Новая ст. 10.1 закона о защите прав потребителей уже действует, а Роспотребнадзор в разъяснениях прямо указывает, что под нее могут попадать вывески, указатели, надписи о режиме работы, информация об акциях, а также контент сайтов и приложений.
Именно поэтому бизнес сегодня задает не абстрактный вопрос «можно ли оставить английское название», а намного более практичный: где заканчивается просто красивый брендинг и начинается юридический риск. И здесь главный нюанс в том, что зарегистрированный товарный знак и просто используемое название — не одно и то же. Исключение в законе есть, но оно не спасает автоматически любой бренд на латинице.
Что изменилось с 1 марта 2026 и почему бизнес заговорил о брендах на латинице
С 1 марта 2026 закон о защите прав потребителей дополнен ст. 10.1, введенной законом № 168-ФЗ от 24 июня 2025 года. Эта статья касается информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей, если она не является рекламой. По общему правилу такая информация должна быть выполнена на русском языке. Иностранный язык допускается дополнительно, но русский текст должен быть идентичным по содержанию, а размещение и оформление — равнозначными.
Важно, что в самой норме перечислены примеры носителей такой информации: вывески, указатели, надписи, внешние поверхности, информационные таблички, знаки, конструкции и иные носители, кроме рекламных конструкций. Роспотребнадзор в своих разъяснениях дополнительно относит к этой категории названия объектов торговли и обслуживания, навигацию «вход/выход», информацию «открыто/закрыто», сообщения о скидках, а также контент сайтов, приложений и иных цифровых каналов.
При этом в законе прямо сказано: положения ст. 10.1 не применяются к случаям использования фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания. Это и есть главная правовая опора для бизнеса, который хочет сохранить бренд на латинице. Но пользоваться этим исключением нужно аккуратно и по существу, а не как универсальной «отмазкой» для любого иностранного слова на фасаде или сайте.
Проверьте, есть ли у вашего названия шанс на законную защиту
Если бренд уже используется на латинице, сначала разумно понять, подпадает ли он под исключение и можно ли усилить защиту через товарный знак, а уже потом решать вопрос с вывеской и сайтом
Можно ли оставить бренд на латинице после 1 марта 2026
Короткий, но честный ответ: иногда да, но не автоматически. Если латинское обозначение используется именно как фирменное наименование, товарный знак или знак обслуживания, закон прямо выводит такие случаи из-под действия ст. 10.1. Но если то же слово используется как обычная публичная информация для потребителя, без самостоятельной правовой охраны, риски остаются.
Здесь бизнес чаще всего смешивает сразу несколько разных понятий. Фирменное наименование — это наименование юридического лица. Товарный знак — зарегистрированное обозначение для индивидуализации товаров или услуг. Бренд — маркетинговое понятие, которое само по себе правовой защиты не дает. Вывеска или элемент сайта — это способ доведения информации до потребителя. И одна и та же надпись визуально может совпадать, но юридически ее режим будет разным.
Именно поэтому фраза «мы давно так называемся» не равна фразе «у нас есть правовая защита названия». Если обозначение на латинице не зарегистрировано как товарный знак и не подпадает под иное исключение, бизнесу может быть сложнее обосновать, почему такая надпись должна использоваться без русского эквивалента или вне требований о равнозначном дублировании. На практике безопаснее сначала проверить статус обозначения и риски отказа в регистрации, а уже потом вкладываться в вывески, сайт и упаковку.
На практике именно с этого часто начинается работа по защите названия: не с срочного ребрендинга, а с вопроса, можно ли сохранить текущий бренд законно. Для бизнеса это обычно дешевле и рациональнее, чем сначала демонтировать вывески и переписывать сайт, а потом понимать, что название можно было защитить иначе.
Можно ли сохранить ваш бренд на латинице? Если у вас уже есть название, логичнее сначала проверить его правовой статус и риски, чем срочно менять бренд вслепую.
Где именно у бизнеса возникают риски
Самые частые проблемные зоны — это не только большая фасадная вывеска, но и вся потребительская среда вокруг бренда.
Вывески, витрины и таблички
Надписи вроде shop, coffee, beauty, nails, open, sale в публичном пространстве как раз и стали символом новой нормы. В разъяснениях Роспотребнадзора прямо приводятся примеры вроде coffee, fresh, sale, shop, open и указывается, что такие надписи на вывесках и витринах в общем случае должны уступить место русскому тексту или использоваться по правилам ст. 10.1.
«Вход», «выход», «открыто», «закрыто» — это не брендинг, а типичная информация для потребителя. Именно такие элементы Роспотребнадзор прямо относит к сфере публичного информирования. Поэтому попытка оформить их только на английском выглядит более рискованно, чем использование самого бренда.
Сайт, приложение и цифровые каналы
Самый недооцененный блок риска — это сайт. В разъяснениях Роспотребнадзора указано, что к информации для публичного ознакомления могут относиться и контент сайтов, и приложения, и иные цифровые каналы. Значит, вопросы могут вызывать не только название на первом экране, но и элементы интерфейса вроде sale, delivery, catalog, open, premium, beauty menu и т. п., если они используются именно как потребительская информация.
Как помогает товарный знак
Товарный знак помогает не потому, что «разрешает английский язык вообще», а потому, что дает обозначению отдельный правовой статус. В самой ст. 10.1 прямо прописано, что ее положения не применяются к использованию товарных знаков и знаков обслуживания. Это не убирает все вопросы автоматически, но кардинально меняет позицию бизнеса: у названия появляется не просто маркетинговая история, а юридически оформленное основание для использования.
Но здесь есть важная ловушка. Исключение для товарных знаков не равно автоматической защите любого латинского слова. Чтобы опираться на этот механизм, нужно понимать, что именно вы регистрируете, для каких товаров и услуг, нет ли сходных обозначений, хватает ли различительной способности и не потребует ли знак корректировки еще до подачи в Роспатент. Иначе бизнес может потратить месяцы на надежду сохранить название, а потом столкнуться с отказом. Это уже не вопрос языка, а вопрос стратегии регистрации.
Именно поэтому Патент 24 здесь логично встраивается не как «продажа услуги вообще», а как практический инструмент: сначала проверить обозначение, оценить риски отказа, подобрать классы МКТУ и только потом принимать решение — сохранять бренд, дорабатывать его или идти в ребрендинг.
Оцените риски до подачи заявки
Когда товарный знак действительно может помочь сохранить название
Товарный знак особенно полезен в пяти типовых сценариях.
Первый — когда бренд уже используется, но не зарегистрирован. Здесь бизнесу важно не паниковать, а быстро понять, можно ли еще зафиксировать права на текущее обозначение.
Второй — когда название только выбирают. Это лучший момент: можно сразу оценить охраноспособность и не вкладываться в слабый бренд.
Третий — когда вывеска, сайт и упаковка уже готовы. Чем больше уже вложено в узнаваемость, тем дороже ошибка и тем ценнее предварительная проверка обозначения.
Четвертый — когда компания продает на маркетплейсах. Для селлеров бренд на латинице — это уже не просто визуал, а коммерческий актив, который работает на карточке товара, упаковке и повторных продажах.
Пятый — когда бизнес хочет сохранить узнаваемость без срочного ребрендинга. Здесь регистрация товарного знака часто становится не формальностью, а способом выиграть время, снизить юридическую неопределенность и не терять наработанный капитал бренда.
Что делать бизнесу уже сейчас: пошаговый алгоритм
Проведите аудит вывесок, сайта, карточек товара, навигации и иных публичных обозначений.
Разделите, что у вас является рекламой, а что — информацией для публичного ознакомления потребителей.
Определите, какие латинские обозначения для вас критичны как часть бренда, а какие можно заменить без потерь.
Проверьте, есть ли у названия уже правовая опора: фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания.
Оцените шансы регистрации: сходство, различительная способность, корректность классов МКТУ.
Только после этого принимайте решение: сохранять название, дорабатывать его или идти в ребрендинг.
Именно такой порядок обычно экономит бизнесу деньги. Сначала анализ — потом затраты на фасад, сайт, упаковку и продвижение.
Ошибки, которые бизнес допускает чаще всего
Главная ошибка — думать, что теперь запрещен любой английский текст вообще. Нет: закон регулирует не любой иностранный язык как таковой, а конкретный массив публичной потребительской информации, причем сам же содержит исключения.
Вторая ошибка — считать, что давнее использование названия автоматически дает защиту. Не дает. Узнаваемость в маркетинге и защищенность в праве — разные вещи.
Третья ошибка — путать бренд, вывеску, фирменное наименование и товарный знак. Именно из-за этого многие либо зря паникуют, либо, наоборот, слишком расслабляются.
Четвертая ошибка — срочно переделывать все без анализа. Иногда это лишние расходы.
Пятая ошибка — подавать название на регистрацию без предварительной проверки. В ситуации, когда бренд уже завязан на вывески, сайт и продажи, такая спешка особенно дорога.
Вывод
После 1 марта 2026 вопрос бренда на латинице в России стал не эстетическим, а управленческим. Закон действительно меняет правила игры для публичной информации, но не обязывает бизнес бездумно вычеркивать любой иностранный элемент. Ключевой вопрос теперь не «можно ли оставить английское слово вообще», а «в каком правовом качестве оно используется и есть ли у него защита».
Поэтому для бизнеса разумный маршрут выглядит так: сначала проверить обозначение, потом понять, можно ли сохранить его через регистрацию товарного знака, и только после этого принимать решение о вывеске, сайте и возможном ребрендинге. Это спокойнее, дешевле и профессиональнее, чем действовать на эмоциях.
Не теряйте бренд из-за спешки
Если название уже работает на узнаваемость и продажи, сначала оцените, можно ли защитить его через товарный знак и сколько это будет стоить в вашей ситуации
Патентное бюро Патент 24. Защищаем бренды, технологии и интеллектуальные права:
Проверим объект и подскажем оптимальный способ защиты.
Подготовим документы и сопроводим процедуру до результата.
Работаем с брендами, программами, базами данных, технологиями и дизайном.
Помогаем оформить права, передать их по договору и защитить от нарушений.
Подбираем решение под задачу бизнеса, а не продаем одну услугу всем.
Получить бесплатную консультацию по регистрации ТЗ.
Реклама: ООО «ОНЛАЙН УСЛУГИ 24», ИНН 7751227590, erid: 2W5zFHbeMZB
Начать дискуссию