Запрет иностранных слов с 1 марта 2026: что делать бизнесу с вывесками, сайтом и брендом в 2026–2027 году

С 1 марта 2026 года вступили в силу поправки к закону «О защите прав потребителей» (168-ФЗ): почти вся информация для покупателей должна быть на русском языке. Речь — о нерекламной информации, размещенной в общедоступных местах (например, вывесках, ценниках, меню, интерфейсах сайта и приложений). Требование: такой текст должен быть выполнен на русском языке как государственном (допускается дублирование на иностранном языке только при идентичном содержании и оформлении).

Пример: кнопки «Cart», «Checkout» и т.п. придется перевести на «Корзина», «Оформить» и т. д. (как отмечает Альфа-Курс, надписи «Sale», «Open» и «Fresh» допустимы лишь при переводе «Распродажа», «Открыто», «Свежий» тем же или более крупным шрифтом). Если информация уже дублируется на русский, английская версия становится дополнительной.

Важно: реклама — вне сферы этой нормы. Для рекламных баннеров и акций действуют правила закона о рекламе и закон о государственном языке (там разрешено сочетание русских и иностранных слов, но с обязательным идентичным переводом и равнозначным оформлением). Закон 168-ФЗ не меняет действовавшие «рекламные» правила — он расширяет только сферы применения русского языка для информации для потребителя.

Затрагиваются следующие элементы бизнеса:

1. Вывески и таблички. Надписи на фасадах, витринах, входных табличках, указателях и т.п. должны быть понятны на русском. То есть чисто английские вывески не допускаются. На практике это означает, что выражения вроде «Coffee Shop» или «Beauty Lounge» нужно переводить или дублировать, например «Кофейня», «Салон красоты», и русский текст делать так же крупным или более заметным, чем иностранный. Без перевода останутся только те иностранные слова, которые уже зарегистрированы в качестве товарных знаков или фирменных наименований.

2. Название компании/бренда. Если название компании на вывеске или сайте написано латиницей, оно будет считаться публичной информацией. Если это название не защищено как товарный знак, закон требует указать русскоязычный эквивалент. К примеру, вывеска «Sweet Bakery» придется дополнять «Сладкая пекарня». Если же название зарегистрировано как фирменное наименование юрлица (в ЕГРЮЛ) или как товарный знак, эти требования к нему не применяются (см. ниже).

3. Меню, ценники, инструкции. Все, что видит покупатель в точке обслуживания — названия блюд, описания товаров, прайс-листы, инструкции — должно быть на русском языке. Англоязычные наименования товаров («Special offer», «New arrival» и т.п.) нужно заменить или перевести («Специальная цена» и т.д.). Меню кафе и прайсы товаров без перевода теперь невозможно: весь перечень услуг и состав блюд надо писать по-русски.

4. Контент сайта и приложения. Сайт магазина или онлайн-сервиса для российского потребителя считается публичной информацией. Это относится и к навигации (меню), и к товарам (каталог, карточки), и к юридическим текстам (оферта, пользовательское соглашение). Интерфейсные тексты вроде «Sign in», «Buy now», «Checkout», а также описания товаров/услуг необходимо перевести на русский. При необходимости оригинальные английские тексты можно оставить как «дополнительные» (при условии, что параллельно есть русский перевод).

5. Исключение для товарных знаков и фирменных наименований. Самые важные исключения: зарегистрированные товарные знаки, фирменные наименования организаций, знаки обслуживания. Закон прямо указывает: правила о русском языке не применяются к их использованию. Иными словами, если ваш бренд (или название услуги) оформлен в Роспатенте, его можно продолжать писать латиницей без обязательного перевода. Известные примеры: Kaspersky, Bitrix, JetBrains, МТС — все остаются как есть. Однако имейте в виду, что этот «джокер» защищает только само зарегистрированное обозначение (логотип, бренд). Все остальное вокруг него (тексты сайта, кнопки, описания) подпадает под требование о русском языке.

Это ключевой для бизнеса вопрос. Сначала разберем термины: название компании или продукта — не всегда равнозначно товарному знаку. Закон подчеркивает разницу: зарегистрированный знак охраняется отдельно. Просто использовать английское название не значит, что оно уже под защитой закона. Если ваша фирма зарегистрирована как ООО «My Sweet Bakery» (и в ЕГРЮЛ есть русская транслитерация «Май Свит Бейкери»), это не то же самое, что охраняемый товарный знак. Только именно зарегистрированный ТЗ (или фирменное наименование) позволяет не переводить иностранный текст.

Исключение по статье 10.1 означает: вы можете оставлять латинское слово на вывеске или в логотипе, но только если оно охраняется. Если бренд еще не зарегистрирован — используйте его на латинице на свой страх и риск. Например, брендерам справедливо напомнили: ИТ-компания B2B изменила кучу интерфейсных текстов, думая, что «бренд-то в порядке» — хотя название было зарегистрировано. Оказалось: исключение сработало, но только для самого названия; при аудите сайта нашли десятки англоязычных кнопок и разделов, которые по закону требовали перевода.

Рекомендация: правовая защита бренда через товарный знак становится не факультативной роскошью, а зачастую необходимостью. Зарегистрировав ваш уникальный бренд (или логотип) как товарный знак, вы получаете полное право использовать его в любом виде. При этом перед подачей заявки важно проверить возможность регистрации: провести поиск на сходство с уже существующими знаками, выбрать правильные классы МКТУ, учесть разные варианты написания. Напомним, товарный знак регистрируется по классам, и отметим ситуацию: если бренд развивает новые направления, убедитесь, что ваш знак охватывает все нужные классы (один класс не защищает другое).

Узнать, можно ли сохранить бренд на латинице

Регистрация товарного знака — лучший способ «узаконить» латиницу. После получения свидетельства любой претензии «обязанности писать по-русски» к зарегистрированному слову не возникнет. Однако важно «не обмануться широтой исключения». Вы получите защиту именно на конкретное зарегистрированное обозначение. Весь остальной контент нужно будет русифицировать.

Например, одной компании пришлось разобраться: у нее был защищен товарный знак TopDomain, и логотип в виде латинской надписи. Этим исключение и сработало — название оставили. Но пришлось перевести все названия разделов сайта и кнопок вроде «Pricing», «Sign In», «Contact» на «Цены», «Войти», «Контакты». Логично, что название бренда («TopDomain») осталось неизменным (как зарегистрированный ТЗ), а вот сопутствующий текст — был адаптирован.

Как показывает практика, есть два пути: 

1. Сразу оформлять ТЗ. Если бренд существует на латинице, стоит подать заявку в Роспатент заранее. Пока заявка рассматривается (это может занять ~6–12 мес.), можно уточнить списки потенциальных аналогов и устранить риски отказа. После получения свидетельства вы спокойно продолжите использовать бренд на языке оригинала.

2. Сначала переводить, потом ТЗ. Если подготовка ТЗ не уложится во время, заранее переводят ключевые надписи на русский, а после (или параллельно) регистрируют ТЗ. Это тоже вариант — главное не оставлять ситуацию нерешенной.

Кстати, зарегистрированный товарный знак может дать и легальную монополию на название: это полезно в спорах (конкуренты не смогут так же назвать свою вывеску) и для маркетинга (кредит доверия). Но нужно помнить: регистрация товарного знака — это отдельная услуга, которую удобно поручить экспертам.

Даже если до 1 марта осталось время, действовать лучше заранее. Простой план:

• Проведите аудит. Просмотрите все публичные материалы — вывески, таблички, ценники, меню, сайт, страницы в соцсетях. Выпишите все иностранные слова и выражения, которые видит клиент (особенно в интерфейсе сайта, карточках товара, формах). Полезно делать это комплексно: автоматически по всем страницам и вручную проверяя «пограничные» элементы.

• Отделите рекламу от информации. Разметьте материалы на «рекламные» (акции, баннеры) и «информационные» (оферта, описания товаров, навигация). Для рекламных блоков применяются правила закона о рекламе (иностранные слова там допустимы при идентичном переводе). Но в разделах для потребителя (навигация сайта, технические описания, составы меню, условия обслуживания) на русском надо писать все. Лучше сразу перевести спорные фрагменты целиком.

• Определите критичные слова/названия. Выделите, какие именно иностранные обозначения важны для вашего бренда или продукта (например, название нового товара, слоган, фирменное меню). Для каждого из них проверьте: «можно ли его оставить?» Напомним, если это уникальный термин, который вы хотите сохранить, подумайте о товарном знаке.

• Проверьте наличие зарегистрированных товарных знаков. Убедитесь, что название вашего бренда и ключевые англоязычные термины уже защищены. Если нет — обратите внимание на риски отказа: искажения в правописании, совпадение с чужим брендом, верные классы МКТУ. Здесь может помочь предварительный поиск (например, через сервис Патент 24).

• Переведите и оформите. Согласуйте все иностранные формулировки: либо полностью переведите их на русский (без потери смысла), либо добавьте пояснения. Учтите, что русский текст должен быть не менее заметен (размер, цвет, шрифт). Невыделенный мелкий перевод не пройдет проверку.

• Зарегистрируйте товарные знаки. Если вы решили оставить какие-то англоязычные обозначения, подавайте заявки в Роспатент. Даже наименования классов МКТУ проверьте, чтобы при необходимости охватить все ниши вашего бизнеса.

• Документируйте решение. Зафиксируйте в компании план перехода: издайте внутренний приказ или инструкцию, укажите ответственного за исполнение закона и соблюдение языковых требований. Это будет аргументом добросовестности при будущих проверках.

• Думать, что любые английские тексты полностью запрещены. Нет, иностранные слова можно дублировать и использовать (при соблюдении требований) или оставить часть (при регистрации ТЗ) — запрета нет при условии перевода или исключения.

• Считать, что давнее использование названия на латинице автоматически защищает бренд. Если вы не зарегистрировали этот знак, формально защиты нет. Бренд может быть узнаваем, но с точки зрения закона важен факт регистрации.

• Путать понятия «бренд/товарный знак», «фирменное наименование», «вывеска» и считать их взаимозаменяемыми. Один пример: у ИП может быть на вывеске англоязычное название, но ИП не регистрирует фирменные наименования — получается, без ТЗ его вывеска подпадает под закон.

• Спешить «переделать все сразу» без анализа. Радикальная замена вывесок, интерфейса и документов без предварительного аудита и планирования может привести к путанице. Сначала нужно понять риски (проверить словарь, ТЗ, найти альтернативы), потом переходить к корректировкам.

• Не проверять название перед подачей заявки. Даже в последний момент перед полетом «русскоязычного ветра» нередко забывают провести поиск перед регистрацией ТЗ. В итоге за несколько дней нельзя получить свидетельство. Лучше заниматься этим заранее.

Оценить риски отказа в Роспатенте

Закон 168-ФЗ изменил подход к бренду и публичной информации: теперь акцент на русском языке. Бизнес должен реагировать на новые нормы заблаговременно — не только переделывать вывеску, но и укреплять юридическую защиту бренда. Ключевые мысли:

• С 1 марта 2026 года любая публичная информация для потребителя должна быть на русском (дублирование иноязычного текста допускается, но русский — обязателен). Это не просто запрет на «англицизмы», а требование к оформлению.

• Иностранное название бренда можно оставить, только если оно зарегистрировано. Зарегистрированный товарный знак или фирменное наименование — единственное исключение из правила. Все остальное (названия разделов сайта, кнопки, описания) придется перевести или пояснить.

• Рекомендуется проверить свой бренд и зарегистрировать товарный знак заранее. Это позволит сохранить фирменную латиницу и избежать спешной правки вывесок и дизайна. Проверьте сейчас, зарегистрирован ли ваш бренд, и, если нужно, подайте заявку — так вы сохраните узнаваемость компании и сосредоточитесь на бизнесе, а не на срочном ребрендинге.

Реклама: ООО «ОНЛАЙН УСЛУГИ 24», ИНН 7751227590, erid: 2W5zFGnhJPs