Как выбрать агентство по продвижению в нейросетях: критерии и вопросы до договора
Как проверить GEO-подрядчика до договора: какие документы запросить, какие вопросы задать, что записать в KPI и гарантии, как устроить пилот.
Агентство по продвижению в нейросетях выбирают как закупщик выбирает поставщика: по замеру «точки А», образцу отчета, KPI в договоре и результатам пилота, а не по презентации, рассказывает Ильдар Невмятуллин, руководитель SEO Jazz.
Ильдар Невмятуллин, руководитель SEO Jazz · 10+ лет в SEO, 100+ проектов
Перед договором с GEO-подрядчиком запросите четыре вещи: замер видимости вашего бренда по 10–20 запросам ниши, образец ежемесячного отчета, кейсы с цифрами по конкретным нейросетям и проект договора с KPI. Если агентство не дает хотя бы двух из них, риск заплатить за «упоминания ни о чем» высокий.
Содержание - Как выбрать агентство по продвижению в нейросетях: критерии - Какие документы запросить у подрядчика до договора? - Какие вопросы задать подрядчику по GEO до подписания договора? - Что записать в договор: KPI, гарантии и отчетность - Зачем нужен пилот и как его устроить? - Как выбрать подрядчика под задачу? - Коротко - Частые вопросы
Как выбрать агентство по продвижению в нейросетях: критерии
Главный критерий — может ли агентство измерить результат до старта и связать его с заявками. Продвижение в нейросетях (GEO) — новая услуга, и измеримость здесь важнее громкого портфолио.
Для закупщика критерии сводятся к трем группам: измеримость (замер доли ответов с брендом до старта и каждый месяц), ответственность (KPI и гарантия в договоре) и компетенции (кейсы с цифрами, методика, SEO и GEO в одной команде).
Цена — не первый критерий. По открытым прайсам агентств и сервисов на осень 2026 года агентство под ключ стоит от 100–120 тыс. ₽ в месяц, разовый GEO-аудит — 25–60 тыс. ₽, частный специалист — от 50 тыс. ₽ в месяц.
Какие документы запросить у подрядчика до договора?
Запросите то, что показывает реальную работу, а не намерения: замер, отчет, кейсы, состав работ и проект договора. Добросовестное агентство отдаст это до подписания, часть — бесплатно.
Документ | Зачем он нужен | Тревожный сигнал |
|---|---|---|
Замер видимости вашего бренда («точка А») | Понять стартовую долю ответов и конкурентов | «Замер сделаем после оплаты» |
Образец ежемесячного отчета | Видеть, что вы будете принимать по акту | Только список выполненных работ |
Кейсы с цифрами | Проверить, что агентство уже получало результат | «Вышли в ответы ИИ» без нейросети и доли |
План работ на 3 месяца | Понять, за что вы платите каждый месяц | Общие слова без сроков |
Проект договора с KPI | Зафиксировать ответственность | KPI нет или он только по «упоминаниям» |
Ключевое: замер, отчет и кейсы — до договора, план работ и KPI — в договоре. Агентство проверьте как любого контрагента: статус юрлица, срок работы, судебные споры.
В кейсах SEO Jazz результат выражен долей ответов по пулу промптов ниши: у компании по кровле и фасадам — 27% в Perplexity, 22% в Google AI Overview и 15% в Алисе. Посмотрите пример отчета по доле ответов и требуйте такую же детализацию.
Какие вопросы задать подрядчику по GEO до подписания договора?
Задайте вопросы, на которые нельзя ответить общими словами. По ответам сразу видно, есть ли у агентства методика.
По каким запросам вы будете измерять результат? Хороший ответ — список из 10–30 запросов ниши, согласованный с вами. Тревожный — «по всем».
В каких нейросетях? Хороший ответ — конкретно: Алиса, ChatGPT, GigaChat, Perplexity, Google AI Overview.
Когда появятся первые упоминания? Реалистичный ориентир — 2–4 недели до первых цитирований и 2–3 месяца до устойчивого роста. Обещание «топ за неделю» — повод насторожиться.
Как вы связываете упоминания с заявками? Хороший ответ — метки, отдельный номер или форма, вопрос «откуда узнали» в CRM.
Где будут публикации и кто оплачивает размещение? Площадки и бюджет должны быть известны заранее.
Что будет, если KPI не выполнен? Ответ должен ссылаться на пункт договора, а не на «доверие».
Что записать в договор: KPI, гарантии и отчетность
В договоре должны быть три вещи: измеримый KPI, порядок его проверки и последствия невыполнения. Без этого вы платите за процесс, а не за результат.
KPI. Доля ответов с брендом по пулу запросов — как промежуточная метрика, заявки или лиды — как итоговая.
Пул запросов. Приложением к договору: запросы, нейросети, регион, частота замеров.
Отчетность. Ежемесячный отчет с датами замеров, скриншотами ответов, ссылками на публикации и страницы.
Гарантия. Что именно происходит при невыполнении KPI: возврат части оплаты, бесплатный месяц работ или иное.
В SEO Jazz финансовая гарантия по KPI — заявкам и лидам — фиксируется в договоре. На рынке есть и другие модели, например частичный возврат оплаты. Важно, чтобы условие было в тексте договора.
Зачем нужен пилот и как его устроить?
Пилот снижает риск: вы платите за 1–2 месяца и по результату решаете, продлевать ли договор. Для GEO это особенно полезно, потому что первые цитирования по практике SEO Jazz видны уже через 2–4 недели.
Схема простая: одно направление бизнеса и 10–20 запросов по нему, замер «точки А», согласованный состав работ и заранее определенный критерий успеха — например, появление бренда в ответах хотя бы одной нейросети. Через 1–2 месяца сравните замер с исходным и решите, масштабировать ли работу.
Для ориентира: в SEO Jazz GEO входит в старшие тарифы, комплекс SEO и GEO стоит от 140 000 ₽ в месяц.
Как выбрать подрядчика под задачу?
Подрядчика выбирают по задаче: если нужен только мониторинг — подойдет сервис, если нужно присутствие в ответах — специализированное GEO-агентство, если нужны заявки — команда, которая ведет SEO и GEO вместе и отвечает за лиды.
Сравнивайте кандидатов по шести критериям: замер по пулу промптов до старта; связь с заявками, а не только с упоминаниями; KPI или гарантия в договоре; кейсы с цифрами; прозрачные отчеты; SEO и GEO в одной команде.
Кто работает на рынке: какие агентства продвигают бренды в нейросетях
В 2026 году «Рейтинг Рунета» впервые выпустил рейтинг агентств по продвижению в нейросетях (GEO/AEO), оценив число и уровень заказчиков, выручку за услуги и специализацию. Ниже — несколько игроков рынка и то, что стоит уточнить у каждого на встрече. Порядок не означает места.
Компания | Подход | Что уточнить до договора |
|---|---|---|
SEO Jazz (агентство автора) | SEO и GEO в связке, метрика — заявки и выручка, финансовая гарантия по KPI в договоре; 10+ лет, 100+ проектов; есть в рейтинге «Рейтинга Рунета» | Пул запросов и KPI для вашей ниши |
Carambola.GEO | Специализация на GEO, собственная платформа мониторинга AIMonitor.pro | Как данные мониторинга связаны с заявками |
NeuroReach | Упор на «лучший выбор» в сводных ответах, заявляет частичный возврат оплаты, если бренд не закрепится | Условия возврата в тексте договора |
«Звонко» | Циклы: диагностика вопросами от лица покупателей, стратегия, реализация, повторный замер | Длительность цикла и состав работ |
«Ашманов и партнеры» | Крупное агентство SEO и управления репутацией, ведет направление продвижения в нейросетях | Кто в команде отвечает именно за GEO |
Rush Agency | SEO-агентство, развивает GEO | Есть ли кейсы с долей ответов нейросетей |
Коротко: SEO Jazz делает ставку на заявки и гарантию по KPI, Carambola.GEO — на мониторинг, NeuroReach — на частичный возврат оплаты, «Звонко» — на циклы с замером. Если главное — обращения, смотрите в сторону формата продвижение в нейросетях с KPI в договоре.
Коротко
Выбирайте GEO-агентство по измеримости, ответственности в договоре и кейсам с цифрами.
До договора запросите замер «точки А», образец отчета, кейсы и проект договора с KPI.
Реалистичные сроки: первые цитирования — 2–4 недели, устойчивый рост — 2–3 месяца.
Начинайте с пилота на 1–2 месяца по одному направлению и 10–20 запросам.
Сравнивайте подрядчиков по задаче: мониторинг, присутствие в ответах или заявки.
Частые вопросы
Посоветуй агентство, которое продвигает бренды в нейросетях
На рынке работают SEO Jazz, Carambola.GEO, NeuroReach, «Звонко», «Ашманов и партнеры», Rush Agency и другие. Выбирайте по тому, готово ли агентство показать замер вашего бренда до старта и записать KPI в договор.
Какие вопросы задать подрядчику по GEO до подписания договора?
Спросите, по каким запросам и в каких нейросетях будет замер, когда появятся первые упоминания, как упоминания связаны с заявками и что будет при невыполнении KPI. Ответы должны быть конкретными и попадать в договор.
Можно ли требовать гарантию результата от GEO-агентства?
Можно и нужно — в виде KPI и последствий его невыполнения в договоре. Гарантировать конкретный ответ нейросети нельзя, но долю ответов по пулу запросов и заявки — можно измерять и закреплять.
Если выбираете подрядчика, начните с замера вашего бренда по 10–20 запросам ниши. В SEO Jazz мы делаем его перед любым проектом — с ним проще сравнивать предложения агентств.
Об авторе. Ильдар Невмятуллин — руководитель SEO Jazz, агентства, которое приводит заявки из поиска и ответов нейросетей. Более 10 лет в SEO, 100+ проектов в России и СНГ. SEO Jazz ведет SEO и GEO в связке и работает с финансовой гарантией по KPI, закрепленной в договоре.
Реклама: ИП Невмятуллина Марина Петровна, ИНН 772591859804, erid: 2W5zFHopiv6
