В 2026 году каждый третий рекламный бриф включает площадку в MAX
39% блогеров рассматривают отечественный мессенджер как рабочую или резервную площадку.
Каждый третий запрос от брендов уже включает расчет работ в мессенджере MAX.
Об этом говорится в исследовании платформы для работы с инфлюенсерами Polyana.ai и Ассоциации блогеров и агентств.
Так, рекламодатели закладывают площадку в медиапланы, запрашивают подбор инфлюенсеров, прогнозы по охватам и вовлеченности и кросспостинг контента.
Опрос 1 120 блогеров показал, что 24% авторов уже тестируют мессенджер, 15% используют его как дублирующий канал для кросспостинга. В целом 39% готовы рассматривать платформу как рабочую или резервную.
Но о массовом переходе блогеров речи пока не идет: главный барьер – это ресурс на запуск и ведение нового канала, указали 46% респондентов.
Ассоциация блогеров и агентств считает, что MAX уже вышел из стадии экспериментальной платформы и стал полноценным игроком рекламного рынка, но его развитие определяется регуляторной повесткой, а не органическим спросом.
Сейчас национальный мессенджер занял около 0,8% рынка инфлюенс-маркетинга – примерно 450 млн рублей в год.
Автор
Галина НерубащенкоНовостной корреспондент
Начать дискуссию