Рекламная отрасль неоднородна: ситуация в сфере интернет-рекламы отличается от того, что мы наблюдаем в печатной или наружной рекламе. Какие сегменты отличаются наибольшей динамикой и какова ситуация на рынке труда в каждой подотрасли, рассказывает Исследовательский центр рекрутингового портала Superjob.ru.
Дефицит специалистов на рынке интернет-рекламы
Рынок интернет-рекламы стремительно развивается. По данным конференции «Медиасфера-2013», прошедшей 16 октября в Москве, российский рынок рекламы по итогам 2012 года вырастет на 13%. При этом рост рекламных доходов интернета оценивается в 39%, радио – 15%, наружной рекламы – 10%, телевидения – 8%, прессы – 5%.
Выразительная динамика рынка интернет-рекламы подтверждается и статистикой рынка труда: число вакансий в сфере рекламы и маркетинга в интернете в период с сентября 2011 по сентябрь 2012 года выросло на 196%, т.е. почти в 3 раза. На втором месте по динамике числа вакансий – телевизионная реклама (+88%), за ней следует реклама в печатных изданиях (+71%), на радио (+68%) и наружная реклама (+61%).
Несмотря на активный рост рынка интернет-рекламы, по-прежнему практически половина всех рекламных бюджетов (48%) приходится на рекламу на ТВ. В этом нет ничего удивительного, учитывая разницу в расценках на рекламу в этих медиапространствах. Впрочем, интернет занимает второе место по объему рекламных бюджетов, занимая 19,5% рекламного рынка. На третьем месте расположилась пресса (14%), за ней – наружная реклама (12,5%) и радио (4,5%). Оставшиеся 1,5% рекламных бюджетов уходят в другие сегменты.
Судя по динамике числа вакансий, интернет твердо решил догнать и обогнать телевидение. Но работодатели сталкиваются с острым дефицитом квалифицированных кадров: на одну вакансию в области интернет-рекламы приходится всего 1,9 резюме. Для сравнения в телерекламе этот показатель составляет 10,9 резюме на одну вакансию. Таким образом, интернет-реклама – один из тех сегментов, где легче всего начать или продолжить карьеру менеджеру по рекламе.
Должностные обязанности
разработка, организация и проведение рекламных мероприятий компании:
- медиапланирование;
- написание рекламных текстов, пресс-релизов, статей и размещение их в СМИ, интернете;
- размещение и отслеживание заказов на изготовление рекламной продукции;
- организация и проведение рекламных кампаний, выставок, конференций;
- анализ эффективности рекламных кампаний;
- участие в разработке контента для сайта компании;
- мониторинг рекламной активности конкурентов;
- участие в формировании рекламного бюджета.
Зарплатные предложения и требования работодателей
Среднее зарплатное предложение для менеджера по рекламе в Москве составляет 45 000 руб.,в Санкт-Петербурге - 33 000 руб., в Волгограде - 18 000 руб., в Екатеринбурге - 25 000 руб., в Казани - 18 000 руб., в Нижнем Новгороде - 19 000 руб., в Новосибирске - 22 000 руб., в Ростове-на-Дону - 20 000 руб., в Омске - 19 000 руб., в Самаре 20 000 руб., в Уфе - 18 000 руб.,в Челябинске - 22 000 руб.
Пробовать силы в сфере создания рекламы могут соискатели, хорошо владеющие специализированным программным обеспечением, осведомленные об особенностях использования различных рекламных каналов, владеющие методами оценки их эффективности. Претендовать на начальные позиции в качестве менеджера по рекламе могут выпускники колледжей и вузов, а также кандидаты с неполным высшим образованием. Стартовый оклад менеджеров по рекламе в Москве составляет от 20 000 до 30 000 руб., в Санкт-Петербурге – от15 000 до 20 000 руб., в Челябинске – от 11 000 до 14 000 руб., в Новосибирске – от 10 000 до14 000 руб.
| Город | Уровень дохода, руб. (без опыта работы на данной позиции) | Требования и пожелания к профессиональным навыкам |
| Москва | 20 000 - 30 000 | - Высшее / неполное высшее / среднее специальное образование - Уверенный пользователь ПК (MS Office, графические редакторы) - Знание особенностей использования различных рекламных каналов и методов оценки их эффективности |
| Санкт-Петербург | 15 000 - 20 000 | |
| Волгоград | 9 000 - 11 000 | |
| Екатеринбург | 13 000 - 16 000 | |
| Казань | 9 000 - 12 000 | |
| Нижний Новгород | 9 000 - 12 000 | |
| Новосибирск | 10 000 - 14 000 | |
| Ростов-на-Дону | 10 000 - 13 000 | |
| Омск | 10 000 - 12 000 | |
| Самара | 10 000 - 13 000 | |
| Уфа | 9 000 - 12 000 | |
| Челябинск | 11 000 - 14 000 |
Чуть более высокий оклад работодатели предлагают менеджерам по рекламе со стажем работы от 1 года. Требования вакансий к таким специалистам заключаются в наличии опыта создания рекламных текстов и разработки дизайна рекламной продукции, навыков координации изготовления рекламной полиграфии и сувениров. Заработок менеджеров, соответствующих указанным критериям, в столице возрастает до 35 000 руб., в городе на Неве – до 25 000 руб., в Челябинске и Новосибирске – до 17 000 руб.
| Город | Уровень дохода, руб. (с опытом работы от 1 года) | Требования и пожелания к профессиональным навыкам |
| Москва | 30 000 - 35 000 | - Знание методов организации рекламного дела - Опыт написания рекламных текстов - Опыт координации разработки дизайна и изготовления полиграфической и сувенирной продукции |
| Санкт-Петербург | 20 000 - 25 000 | |
| Волгоград | 11 000 - 13 000 | |
| Екатеринбург | 16 000 - 20 000 | |
| Казань | 12 000 - 14 000 | |
| Нижний Новгород | 12 000 - 15 000 | |
| Новосибирск | 14 000 - 17 000 | |
| Ростов-на-Дону | 13 000 - 15 000 | |
| Омск | 12 000 - 14 000 | |
| Самара | 13 000 - 15 000 | |
| Уфа | 12 000 - 14 000 | |
| Челябинск | 14 000 - 17 000 |
Следующий зарплатный диапазон – для специалистов по рекламе с профильным высшим образованием, ранее неоднократно участвовавших в разработке эффективных рекламных мероприятий, имеющих опыт составления медиапланов и рекламных бюджетов, а также навыки ведения презентаций и переговоров. Дополнительным плюсом для соискателей послужит знание английского языка. Верхняя граница зарплатного диапазона для таких специалистов в Москве достигает 50 000 руб., в северной столице – 37 000 руб., в Челябинске и Новосибирске – 25 000руб.
| Город | Уровень дохода, руб. (с опытом работы от 2 лет) | Требования и пожелания к профессиональным навыкам |
| Москва | 35 000 - 50 000 | - Высшее образование (желательно в сфере рекламы / маркетинга / PR) - Навыки ведения презентаций и переговоров - Опыт разработки эффективных рекламных мероприятий - Опыт составления медиапланов, рекламных бюджетов Возможное пожелание: знание английского языка на свободном или разговорном уровне |
| Санкт-Петербург | 25 000 - 37 000 | |
| Волгоград | 13 000 - 20 000 | |
| Екатеринбург | 20 000 - 28 000 | |
| Казань | 14 000 - 20 000 | |
| Нижний Новгород | 15 000 - 22 000 | |
| Новосибирск | 17 000 - 25 000 | |
| Ростов-на-Дону | 15 000 - 23 000 | |
| Омск | 14 000 - 22 000 | |
| Самара | 15 000 - 23 000 | |
| Уфа | 14 000 - 20 000 | |
| Челябинск | 17 000 - 25 000 |
Максимальный доход вакансии обещают создателям крупных рекламных кампаний, отлично знающим все аспекты рекламной деятельности. Опыт работы в сфере создания рекламы должен составлять не менее 3 лет. Еще одним обязательным требованием к опытным специалистам является наличие портфолио. Решающим фактом при трудоустройстве может послужить наличие у кандидата контактов со СМИ по профилю деятельности компании-работодателя. Наиболее высокие зарплатные предложения для менеджеров по рекламе в Москве составляют 80 000 руб., в Санкт-Петербурге – 55 000 руб., в Челябинске и Новосибирске – 40 000 руб.
| Город | Уровень дохода, руб. (с опытом работы от 3 лет) | Требования и пожелания к профессиональным навыкам |
| Москва | 50 000 - 80 000 | - Отличные знания всех аспектов рекламной деятельности - Успешный опыт проведения крупных рекламных кампаний - Наличие портфолио выполненных проектов Возможное пожелание: наличие контактов со СМИ по профилю деятельности компании |
| Санкт-Петербург | 37 000 - 55 000 | |
| Волгоград | 20 000 - 30 000 | |
| Екатеринбург | 28 000 - 45 000 | |
| Казань | 20 000 - 30 000 | |
| Нижний Новгород | 22 000 - 35 000 | |
| Новосибирск | 25 000 - 40 000 | |
| Ростов-на-Дону | 23 000 - 35 000 | |
| Омск | 22 000 - 35 000 | |
| Самара | 23 000 - 35 000 | |
| Уфа | 20 000 - 30 000 | |
| Челябинск | 25 000 - 40 000 |
Портрет соискателя
Социально-демографический портрет соискателя должности менеджера по рекламе таков: большинство претендентов – молодежь в возрасте до 30 лет (75%). Женщины составляют 73% специалистов. 78% менеджеров по рекламе имеют высшее образование. 30% соискателей свободно владеют английским языком.
Начать дискуссию