Онлайн‑покупки выросли почти на 19% в первой половине 2026 года

Оборот интернет‑торговли в России в первом полугодии 2026 года вырос на 18,7% год к году и составил 7,2 трлн рублей. 96,6% покупок россияне совершили в отечественных интернет‑магазинах и на российских маркетплейсах — это 6,9 трлн рублей. Трансграничный сегмент занял 3,4% рынка, или 245,8 млрд рублей.

Структура онлайн‑покупок осталась традиционной. Лидируют товары для дома и мебель — 15,8% всех онлайн‑расходов (1,13 трлн рублей). Далее идут одежда и обувь — 15,1% (1,08 трлн рублей), продукты питания — 14,8% (1,06 трлн рублей), электроника и бытовая техника — 13% (931 млрд рублей), а также товары для красоты и здоровья — 6,8% (490 млрд рублей). Об этом сказано в исследовании Ассоциации компаний интернет‑торговли (АКИТ).

В 45 регионах доля интернет‑торговли превышает среднероссийский уровень. Абсолютный рекорд у Архангельской области — 52,9% всех покупок жители совершают онлайн. Высокие показатели также зафиксированы в Ханты‑Мансийском автономном округе (38,8%), на Чукотке, в Мурманской области, Республике Алтай, Калужской области, Карачаево‑Черкесии, Карелии и Магаданской области — от 30% до 34%. В Красноярском крае и Владимирской области доля онлайн‑канала составляет 28%.

Рост оборотов в ряде регионов значительно опережает общероссийскую динамику. Более чем на 30% интернет‑торговля увеличилась в Республике Тыва, Ненецком и Еврейском автономных округах, Чечне, Дагестане, Забайкальском крае, Калмыкии, Калининградской и Амурской областях.

«Драйвером роста интернет-торговли остаются регионы. Мы видим, что этот канал наиболее востребован там, где традиционная розница решает иные задачи — это прежде всего обеспечение повседневного спроса», — сказал президент АКИТ Артем Соколов.

По итогам полугодия регионы обеспечили почти 80% оборота интернет‑торговли. Москва сохранила лидерство с долей 15,4%, далее идут Московская область (7,43%), Санкт‑Петербург (5,6%), Краснодарский край (4,5%), Свердловская и Ростовская области — по 2,8%.