание ваших потенциальных клиентов и решит поставленные бизнес-задачи.
