Клерк.Ру

11 самых креативных рекрутмент-кампаний

«В динамично развивающуюся компанию требуется менеджер по продажам (маркетолог, рекрутер и так далее) с опытом не менее 3 лет...» До боли знакомо и не всегда работает, не правда ли? Как же привлечь кандидатов, да еще и неординарных?

Охота на уникальных кандидатов идет не первое столетие. Многие правила меняются вместе с технологиями, а неизменно одно — привлечь талантливого соискателя с широким кругозором становится все сложнее. И сегодня мы рассказываем, как находят тех, кто видит, слышит и понимает больше, чем остальные.

1. У Икеа есть идея

Что сделали ребята из Швеции? Просто решили рассказывать о карьерных возможностях — раскладывая буклеты в коробки с мебелью. Вот так, томно собирая очередной шкаф с невероятным названием, вы можете вдруг найти интересную для себя вакансию. И что вы думаете? По итогам этой кампании пришло 4285 резюме и 280 человек были приняты на работу. Просто, но невероятно эффективно (и эффектно!).

2. Для всего остального есть MasterCard

Команда MasterCard Canada использовала хештег #internwanted для поиска стажера. Чтобы попасть на стажировку в компанию, нужно было придумать и описать в социальных сетях нечто, что соответствует целям MasterCard. Например, как сделать, чтобы наличные ушли в прошлое, какую программу выбрать для продвижения ценностей компании и так далее. Приветствовались самые разные идеи. На стажировку взяли ребят, идеи которых набрали больше всех лайков и репостов. Для 532 (!) откликнувшихся кандидатов пришлось открыть новые позиции: слишком высокая концентрация таланта на один квадратный лайк.

3. Supersalesman and OgilvyOne

Известное рекламное агентство OgilvyOne открыло вакансию для продажников, да не простую. Они задались целью найти «величайшего торговца в мире» ("The World’s Greatest Salesperson"). Они активно продвигали кампанию в социальных сетях, выкладывали видео на канал YouTube, а испытание состояло в том, чтобы продать... кирпич. Некоторые кандидаты так разошлись в своем креативе, что даже стали участниками фестиваля рекламы «Каннские львы» (Cannes Lions International Advertising Festival).

Лучшие — получили трехмесячную оплачиваемую стажировку в компании.

4. Мы придем и украдем ваших гениев

Компания, которая занимается софтом в Австралии (под кодовым названием Atlassian), решила, что пора хорошим специалистам и инженерам переехать на этот жаркий и сухой континент, затерянный на краю света.

Было задумано переманить в Австралию 15 разработчиков из европейских компаний. И тут понеслось! Европейские столицы заполонили автобусы с надписями "We are coming to steal your geeks". Сотни собеседований — и множество звезд своего дела уже готовы перебраться в австралийскую силиконовую долину!

5. Мудрость между строк от Jung von Matt

Lorem Ipsum — отрывки из трактата Цицерона «О пределах добра и зла». Этот текст часто вставляют в макет дизайна сайта, печатной страницы, буклета и т. д., если нужно показать, как дизайн‑макет выглядит с текстом. В общем, это просто текст, который регулярно копируют и вставляют куда‑то тысячи представителей творческих профессий.

И вот в один прекрасный день, просто вставив в шаблон текст, они увидели ссылку на вакансию арт‑директора в рекламное агентство Jung von Matt. 220 тысяч человек увидели информацию о вакансии. 14 тысяч перешли по ссылке. Эту HR‑кампанию прозвали троянским конем в мире рекрутинга, а у ребят из рекламного агентства на логотипе красуется прекрасный представитель этого вида.

Прекрасный ход конем, согласитесь!

6. Трудоустройство через приложение от Saatchi&Saatchi

И снова радует нетривиальным подходом это рекламное digital‑агентство. Ребята создали целое приложение для поиска креативного директора и копирайтеров. Вы скачиваете его совершенно бесплатно, включаете — и вам предлагают рассказать о вашей идее или показать ее. Диктофон или камера — решать кандидату.

Ребята из команды агентства отвечали моментально и реагировали на неожиданные волны креатива от претендентов. Известнейшие издания в мире освещали эту HR‑кампанию и, конечно, все герои нашли свои места на борту: число сотрудников увеличилось почти вдвое.

7. Отличный слух у ребят из The Nation’s Station (Dubai)

Как без лишних слов объяснить человеку, что он должен делать на работе? Ответ точно знают в The Nation’s Station (Dubai), ведь это именно они разместили в печатной прессе вопрос: «А вы сумеете продать воздух?» По большому счету этим и занимаются те, кто продает рекламное время на радио. Вот так, просто и понятно.

8. Самые точные и аккуратные кандидаты — в Berrge Tatoo

Вот такой способ придумали в поисках тату‑мастера в Berrge Tatoo. Можешь иде‑аль‑но разукрасить QR‑код и пройти по ссылке — ты в команде. Нет — прости, приятель, трясущиеся руки и тату‑искусство не совместимы.

9. Все имеют право на ошибку

Кампания от швейцарского офиса McKinsey: разыскиваются те, кто «не будет доволен первым решением». Это значит, что компании нужны перфекционисты, которые внимательно относятся к деталям и ищут лучшие пути. Прекрасная метафора и отличный ход!

10. Какой‑какой у вас IQ?

Организация Mensa, которая позиционирует себя как сообщество людей с высоким IQ, разыскивала новых членов c помощью таких вот баннеров. В этом замысловатом и странном послании зашифрована фраза: «Are you the prodigy we’re looking for?» Откликнувшиеся наверняка посмеялись над тем, какое легкое задание попалось им на страницах журнала.

11. HR‑кроссворд для продвинутых от Bletchley Park

Он появился в 1942 году (обратите внимание на год!) в газете The Daily Telegraph. Решивших его пригласили на второй этап собеседования. Так искали людей, которые смогут разгадать тайну «Энигмы». Здесь, как мы знаем, появляется Бенедикт Камбербэтч в роли Алана Тьюринга. Секретные службы на то и секретные — никогда не знаешь, после какого судоку позовут на работу!