Семь из десяти россиян потребляют креативный контент, но только 4% осознают это

Аналитический центр ВЦИОМ выяснил, что лишь 4% россиян осознанно заявляют о покупке товаров или услуг креативного сектора. При этом фактически семь из десяти жителей страны за последний год оплачивали книги, билеты на концерты, цифровые подписки или авторские изделия, не маркируя их как продукты креативной экономики.

Почти половина респондентов не знает, что именно относится к креативным индустриям. Особенно это характерно для людей старше 35 лет. Разрыв между реальным потреблением и его осознанием эксперты объясняют отсутствием единого понятийного аппарата, так как даже в нормативных актах перечни направлений креативного сектора часто различаются.

Наиболее востребованными остаются услуги в сфере досуга, общепита и цифровые продукты, такие как онлайн-кинотеатры и музыкальные сервисы. Молодежь потребляет креативный контент активнее и разнообразнее, однако именно эта группа чаще других заявляет о непонимании термина. В малых населенных пунктах уровень потребления ниже, что связано не только с инфраструктурными ограничениями, но и с различиями в культурных привычках.

«Молодые россияне готовы не только чаще посещать мероприятия и покупать продукцию креативных индустрий, но и распространять информацию, участвовать в волонтерских форматах, финансово поддерживать проекты. Для поколения цифры рекомендательная модель особенно значима, выходит на первое место: поддержка через социальные связи, репосты, обзоры — все то, что легко сделать в привычной цифровой среде», — сказано на сайте ВЦИОМ.

Для дальнейшего развития отрасли эксперты рекомендуют снижать порог входа для потребителей и проводить активную информационную работу, чтобы сделать проекты более понятными и доступными для широкой аудитории.