Обязательная маркировка ИИ-контента может скорее навредить – эксперт
Обязанности по маркировке контента для обычных пользователей создадут им ненужные проблемы, а для бизнеса это будут лишние издержки.
17 августа 2026 года в Госдуму внесли законопроект 2026 об обязательной маркировке ИИ-контента.
О вероятных сложностях при реализации инициативы в эксклюзивном комментарии «Клерку» рассказал член Общественного Совета при Минцифры, руководитель рабочей группы по выработке подхода к регулированию контента, созданного с применением ИИ, СЕО коммуникационной группы «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ» Валерий Сидоренко.
«Возможность понять, что перед вами — реальное фото или сгенерированная ИИ картинка — очень важна для выстраивания доверия в интернете. Но ее нельзя обеспечить в 100% случаев», — пояснил Сидоренко.
Также до конца не ясно, где именно будет проведена граница между «созданным с помощью ИИ контентом»: ИИ-модели используются и в программах ретуши фото или шумоподавления.
Обязательная маркировка может помочь решить проблемы в трех сферах: во-первых, в политике — например, защитит от предвыборных ИИ-провокаций для очернения кандидатов. Во-вторых, в сфере борьбы с мошенничеством: крупный бизнес часто обманывают дипфейками. В-третьих, в контенте для взрослых.
Но пока есть споры об определениях – с какой доли «участия» нейросети изображение можно признавать синтетическим, и однозначного ответа нет, обязательная маркировка может только навредить, считает эксперт.
Если возложить обязанности по маркировке контента на обычных пользователей, это создаст им ненужные проблемы: миллионы людей, ежедневно генерирующих ИИ-картинки для развлечения, будут обязаны их маркировать и нести за это ответственность.
Лишние издержки не нужно перекладывать и на компании, работающие в смежных сферах (СМИ, агентства, дизайн-студии и т.д.).
Поэтому в общем случае маркировка должна оставаться добровольной, добавил Сидоренко.
Он объяснил, что разработчики нейросетей уже принимают меры по отделению синтетического контента от настоящего. Так, нейросеть Gemini вставляет невидимый «водяной знак» SynthID в метаданные картинок, а недавно похожие «метки» (C2PA Content Credentials) начали использовать и OpenAI, недавно о внедрении «водяных знаков» для европейских пользователей Claude объявили и в Anthropic.
В ближайший год по всему миру следует ждать создания единой системы «рамочных» законов об ИИ, которые потом будут дорабатывать и уточнять на уровне подзаконных актов.
В России вопросами маркировки занимается рабочая группа по выработке подхода к регулированию контента, созданного с применением ИИ, Общественного совета при Минцифры.
Власти в диалоге с бизнесом и экспертным сообществом сформулируют конкретные правила маркировки дипфейков и внедрят систему контроля за ней.
Автор
Галина НерубащенкоНовостной корреспондент
Комментарии
5что этот эксперт думает про маркировку пчёлок и курочек?! 😁нет уж, если
закатывать в асфальтмаркировать, так уж тут пусть все будут равны😁Очень полезно сначала читать законы, а потом выдавать "экспертизу". Так-то маркировка - это забота не пользователя, а провайдера БФМ, т.е. того, кто предоставляет доступ к этому ИИ (ч. 1 ст. 9 закона об ИИ):
Маркировка обязательна исключительно для аудио- и визуала (см.выше), и только в том случае, если используется БФМ, т.е. программы, которая:
· содержит не менее 1 млрд параметров;
· способна решать широкий спектр задач;
· служит основой для создания и доработки различных видов ПО (п. 2 ст. 3 закона об ИИ).
Вот если у вас крупный цифровой ресурс (сайт, ИС, ПО), и при этом
· российская аудитория ресурса – более 500 тыс. в сутки;
· пользователи могут публиковать персональные страницы, размещать на них информацию на русском языке, или других языках России;
· на ресурсе может распространяться реклама, адресованная российским потребителям.
вот тогда да, вы должны обеспечить возможность маркировки. Но это явно не относится к "обычным пользователям".