Причина понятна: с 1 марта 2026 в законе о защите прав потребителей появилась ст. 10.1 о публичной информации для потребителей, а Роспотребнадзор отдельно разъяснил, что под нее могут подпадать вывески, таблички, указатели и даже сайты.
Но здесь есть важный нюанс, который многие упускают. Закон не «запретил латиницу вообще». Он ввел правила для информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей и не являющейся рекламой. При этом в самой статье 10.1 прямо предусмотрено исключение для фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания. Именно поэтому регистрация товарного знака на латинице после 1 марта 2026 для многих компаний стала не формальностью, а практическим инструментом сохранения бренда.
Что изменилось с 1 марта 2026 и почему бренды на латинице оказались в зоне внимания
Закон № 168-ФЗ от 24.06.2025 дополнил закон о защите прав потребителей новой ст. 10.1, и эта норма заработала с 1 марта 2026.
По общему правилу информация для публичного ознакомления потребителей, не являющаяся рекламой, должна быть на русском языке. Иностранный язык может использоваться дополнительно, но русский текст должен быть идентичным по содержанию, а размещение и оформление — равнозначными.
На практике это касается не только классической вывески на фасаде. В официальных разъяснениях Роспотребнадзора к такой информации отнесены названия объектов торговли и обслуживания, навигация внутри зданий, надписи вроде «вход», «выход», «открыто», «закрыто», информация о скидках, а также контент сайтов, приложений и иных цифровых каналов. При этом позиция по сайтам исходит именно из разъяснений ведомства, а не из отдельной прямой формулировки в законе, поэтому бизнесу разумно применять консервативный подход.
Сначала проверьте название, потом меняйте бренд
Если у вас уже есть бренд на латинице, безопаснее сначала оценить правовой статус обозначения и риски отказа, а уже потом принимать решение о ребрендинге, вывеске и сайте
Можно ли зарегистрировать товарный знак на латинице после 1 марта 2026
Да, сам по себе латинский алфавит не означает запрета на регистрацию товарного знака. Вопрос не в буквах как таковых, а в том, обладает ли обозначение различительной способностью, не конфликтует ли оно с уже зарегистрированными знаками и заявками, корректно ли подобраны классы МКТУ и не содержит ли знак иных оснований для отказа. Закон о русском языке в публичной информации не отменяет механизм регистрации товарных знаков в Роспатенте.
Ключевая ошибка бизнеса — путать «мы используем английское название» и «у нас есть зарегистрированный товарный знак». Это не одно и то же. Если латинское обозначение просто стоит на вывеске, в меню, в интерфейсе сайта или на карточке товара, но не имеет отдельной правовой охраны, его статус слабее. Если же обозначение зарегистрировано как товарный знак, у бизнеса появляется прямое основание ссылаться на исключение из ст. 10.1.
Именно поэтому после 1 марта 2026 регистрация товарного знака на латинице стала для многих компаний способом не «обойти закон», а законно защитить бренд, если само обозначение действительно подлежит регистрации и используется корректно. На практике в Патент 24 такие кейсы логично начинать не с подачи заявки любой ценой, а с предварительной проверки: можно ли вообще сохранить текущее название, насколько высок риск отказа и не придется ли дорабатывать знак до подачи.
Узнайте, можно ли зарегистрировать ваш бренд. Если название уже работает в продажах, важно понять не только языковой риск, но и шанс регистрации в Роспатенте: сходство, охраноспособность, классы и стратегия подачи.
Когда товарный знак действительно помогает сохранить бренд
Товарный знак особенно важен в пяти сценариях.
Первый — бренд уже используется, но не зарегистрирован: вывеска висит, сайт работает, клиенты узнают название, а правовой защиты еще нет.
Второй — бренд только выбирают, и лучше проверить его до запуска.
Третий — бизнес уже вложился в упаковку, наружку и маркетинг, поэтому ошибка слишком дорога.
Четвертый — продажи идут через маркетплейсы, где бренд работает как коммерческий актив.
Пятый — собственник хочет сохранить узнаваемость без срочного ребрендинга. Во всех этих случаях регистрация — это не бюрократия ради бумаги, а снижение будущих потерь.
Но и здесь нельзя обещать чудес. Зарегистрированный товарный знак не легализует автоматически любой англоязычный контент вокруг него. Исключение защищает именно фирменное наименование, товарный знак или знак обслуживания, а не весь массив латинских слов на сайте или в навигации. Поэтому бизнесу часто приходится решать задачу в два слоя: отдельно защищать сам бренд и отдельно приводить публичную информацию для потребителей в безопасный вид.
Сравните риски: ребрендинг или регистрация
Иногда дешевле и разумнее защитить текущий бренд, чем менять вывески, сайт и упаковку вслепую. Начните с расчета стратегии, а не со срочных расходов
Как зарегистрировать товарный знак на латинице в 2026 году: пошаговый алгоритм
Первый шаг — предварительная проверка обозначения. Нужно оценить, не конфликтует ли название с уже зарегистрированными знаками и свежими заявками, достаточно ли у него различительной способности, нет ли слабых элементов и какой объем охраны можно реально получить.
Второй шаг — анализ рисков отказа. На этом этапе важно не просто искать точные совпадения, а смотреть шире: фонетику, семантику, визуальное сходство, переводные значения и возможные ассоциации в вашей категории.
Третий шаг — подбор классов МКТУ. Ошибка на этом этапе может стоить дорого: знак вроде бы зарегистрирован, но закрывает не тот объем товаров и услуг, который реально нужен бизнесу.
Четвертый шаг — доработка обозначения, если это нужно. Иногда достаточно усилить различительную часть, убрать слабый элемент или изменить композицию знака, чтобы повысить шансы на регистрацию.
Пятый шаг — подача заявки в Роспатент и сопровождение до решения. После подачи важно не просто ждать, а грамотно работать с уведомлениями, если они появятся.
Шестой шаг — интеграция регистрации в общую стратегию бренда: вывеска, сайт, маркетплейсы, договоры, защита от копирования. Именно на этом этапе товарный знак превращается из регистрации «на бумаге» в реальный актив бизнеса.
Именно такой путь обычно и дает результат. Не «подача за 10 минут», а сначала проверка, потом стратегия, потом фиксация прав. Для Патент 24 это особенно логичная модель подачи услуги: сначала снизить риск ошибки для клиента, а уже затем оформлять заявку.
Где бизнес ошибается чаще всего
Самая частая ошибка — думать, что любой бренд на латинице теперь незаконен. Это неверно. Закон регулирует публичную потребительскую информацию, а не все иностранные слова вообще.
Вторая ошибка — считать, что если название давно используется, оно уже защищено. Нет: узнаваемость и правовая охрана — разные вещи.
Третья — путать бренд, фирменное наименование и товарный знак.
Четвертая — подавать обозначение без проверки.
Пятая — выбирать неправильные классы МКТУ или пытаться регистрировать слабое обозначение без стратегии.
Не подавайте знак вслепую. Предварительная проверка перед подачей обычно обходится дешевле, чем отказ, потеря времени и вынужденная переделка бренда после запуска.
Что делать бизнесу уже сейчас
Практический маршрут выглядит так. Сначала проведите аудит вывесок, сайта, карточек товара и навигации. Затем определите, какие латинские обозначения для вас действительно критичны как часть бренда. После этого проверьте, что из этого уже подпадает под исключения, а что нет. Следом — оцените возможность регистрации товарного знака и риски отказа. И только потом принимайте решение: защищать текущее название, дорабатывать его или идти в ребрендинг. Такой порядок обычно экономит и деньги, и нервы.
Именно здесь статья заканчивается практическим выводом: после 1 марта 2026 ждать «пока кто-то придет и объяснит» — плохая стратегия. Гораздо выгоднее заранее понять, можно ли сохранить бренд на латинице через регистрацию товарного знака, и зафиксировать правовую защиту до того, как вопрос станет дорогим.
Сохраните бренд законно, а не на удачу
Если название уже приносит вам клиентов, проверьте, можно ли защитить его как товарный знак и сколько будет стоить стратегия регистрации в вашей ситуации
Патентное бюро Патент 24. Защищаем бренды, технологии и интеллектуальные права:
Проверим объект и подскажем оптимальный способ защиты.
Подготовим документы и сопроводим процедуру до результата.
Работаем с брендами, программами, базами данных, технологиями и дизайном.
Помогаем оформить права, передать их по договору и защитить от нарушений.
Подбираем решение под задачу бизнеса, а не продаем одну услугу всем.
Получить бесплатную консультацию по регистрации ТЗ.
Реклама: ООО «ОНЛАЙН УСЛУГИ 24», ИНН 7751227590, erid: 2W5zFGf4bmB
Начать дискуссию