Расходы россиян на маркетплейсах взлетели на 28%

Потребительское поведение россиян продолжает меняться: среднедушевые траты за год выросли на 11% и достигли 57,7 тыс. рублей в месяц. Покупатели все чаще выбирают каналы, которые экономят время и дают быстрый доступ к товарам и услугам. Об этом сказано в исследовании Сбера.

Самым динамичным сегментом остаются маркетплейсы — их оборот увеличился на 28,3% год к году. Рост обеспечивается перетоком спроса из непродовольственной розницы, где зафиксировано снижение на 4%. Особенно активно онлайн‑платформы используют молодые покупатели до 24 лет: более четверти их расходов приходится на маркетплейсы и общепит.

Наибольшие темпы роста маркетплейсов в денежном выражении наблюдаются в Дальневосточном (+52%), Северо‑Кавказском (+37%) и Сибирском (+37%) федеральных округах — значительно выше среднероссийских значений.

Среди категорий товаров и услуг лидируют медицинские услуги (+18%) и аптеки (+17,9%), что подтверждает усиление тренда на здоровье и качество жизни. Расходы на спортивные товары выросли на 9,2%.

В целом рынок смещается в сторону форматов, ориентированных на удобство: магазины у дома прибавили 13,5% в обороте, e‑commerce — 19,9%, специализированная розница — 13,6%. Офлайн‑общепит вырос на 8,6%. Хард‑дискаунтеры укрепляют позиции практически во всех регионах. Традиционная торговля, напротив, теряет трафик: минус 8,1% по количеству покупок, гипермаркеты — минус 3,7%, супермаркеты — минус 3,4%.

У покупателей с высокими расходами меняется структура потребления. Они меньше тратят на базовые продукты и маркетплейсы, но больше — на услуги, туризм и развлечения. У аудитории с расходами выше 120 тыс. рублей доля продовольственных покупок составляет лишь 21,4% против 37,4% у группы с расходами до 20 тыс. рублей.