Сколько стоит зарегистрировать товарный знак в 2026—2027 году: из чего складывается цена и почему «дешево подать заявку» не всегда выгодно

Предприниматели часто спрашивают: сколько стоит зарегистрировать товарный знак и можно ли просто подать заявку в Роспатент самостоятельно, без патентного бюро. На первый взгляд кажется, что задача техническая: оплатить пошлину, заполнить форму, прикрепить название или логотип — и ждать свидетельство.

На практике регистрация товарного знака — это не только подача заявки. Это проверка названия, анализ сходства с уже зарегистрированными знаками, подбор классов МКТУ, подготовка перечня товаров и услуг, переписка с экспертизой и иногда работа с предварительным отказом.

Именно поэтому итоговая стоимость регистрации складывается из двух частей: официальных пошлин Роспатента и стоимости профессионального сопровождения. Ошибка на любом этапе может привести к отказу, потере времени и повторным расходам.

Минимальные официальные пошлины за регистрацию товарного знака в одном классе МКТУ при электронном свидетельстве и без лишних позиций в перечне товаров и услуг составляют:

• 4 000 ₽ — регистрация заявки и формальная экспертиза;

• 13 000 ₽ — экспертиза обозначения;

• 18 000 ₽ — регистрация товарного знака и выдача электронного свидетельства.

Итого минимально по пошлинам — 35 000 ₽.

Эта сумма не включает услуги патентного бюро, предварительную проверку обозначения, подготовку стратегии, ответы на запросы Роспатента, ускорение, доработку названия или логотипа, а также работу с рисками отказа.

Размер пошлин зависит от количества классов МКТУ и детализации перечня товаров и услуг. Например, пошлина за экспертизу составляет 13 000 ₽ плюс 2 500 ₽ за каждый класс свыше первого, а также 500 ₽ за каждое наименование товара или услуги в одном классе сверх 10 позиций. Эти размеры предусмотрены действующим положением о патентных и иных пошлинах. 

То есть универсальной цены «для всех» нет. Стоимость регистрации товарного знака для селлера на маркетплейсе, онлайн-школы, производителя, IT-сервиса и франшизы может отличаться.

В быту предприниматели часто говорят: «запатентовать название», «запатентовать логотип», «зарегистрировать бренд». Юридически корректнее говорить: зарегистрировать товарный знак.

Товарный знак — это обозначение, которое помогает отличать товары или услуги одного бизнеса от товаров и услуг других компаний. Это может быть:

• название бренда;

• логотип;

• комбинированное обозначение: название + графика;

• слоган;

• этикетка;

• название продукта, линейки, приложения, онлайн-школы или франшизы.

Сам факт использования названия в бизнесе еще не означает, что оно надежно защищено. Домен, аккаунт в соцсетях, карточка товара на Wildberries или Ozon, вывеска, упаковка и даже давно работающий сайт не заменяют регистрацию товарного знака.

Поэтому вопрос «сколько стоит зарегистрировать товарный знак» на самом деле включает несколько разных вопросов:

• можно ли вообще зарегистрировать это название;

• не похоже ли оно на чужой знак;

• в каких классах МКТУ нужно регистрироваться;

• словесный знак подавать, логотип или комбинированный вариант;

• нужен ли товарный знак для маркетплейса;

• есть ли риск предварительного отказа;

• сколько будет стоить сопровождение до свидетельства;

• что будет, если Роспатент направит запрос или уведомление.

Обычно итоговая стоимость состоит из нескольких блоков.

Это обязательная часть. Без оплаты пошлин заявка не пройдет нормальное рассмотрение.

Основные платежи:

• регистрация заявки и формальная экспертиза;

• экспертиза заявленного обозначения;

• регистрация товарного знака и выдача свидетельства;

• при необходимости — бумажное свидетельство;

• при необходимости — изменения, продления сроков, возражения, дополнительные действия.

На дату подготовки статьи размер пошлины за регистрацию заявки на товарный знак и формальную экспертизу составляет 4 000 ₽ плюс 1 000 ₽ за каждый класс МКТУ свыше первого. 

Пошлина за экспертизу обозначения составляет 13 000 ₽ плюс 2 500 ₽ за каждый класс МКТУ свыше первого плюс 500 ₽ за каждое наименование товара или услуги в одном классе сверх 10 позиций. 

Пошлина за регистрацию товарного знака и выдачу электронного свидетельства составляет 18 000 ₽ плюс 2 000 ₽ за каждый класс МКТУ свыше пяти. Если нужно бумажное свидетельство, за него предусмотрена отдельная пошлина 3 000 ₽. 

Поверхностная проверка в открытом поиске — это не полноценный анализ. Она может показать прямые совпадения, но не всегда выявляет обозначения, которые похожи по звучанию, смыслу, написанию, переводу или общему впечатлению.

Например, предприниматель хочет зарегистрировать бренд MELON FIT для спортивного питания. В поиске он не находит точного совпадения и решает, что все безопасно. Но в реестрах могут быть знаки MELONFIT, MELLON FITNESS, MELON SPORT или похожие обозначения в близких классах.

Роспатент оценивает не только полное совпадение. Важны сходство до степени смешения, однородность товаров и услуг, различительная способность обозначения и другие факторы.

Поэтому перед подачей важно проверить товарный знак перед регистрацией, а не просто убедиться, что такого же слова нет в поиске.

МКТУ — это Международная классификация товаров и услуг. При регистрации товарного знака нужно указать, для каких товаров и услуг заявитель хочет получить охрану.

Ошибка в классах может стоить дорого.

Например:

• селлер продает косметику, но выбрал только услуги интернет-магазина;

• онлайн-школа указала рекламу, но не образовательные услуги;

• производитель зарегистрировал название только для одежды, но не учел аксессуары;

• IT-проект подал заявку не в тех классах, которые покрывают программное обеспечение и онлайн-сервисы.

В результате свидетельство вроде бы есть, но оно не защищает ключевой бизнес.

Подбор классов МКТУ влияет и на цену. Чем больше классов, тем выше пошлины. Но искусственно сокращать перечень только ради экономии опасно: можно получить узкую регистрацию, которая не закрывает реальные направления деятельности.

Заявка должна быть оформлена корректно. В ней указывают заявителя, обозначение, описание, классы МКТУ, перечень товаров и услуг, адрес для переписки и другие сведения.

Формальная экспертиза заявки на товарный знак проводится в течение месяца со дня подачи. На этом этапе проверяют наличие необходимых документов и соответствие заявки установленным требованиям. 

Если в заявке есть ошибки, Роспатент может направить запрос. Это не всегда критично, но увеличивает сроки и требует грамотного ответа.

После формальной проверки начинается экспертиза заявленного обозначения. Именно здесь чаще всего возникают вопросы: похожие знаки, слабая различительная способность, описательность, вводящее в заблуждение обозначение, конфликт с чужими правами.

Сопровождение включает:

• отслеживание корреспонденции;

• анализ запросов и уведомлений;

• подготовку ответов;

• аргументацию по сходству;

• работу с доминирующим элементом;

• при необходимости — письма согласия;

• корректировку позиции заявителя.

Это та часть, которую предприниматели часто недооценивают. Подать заявку несложно. Сложнее довести ее до регистрации, если экспертиза увидела препятствия.

Ниже — упрощенные примеры, чтобы понять порядок сумм. Они не заменяют индивидуальный расчет, потому что итог зависит от классов МКТУ и перечня товаров и услуг.

Подходит, например, для небольшого бренда, который регистрирует товарный знак в одном классе и не перегружает перечень товаров.

Расчет:

• 4 000 ₽ — заявка и формальная экспертиза;

• 13 000 ₽ — экспертиза обозначения;

• 18 000 ₽ — регистрация и электронное свидетельство.

Итого: 35 000 ₽ официальных пошлин.

Такой вариант может понадобиться, если бизнес работает сразу в двух направлениях: например, производит товар и оказывает связанные услуги.

Расчет:

• 5 000 ₽ — заявка и формальная экспертиза: 4 000 ₽ + 1 000 ₽ за второй класс;

• 15 500 ₽ — экспертиза обозначения: 13 000 ₽ + 2 500 ₽ за второй класс;

• 18 000 ₽ — регистрация и электронное свидетельство.

Итого: 38 500 ₽ официальных пошлин.

Например, бренд планирует защитить название для товара, розничных услуг и образовательного направления.

Расчет:

• 6 000 ₽ — заявка и формальная экспертиза;

• 18 000 ₽ — экспертиза обозначения;

• 18 000 ₽ — регистрация и электронное свидетельство.

Итого: 42 000 ₽ официальных пошлин.

Если в одном классе указано больше 10 наименований товаров или услуг, появляется доплата за каждую позицию сверх лимита.

Например, в одном классе 18 позиций. Превышение — 8 позиций.

Расчет:

• 4 000 ₽ — заявка и формальная экспертиза;

• 13 000 ₽ + 4 000 ₽ — экспертиза обозначения и доплата 8 × 500 ₽;

• 18 000 ₽ — регистрация и электронное свидетельство.

Итого: 39 000 ₽ официальных пошлин.

Отсюда практический вывод: стоимость зависит не только от количества классов, но и от того, насколько грамотно составлен перечень товаров и услуг.

Иногда предприниматель думает: «Зарегистрирую бренд сразу во всех близких классах, чтобы точно защититься». Логика понятна, но не всегда правильна.

Правильная стратегия — не «чем больше, тем лучше», а «достаточно широко, чтобы закрыть бизнес, и достаточно точно, чтобы не переплачивать и не создавать лишние риски».

Например, для селлера на Wildberries или Ozon важно учитывать не только текущий товар, но и ближайшее расширение ассортимента. Если сегодня продается одежда, а через полгода планируются сумки, аксессуары и косметика, это нужно обсуждать до подачи заявки.

Для онлайн-школы важно понять, что именно продается: образовательные услуги, доступ к платформе, методические материалы, программное обеспечение, консультации, клубная подписка или франшиза.

Для производителя важно отделить производство товаров, оптовую продажу, розницу, упаковку, сервисное обслуживание и смежные направления.

Когда предприниматель ищет «регистрация бренда под ключ», он часто ожидает, что специалист возьмет на себя весь процесс — от проверки до свидетельства.

В нормальном формате сопровождение обычно включает:

• первичную консультацию;

• проверку названия, логотипа или комбинированного обозначения;

• анализ рисков отказа;

• рекомендации по доработке обозначения;

• подбор классов МКТУ;

• подготовку заявки;

• подачу в Роспатент;

• контроль сроков;

• переписку с ведомством;

• ответы на запросы;

• работу с предварительными отказами;

• получение решения и свидетельства;

• рекомендации по дальнейшей защите бренда.

Именно поэтому цена услуги «под ключ» не может быть равна только пошлине. Пошлина — это плата государству. Профессиональное сопровождение — это работа по снижению риска отказа и защите коммерческого интереса бизнеса.

Закон не запрещает предпринимателю подать заявку самостоятельно. Это может быть разумно, если обозначение простое, риски минимальны, бизнес готов разбираться в МКТУ, проверке, переписке с Роспатентом и возможных отказах.

Но самостоятельная регистрация часто оказывается дороже, если на старте допущены ошибки.

Основные риски:

• поверхностная проверка названия;

• игнорирование похожих, но не идентичных знаков;

• неправильный выбор классов МКТУ;

• слишком узкий или слишком широкий перечень товаров и услуг;

• регистрация логотипа вместо словесного обозначения, когда нужно защищать именно название;

• подача комбинированного знака без понимания, что именно будет защищено;

• ошибки в заявителе или адресе переписки;

• пропуск сроков ответа на запрос;

• слабая аргументация при предварительном отказе.

Самая неприятная ситуация — когда предприниматель уже вложился в бренд: заказал упаковку, запустил рекламу, вышел на маркетплейсы, напечатал вывески, оформил соцсети, а потом получает отказ или претензию от правообладателя похожего знака.

В этом случае теряются не только пошлины. Теряется время, рекламный бюджет, узнаваемость, карточки товаров, отзывы и доверие покупателей.

Для селлеров Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета товарный знак — не формальность. Это способ защитить карточки товаров, бренд, упаковку, фото, репутацию и будущую линейку продукции.

Если товарный знак не зарегистрирован, возникают риски:

• конкурент может подать похожий знак раньше;

• площадка может запросить подтверждение прав;

• сложнее бороться с копиями и паразитированием на бренде;

• труднее масштабировать бренд в новые категории;

• опасно вкладываться в продвижение названия, которое потом не получится защитить.

Особенно внимательно стоит подходить к регистрации, если бренд написан латиницей, содержит иностранные слова, аббревиатуры, фантазийные элементы или похож на общеупотребительное обозначение.

В таких случаях важно не только «запатентовать название», как часто говорят предприниматели, а заранее понять, есть ли у обозначения различительная способность и не будет ли оно конфликтовать с чужими правами.

Стоимость регистрации зависит не только от классов, но и от вида обозначения.

Это название без привязки к конкретному шрифту, цвету или графике. Обычно словесный знак дает более гибкую защиту названия.

Например, если зарегистрировано словесное обозначение, его можно использовать в разных шрифтах, на сайте, упаковке, в рекламе, в карточках товаров.

Для бизнеса, который хочет защитить именно название бренда, словесный знак часто является приоритетным вариантом.

Это логотип, символ, эмблема, графический элемент без словесной части или с минимальной словесной нагрузкой.

Такой вариант важен, если узнаваемость бренда строится на визуальном знаке. Например, у производителя одежды, косметики, кафе, приложения или франшизы.

Это название плюс графика. Например, слово в фирменном написании и логотип рядом.

Поэтому стратегия может быть разной:

• сначала зарегистрировать словесное обозначение;

• отдельно подать логотип;

• зарегистрировать комбинированный вариант;

• подать несколько заявок для разных элементов бренда.

Да, несколько заявок увеличивают бюджет. Но иногда это дешевле, чем потом спорить с конкурентом, который использует похожее название или похожую графику.

Отказ не всегда означает, что название «плохое». Часто проблема в том, что обозначение не проходит критерии охраноспособности или конфликтует с уже существующими правами.

Частые причины:

• знак слишком похож на ранее зарегистрированный;

• знак похож на поданную ранее заявку;

• обозначение описывает товар или услугу;

• слово стало общеупотребительным;

• обозначение может вводить потребителя в заблуждение;

• в знаке есть элементы, которые нельзя регистрировать без согласия;

• заявка составлена слишком широко или неаккуратно.

Например, название вроде BEST COFFEE для кофейни может быть проблемным, потому что выглядит описательным и рекламным. А название, похожее на уже известный бренд в той же сфере, может получить возражение по сходству.

Работа специалиста нужна не для того, чтобы «обещать регистрацию любой ценой», а чтобы честно оценить риски до оплаты пошлин и предложить варианты:

• изменить название;

• усилить различительную способность;

• сузить или скорректировать перечень;

• выбрать другой вид обозначения;

• подготовить аргументацию;

• получить письмо согласия;

• подать знак в иной стратегии.

Официальный срок предоставления государственной услуги по регистрации товарного знака на сайте Роспатента указан как 18 месяцев и 2 недели. Отдельно указывается срок проведения экспертизы заявленного обозначения — 12 месяцев. 

На практике срок может отличаться в зависимости от загруженности, сложности обозначения, наличия запросов, предварительных отказов, качества подготовки заявки и выбранной процедуры.

Существует ускоренный порядок. В памятке ФИПС указано, что использование результатов специального поиска может сократить срок направления первой корреспонденции экспертизы по существу до 2 месяцев, тем самым сокращая общий срок принятия решения по заявке.

Важно понимать: «регистрация от 2 месяцев» — это не автоматическая гарантия для любой заявки. Такой срок возможен при благоприятном сценарии, правильной подготовке и использовании ускоренных инструментов. Если знак конфликтный, есть запросы или требуется аргументация, процесс может занять больше времени.

Товарный знак защищает не просто слово или картинку. Он защищает коммерческий актив.

После регистрации правообладатель получает исключительное право на товарный знак. Срок действия исключительного права составляет 10 лет с даты подачи заявки, и его можно продлевать. 

Для бизнеса это дает несколько практических преимуществ.

Если конкурент использует сходное обозначение для похожих товаров или услуг, у правообладателя появляется юридическая база для защиты.

Когда бренд зарегистрирован, предприниматель меньше рискует продвигать название, которое завтра придется менять.

Для селлеров товарный знак помогает подтверждать права на бренд и защищать карточки от копий.

Франшиза без зарегистрированного товарного знака выглядит слабее. Передавать права на использование бренда безопаснее, когда право оформлено.

Зарегистрированный бренд можно передавать, лицензировать, продавать, включать в договоры и использовать в структуре бизнеса.

Переплата возникает не только тогда, когда услуга дорогая. Иногда бизнес переплачивает именно из-за попытки сэкономить.

Предприниматель оплатил пошлины, подал заявку, а через несколько месяцев получил отказ из-за сходства. Приходится придумывать новое название, заново проверять, заново подавать и снова платить.

Знак зарегистрировали, но он не защищает реальную деятельность. Например, селлер защитил рекламу и розницу, но не товар, который продает под брендом.

Бизнес хотел защитить название, но зарегистрировал комбинированный знак с сильной графикой. Потом конкурент начал использовать похожее слово в другом дизайне, и защита оказалась слабее, чем ожидалось.

Лишние позиции увеличили пошлину и повысили риск пересечений, хотя бизнесу они не были нужны.

Запросы и уведомления требуют реакции в срок. Если пропустить срок или ответить формально, заявка может быть признана отозванной либо получить отказ.

Перед подачей заявки желательно ответить на несколько вопросов:

• Что именно нужно защитить: название, логотип или оба элемента?

• Где бренд будет использоваться: сайт, маркетплейсы, упаковка, приложение, франшиза?

• Какие товары и услуги продаются сейчас?

• Какие направления планируются в ближайшие 1–2 года?

• Есть ли похожие знаки в реестрах?

• Есть ли риск, что обозначение описательное или слабое?

• Сколько классов МКТУ реально нужно?

• Требуется ли ускорение?

• Кто будет отвечать на запросы Роспатента?

После этого можно рассчитать не только пошлины, но и реальную стоимость проекта.

Самостоятельная подача возможна, но есть ситуации, где помощь патентного бюро особенно важна.

Обратиться к специалистам стоит, если:

• бренд уже используется и менять его будет дорого;

• есть продажи на Wildberries, Ozon или Яндекс Маркете;

• планируется франшиза;

• название на английском языке или содержит иностранные слова;

• знак похож на другие бренды;

• нужно зарегистрировать логотип и название;

• бизнес работает в нескольких классах МКТУ;

• уже был предварительный отказ;

• нужно ускорить регистрацию;

• важно получить финансовую гарантию результата по условиям договора.

Патентное бюро Патент 24 делает акцент не на механической подаче заявки, а на предварительной оценке рисков.

В работе используются несколько уровней проверки:

• поиск совпадений и похожих обозначений;

• анализ фонетического сходства;

• анализ визуального сходства;

• оценка смыслового сходства;

• проверка переводов и транслитерации;

• анализ однородности товаров и услуг;

• проверка заявок, которые еще находятся на рассмотрении;

• рекомендации по доработке названия или логотипа.

Среди заявленных условий Патент 24:

• зарегистрируем или вернём деньги;

• финансовая гарантия результата;

• рассрочка оплаты до 1 года;

• регистрация от 2 месяцев при подходящем сценарии;

• сопровождение до результата;

• проверка и стратегия до подачи заявки.

Условия гарантий и возврата всегда нужно смотреть в договоре и тарифе. Это нормальная практика: в регистрации товарных знаков результат зависит не только от действий представителя, но и от самого обозначения, реестров, позиции экспертизы и действий третьих лиц.

Да, если подавать заявку самостоятельно. Но в таком случае предприниматель сам отвечает за проверку, классы МКТУ, перечень товаров и услуг, переписку с Роспатентом и реакцию на запросы.

Если знак простой и риски низкие, это возможно. Если бренд уже используется в бизнесе, на маркетплейсах или в рекламе, экономия на проверке может привести к более дорогим последствиям.

Размер государственных пошлин зависит не столько от того, название это или логотип, сколько от количества классов МКТУ и перечня товаров и услуг. Но стоимость профессиональной проверки и анализа может отличаться, потому что словесные, изобразительные и комбинированные обозначения оцениваются по-разному.

Зависит от стратегии. Если важно защитить именно слово, часто приоритетен словесный товарный знак. Если большую роль играет визуальный образ, может потребоваться регистрация логотипа. Иногда разумно подавать несколько заявок.

Лучше не делать так. Ошибка в классах может привести к слабой защите или лишним расходам. Классы МКТУ нужно подбирать до подачи, исходя из реальной и планируемой деятельности.

Потому что отличается объем работы. Где-то предлагают только подачу заявки. Где-то включают проверку, отчет, подбор классов, сопровождение, ответы на запросы, работу с предварительными отказами и гарантийные условия.

Сравнивать нужно не только цену, но и состав услуги.

Пошлины обычно не возвращаются просто потому, что заявка получила отказ. Поэтому предварительная проверка и анализ рисков важны до подачи. В положении о пошлинах предусмотрены отдельные случаи возврата, например излишняя уплата или ситуация, когда юридически значимое действие не совершалось, но это не означает автоматический возврат при отказе в регистрации. 

Минимальные официальные пошлины за регистрацию товарного знака в одном классе МКТУ составляют 35 000 ₽. Но реальная стоимость проекта зависит от количества классов, перечня товаров и услуг, вида обозначения, необходимости проверки, сложности рисков, сопровождения и возможного ускорения.

Главная ошибка — оценивать регистрацию только по цене подачи заявки. Для бизнеса важнее другой вопрос: получится ли зарегистрировать знак так, чтобы он действительно защищал бренд, название, логотип, товарную линейку, маркетплейсы, франшизу или проект.

Регистрация товарного знака — это не канцелярская процедура, а юридическая упаковка актива. Чем раньше предприниматель проверит обозначение и выберет правильную стратегию, тем меньше риск потерять пошлины, время и уже раскрученный бренд.

Если нужно понять бюджет, риски и перспективы конкретного названия или логотипа, можно обратиться в патентное бюро Патент 24 и зарегистрировать товарный знак с предварительной проверкой, подбором классов МКТУ и сопровождением до результата.

Реклама: ООО «ОНЛАЙН УСЛУГИ 24», ИНН 7751227590, erid: 2W5zFHDQDqT