Селлеры уходят с маркетплейсов в собственные интернет-магазины

Российские продавцы маркетплейсов начали активно осваивать собственные онлайн-площадки. По оценкам INFOLine, к концу 2026 года ежемесячное число новых интернет-магазинов может превысить показатели первого полугодия на 40–50%.

Тренд подтверждают и цифры платформ: регистрации на «Яндекс KIT» в июле выросли вдвое, а за первую неделю августа — в 2,5 раза к началу июля. Аналитики связывают это с ростом комиссий маркетплейсов и желанием селлеров снизить зависимость от сторонних площадок.

Дополнительным триггером стала серия атак на склады Wildberries, из-за которых продавцы понесли ущерб в сотни миллиардов рублей. Часть рекламодателей также сократила бюджеты на продвижение внутри маркетплейса — в Digital Budget зафиксировали падение на 63% за месяц.

Эксперты отмечают: запуск собственного магазина упростился благодаря SaaS-решениям и ИИ-инструментам, однако для малого бизнеса барьеры остаются высокими — нужны логистика, маркетинг и клиентский сервис. Тем не менее тренд на диверсификацию усиливается.

Подробнее о том, как вести учет на маркетплейсах, расскажем на онлайн-курсе «Бухгалтерия маркетплейса 2026». Вы узнаете, как работать в онлайн-кабинете, оформлять продажи и формировать счет-фактуру по правилам налоговой реформы-2026.

Купить курс

Больше онлайн-курсов по акции в каталоге «Клерка».