Из-за блокировки VPN упали покупки на маркетплейсах
Ограничения на пропуск VPN трафика привели к тому, что активность пользователей начала падать. Сильнее всего просел Wildberries, а общие потери могли достигнуть 7 млрд рублей.
В апреле 2026 года маркетплейсы столкнулись с заметным падением трафика и продаж после блокировки входящего VPN‑трафика.
Мобильный веб‑трафик у Wildberries снизился на 10%, у Ozon и Яндекс Маркета — на 3%, у Авито — на 1,5%. Десктопный трафик упал только у Wildberries — на 6%, тогда как у конкурентов он вырос. Об этом пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные Digital Budget.
Снижение активности началось сразу после вступления в силу новых требований Минцифры, по которым компании, не ограничивающие доступ через VPN, рискуют пропасть из реестра IT‑компаний и «белого списка» сайтов.
По оценкам Strategy Partners, блокировка VPN сильнее всего ударила по мобильной аудитории: трафик приложений маркетплейсов сократился на 2-10%. Это ухудшило пользовательский опыт и могло привести к снижению продаж до 4%. Селлеры оценивают падение выручки в апреле в диапазоне 3-30% по сравнению с мартом 2026 года.
С учетом оборота маркетплейсов в 2025 году (8,59 трлн рублей) реальные потери отрасли могли составить около 7 млрд.
В Ассоциации компаний интернет‑торговли предупреждают, что ограничения VPN ухудшают доступ к российским сервисам как внутри страны, так и за рубежом, ослабляя позиции отечественных площадок на международном рынке. Часть пользователей может не вернуться на площадки, доступ к которым стал затруднен.
Разберитесь, как вести учет продаж на Ozon, Wildberries и Яндекс.Маркете без ошибок, штрафов и доначислений. Приходите на бесплатный вебинар «Работа бухгалтера с маркетплейсом в 2026 году». Он состоится 5 июня в 10:00 мск!
На вебинаре разберем:
Что изменилось в 2026 году: ключевые изменения.
Учет доходов: что включается в доход и когда его признавать.
Как учитывать комиссию и дополнительные услуги маркетплейса.
Возвраты товаров: корректируем доход.
Документооборот и сверка с маркетплейсом.
Что проверяет ФНС в учете маркетплейсов.
Спикер — Елена Шедис, основатель бухгалтерского агентства Елены Шедис, практикующий бухгалтер с опытом более 15 лет, член Ассоциации экспертов бухгалтерского бизнеса.
Ждем вас на вебинаре 5 июня в 10:00 мск!
Автор
Светлана ИвановаНовостной корреспондент
Комментарии
54не поняла, как влияет применение VPN
у меня мобильный интернет по причине близости к в/ч вообще не работает, только с впн, но вб и озон и прочие пятерочки видят, что включен впн и не работают, т.е получается никак не зайти, спасибо за заботу о моей безопасности
Народ, зачем включать/выключать впн? Есть бесплатные версии впн с раздельным (сплит) туннелированием. Впн автоматически работает только в выбранных вами приложениях, ничего руками включать/отключать не надо.