III Всероссийский форум по сбору и анализу данных в маркетинге Marketing Data Analytics 2023

Как перейти на новые BI-инструменты? Как построить системы аналитики в условиях кадрового дефицита и ограниченного бюджета? Какие решения могут заменить подсанкционное ПО? Как упростить или оптимизировать сбор данных?

Мероприятие завершено 28 сентября — 29 сентябряОфлайнc 09:00 до 18:00Москва

Программа мероприятия

1. ПЕРВЫЙ ДЕНЬ. 28 СЕНТЯБРЯ

9:00-9:55 РЕГИСТРАЦИЯ И УТРЕННИЙ КОФЕ
10:00-10:30 АНАЛИТИКА. ОБЗОР ДОСТУПНЫХ СИСТЕМ АНАЛИТИКИ ДЛЯ РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ: КАКИЕ РЕШЕНИЯ МОГУТ ЗАМЕНИТЬ ПОДСАНКЦИОННОЕ ПО?
10:30-11:00 КЕЙС. ПЕРЕХОД НА НОВЫЕ BI-ИНСТРУМЕНТЫ: ВЫБОР BI-ПЛАТФОРМЫ И ОБЕСПЕЧЕНИЕ БЕСШОВНОГО ПЕРЕХОДА С МИНИМАЛЬНЫМИ ЗАТРАТАМИ
11:00-12:00 БЛИЦ-АНАЛИТИКА. УХОД ИНОСТРАННЫХ ВЕНДОРОВ И АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ РОССИЙСКИЙ СОФТ
12:00-12:30 КОФЕ-БРЕЙК
12:30-13:00 КЕЙС. АНАЛИТИКА МОБИЛЬНОГО МАРКЕТИНГА В ПРИЛОЖЕНИЯХ: КАК ПРИ СУЩЕСТВУЮЩЕМ НАБОРЕ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОВОДИТЬ СБОР ДАННЫХ
13:00-13:30 КЕЙС. ПОСТРОЕНИЕ СИСТЕМЫ АНАЛИТИКИ В УСЛОВИЯХ КАДРОВОГО ДЕФИЦИТА И ОГРАНИЧЕННОГО БЮДЖЕТА. КАК БЫТЬ НЕБОЛЬШИМ И СРЕДНИМ БИЗНЕСАМ?
13:30-14:00 ДОКЛАД. РЕГУЛИРОВАНИЕ СБОРА И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ДАННЫХ: ДЕЙСТВУЮЩЕЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО И ПРЕДПОСЫЛКИ К УЖЕСТОЧЕНИЮ. КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ДАННЫЕ, КОТОРЫЕ НАХОДЯТСЯ НА СТОРОНЕ ГОСУДАРСТВА?
14:00-15:00 ОБЕД
15:00-15:30 КЕЙС: РАЗРАБОТКА СОБСТВЕННЫХ СЕРВИСОВ. ПЕРЕОСМЫСЛИТЬ YANDEX WORDSTAT, ИЛИ КАК СТАТЬ «ВТОРЫМИ ГЛАЗАМИ» ДЛЯ РЕГИОНАЛЬНЫХ МЕНЕДЖЕРОВ И СТЕРЕТЬ ГРАНИЦЫ МЕЖДУ КЛАССИЧЕСКИМ «ПОЛЕВЫМ» ОТДЕЛОМ И DIGITAL-МАРКЕТИНГОМ

2. ВТОРОЙ ДЕНЬ. 29 СЕНТЯБРЯ

9:00-9:55 РЕГИСТРАЦИЯ И УТРЕННИЙ КОФЕ
10:00-10:30 КЕЙС. БЕЗОПАСНОСТЬ СОБСТВЕННЫХ ДАННЫХ КОМПАНИИ ПРИ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ВНЕШНИХ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ И АНАЛИЗА
10:30-11:00 ДОКЛАД. КАК ПРАВИЛЬНО АНАЛИЗИРОВАТЬ ДАННЫЕ В КРИЗИС: КАК СОПОСТАВЛЯТЬ ТО, ЧТО КЛИЕНТЫ ДЕКЛАРИРУЮТ, И КАК ОНИ РЕАЛЬНО ВЕДУТ СЕБЯ?
11:00-11:30 КЕЙС. ФОКУС НА ЧЕЛОВЕКА - ИССЛЕДОВАНИЕ CJM, ПОКУПАТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ, БАРЬЕРОВ И СТИМУЛОВ К ПОКУПКАМ. КАК ПОТРЕБИТЕЛЬ ПОКУПАЕТ, КАК У НЕГО МЕНЯЮТСЯ ИНСАЙТЫ, ТРИГГЕРЫ, НА ЧТО ОН РЕАГИРУЕТ?
11:30-12:00 ДОКЛАД. CUSTDEV – НОВЫЕ ПОДХОДЫ В ИНТЕРПРЕТАЦИИ ПОЛУЧАЕМЫХ ДАННЫХ
12:00-12:30 КОФЕ-БРЕЙК
12:30-13:00 КЕЙС. СКВОЗНАЯ АНАЛИТИКА: СПОСОБЫ ПОЛУЧЕНИЯ, ОРГАНИЗАЦИИ И ХРАНЕНИЯ ДАННЫХ
13:00-13:30 КЕЙС. КАК ПОДХОДИТЬ К ПОСТРОЕНИЮ СКВОЗНОЙ АНАЛИТИКИ В КОМПАНИИ, НА КАКИЕ МЕТРИКИ ОПИРАТЬСЯ?
13:30-14:00 КЕЙС. СКВОЗНАЯ АНАЛИТИКА НА РЫНКЕ С «ДЛИННЫМИ» СДЕЛКАМИ
14:00-15:00 ОБЕД

Описание

Современный маркетинг полностью построен на работе с данными. Проанализировать рынок, таргетировать коммуникацию, оценить эффективность взаимодействия, скорректировать и персонализировать предложение наилучшим образом – все это невозможно без кропотливого сбора и анализа дынных.

28–29 сентября профессионалы сферы маркетинга вновь соберутся на III Всероссийском форуме Marketing Data Analytics 2023 для обмена опытом и всестороннего обсуждения передовых практик, применяемым сегодня бизнесом в России.

Это форум не про сбор и анализ данных вообще — это форум именно для директоров по маркетингу. Участники на реальных примерах разберут, какие подходы и инструменты помогают лидерам экономить ресурсы и достигать лучших результатов.

Спикеры

Александр Тычинский, Руководитель направления цифровой аналитики, Отдел цифрового маркетинга, ЛЕНТА
12 лет опыта в области анализа и управления данными (коммерция, маркетинг, операции, цифровые продукты и проч.) в крупных мультиформатных ритейлерах: Связной, М.Видео-Эльдорадо, Утконос, Лента.
Анастасия Кирилова, Руководитель направления Data & Insights, МАГНИТ
Отвечает за направление Data&Insight в розничной сети «Магнит». В сферу ее задач входят развитие собственной DMP, позволяющей создавать сегменты для таргетинга по покупательскому поведению в digital, аналитика эффективности всех видов рекламы
Сергей Васин, Заместитель начальника управления анализа источников данных департамента анализа данных и моделирования, ВТБ
В 2020 году присоединился к команде Департамента анализа данных и моделирования Банка ВТБ, где выстраивал функцию аналитики внутренних данных для использования в моделировании и сегментации для подразделений розничного бизнеса, CRM, маркетинга
Елена Сивенкова, Руководитель отдела маркетинга решений на базе KasperskyOS, ЛАБОРАТОРИЯ КАСПЕРСКОГО
Ключевой экспертизой является разработка маркетинговой стратегии, контроль и анализ эффективности рекламных кампаний, построение сквозной аналитики и автоматизации маркетинга
Владислав Денисов, Head of Analytics, SPORTS.RU
8 лет делаю большие данные понятными и полезными в одном из лучших медиа России. Сами готовим данные, преобразуем и пишем сервисы на их основе: сделали свой аналитический счетчик и систему рекомендаций на 50 миллионов пользователей
Елена Артемьева, Директор по аналитике Data Science и исследованиям, РАБОТА.РУ
Создавала системы аналитики и проекты в сфере Data Science в крупных интернет-проектах, в том числе по направлениям: клиентская аналитика, web-аналитика, аналитика продаж, бизнес-аналитика, аналитика клиентского сервиса, аналитика рынка и конкурентов
и другие