Кейс компании «Моё дело»: за 3 года мы побили рекорд посещаемости на «Клерке». Как сделать блог для бухгалтеров популярным

В 2020 году компания «Моё дело» запустила блог на «Клерк.ру». Сегодня он насчитывает 36 тысяч подписчиков и набирает более 2 млн просмотров в год. Как стать любимчиком аудитории —разбираемся на примере реального кейса.
300 60
Кейс компании «Моё дело»: за 3 года мы побили рекорд посещаемости на «Клерке». Как сделать блог для бухгалтеров популярным

«Моё дело» — производитель облачных сервисов для ведения бухгалтерии. Основная аудитория компании — предприниматели. Но с 2015 года в линейке появилось сразу несколько продуктов, разработанных для клиентов-бухгалтеров: справочно-правовая система «Моё дело Бюро» и интернет-бухгалтерия для аутсорсеров «Моё дело Профбухгалтер». 

Потребность в повышении узнаваемости в бухгалтерской среде росла, и чтобы завоевать новую аудиторию компания решила запустить корпоративный блог

Почему в качестве площадки выбрали «Клерк»?

Серьезно блогом занялись в 2020 году. В качестве автора и редактора пригласили эксперта в сфере бухгалтерии Алексея Иванова. К тому времени у него уже был свой телеграм-канал «Переводчик с бухгалтерского», на который были подписаны более 20 тысяч человек (сегодня более 40 тысяч). 

Чтобы выбрать площадку для корпоративного блога, Алексей провел опрос в своем канале — какой бухгалтерский портал его аудитория посещает чаще всего. Самым популярным ответом стал — «Клерк.ру». На нем и решили остановиться. Было логично выстраивать бренд на самом известном медиа для бухгалтеров. 

Когда получили первые результаты?

Сотрудничать «Клерк» и «Моё дело» начали в августе 2020 года. Изначально договорились выпускать по 10 статей в месяц, и если через 3 месяца материалы не наберут 100 тысяч просмотров — закрывать проект.

Но результаты превзошли ожидания. Охваты оказались вдвое выше запланированных: 210 тысяч просмотров блога, в среднем 5600 прочтения на статью. Спустя 3 месяца совместной работы «Моё дело» вышло на первое место в рейтинге компаний «Клерка» по количеству просмотров за неделю и за месяц. 

На сегодняшний день на блог подписано 36 тысяч человек, количество просмотров за время ведения составило 5 млн — это самый высокий показатель среди блогов компаний за всю историю «Клерка». 

Какую пользу компании приносит блог на «Клерке»?  

В рамках сотрудничества компания «Моё дело» получила доступ к бухгалтерской аудитории и возможность с ней взаимодействовать — демонстрировать экспертность, формировать имидж, повышать узнаваемость бренда и продуктов. В чем за 3 года она достигла больших успехов. 

С каждого материала компания «Моё дело» получает новый поток контактов. Размещенная в статье лид-форма предлагает аудитории получить бесплатный контент взамен на контакты. Например, в качестве такого подарка «Моё дело» предлагало мини-книги с подробными инструкциями для бухгалтеров —  «Новые ФСБУ: инструкция по применению».

Вот как выглядят лид-формы для сбора контактов в статьях сейчас:

Этот механизм помогает компании знакомиться с потенциальными клиентами, а читателям получать полезные инструменты. 

Кроме самого блога, «Клерк» задействовал и другие инструменты: e-mail рассылки, поп-апы, баннеры, Алексей Иванов не раз давал интервью, рассказывая о блоге.

Вот подкаст с издателем «Клерка» на Яндекс.Музыке:

Алексей активно отвечал на комментарии к статьям, общался с читателями. Компания также держит обратную связь с пользователями через рейтинг на «Клерке». Все это позволило сделать блог самым популярным на сайте и оставаться в топе.

Хотите также — напишите на нашу почту sales@klerk.ru, позвоните 8 495 215-54-02 или напишите в Telegram.

Комментарии

1

☀️Пора прокачать свои знания. Новый онлайн-курс «Профессия бухгалтер с нуля: учет, налоги, 1С» для самых мотивированных бухгалтеров

Весна — это пора обновления не только для природы, но и для человека. Наверное, вы не раз замечали, что с первыми теплыми днями возникает желание срочно что-то поменять в своей жизни, избавиться от ненужных вещей, сделать новую прическу, испытать новые эмоции и получить новые знания. С последним двумя пунктами вам поможет «Клерк».

Иллюстрация: Вера Ревина / Клерк.ру
305

Курсы повышения
квалификации

20
Официальное удостоверение с занесением в госреестр Рособрнадзора

Власти наконец-то взялись за финансовые пирамиды

Банк России считает приоритетным принятие в ближайшее время так называемого закона о запрете финансовых пирамид.

2
211
Пенсии

Соцфонд предупредил: переезд может повлиять на размер пенсии

СФР разъяснил, что для расчета и доставки пенсии по новому месту проживания нужно известить Социальный фонд о переезде.

Лучшие спикеры, новый каждый день

В России бум первичного размещения акций

Глава ЦБ Эльвира Набиуллина заключила, что рынок капитала снова становится значимым источником ресурсов для реального сектора экономики.

Транспортный налог на дорогие авто считают с коэффициентом 3

До 25 апреля 2024 года организации, у которые есть автомобили, должны сдать уведомление по ЕНП на транспортный налог.

🚀 Космическая распродажа на «Клерке»! Самые свежие онлайн-курсы за 3690 рублей

Ловите супер-цены, пока они не улетели! Новые курсы по учету на маркетплейсах, финансовому анализу, зарплате, ВЭД и УСН за 3690 рублей. Стартуйте в профессии бухгалтера с курсом «Профессия бухгалтер с нуля: учет, налоги, 1С» также за 3690 рублей!

Опытом делятся эксперты-практики, без воды

Пользоваться цифровым профилем стали в 2 раза чаще: зачем

Развивается применение финансовых технологий, и устойчиво растет востребованность людьми услуг Цифрового профиля.

262
Кредитование

Условия предоставления рассрочек сделают понятными и прозрачными

Правовое регулирование предоставления рассрочек недостаточно прозрачное, поэтому ЦБ хочет его уточнить и приблизить к нормам о кредитах и займах.

ФНС раскрыла отрасли с наибольшим ростом доначислений налогов

Какие компании и типы операций оказались в фокусе внимания налоговой. Обзор для руководителя и бухгалтера.

Рубль, биткоин и ОФЗ падают. Недвижка снова дорожает. IPO, новые дивиденды, новые облигации и другие новости. Воскресный инвестдайджест

Рубль вышел из тени и сразу же упал. Падают и крипта с ОФЗ, только недвижка всегда растёт, ну и золото тоже. Всё больше дивидендов объявляется, выходят новые выпуски облигаций, а я пополнил портфель новыми активами и рассказал о самом интересном, что произошло за неделю.

Рубль, биткоин и ОФЗ падают. Недвижка снова дорожает. IPO, новые дивиденды, новые облигации и другие новости. Воскресный инвестдайджест
135

5 вредных советов: как создать пароль пользователя 

Одна из основных составляющих защиты информации — пароли. Свод правил о том, как установить и использовать пароли, называется парольной политикой. Разбираем, какие советы в ней могут навредить, а не способствовать безопасности данных компании.

5 вредных советов: как создать пароль пользователя 
29
863

Что такое дробление бизнеса и является ли оно законным способом налоговой оптимизации. Формы, критерии и признаки незаконного дробления

Признаки и критерии незаконного дробления, выработанные ФНС и судебной практикой. Главные вопросы, на которые должен ответить налогоплательщик, чтобы доказать  отсутствие схемы.

Миникурсы, текстовые и видеоинструкции для бухгалтеров
Интернет-банкинг

Через СБП можно будет оплатить новые виды услуг и выбирать банк

В 2024 году будут расширены возможности оплаты услуг в бюджетную систему через систему быстрых платежей.

1
437
Маркетплейсы

В работе с маркетплейсами появились важные новшества

Собрали для вас подборку важных событий по маркетплейсам в одной новости.

Аутсорсинг

Кадровый аутсорсинг: в чем выгода

Штрафы за неправильное ведение кадрового делопроизводства достигают в некоторых случаях 200–500 тыс. руб., а проверки ГИТ в последнее время происходят все чаще. 

Кадровый аутсорсинг: в чем выгода
Кредитование

По потребительским кредитам введут важный запрет

Госдума готовит ко второму чтению депутатский законопроект об ограничении плавающих процентных ставок в кредитовании. ЦБ уже поддержал его как приоритетный.

НДС

Новый онлайн-курс «НДС: расчет, декларация, 1С» — станьте экспертом по НДС за месяц

На носу сдача декларации по НДС за 1 квартал 2024 года. Заполнить и отправить отчет нужно по новым правилам. Кроме того, изменился состав необлагаемых операций, принципы формирование налоговой базы и т. д. Разберитесь во всех нюансах НДС на новом курсе «Клерка».

Банки

Станет невыгодно нарушать права потребителей финансовых услуг

Центробанк борется с недобросовестными схемами продаж финансовых продуктов и мисселингом, видит определенный результат, в том числе по снижению числа жалоб, но этого мало.

3
433
Инвестиции

Где дивиденды, Газпром нефть? История, доходность, дивидендная политика и перспективы Газпром нефти

Первое правило дивидендного клуба: если нефть не приносит дивидендов, то это не нефть. Снова смотрим дивидендные акции РФ, которые похожи на билет в счастливую жизнь на личном острове. Продолжаю рубрику дивидендных разборов акций РФ обзором Газпром нефти — очередного дивидендного тяжеловеса нашего рынка.

Где дивиденды, Газпром нефть? История, доходность, дивидендная политика и перспективы Газпром нефти

Интересные материалы

Акцизы

Доходы от акцизов на табак и алкоголь пойдут на развитие спорта

Такую законодательную инициативу обсудили сегодня на заседании комитета Госдумы по физической культуре и спорту. Она разрабатывается в рамках поручений президента и готовится к внесению.