Банки

Люди, счастье и банки. Что тут общего?

Счастливые лица. Семейные пары, подбрасывающие в небо красивых детей. Светящиеся здоровьем ухоженные пенсионеры. Девушки с безупречными чертами лица. Очень-очень модные молодые люди. Кто все они? Герои большинства рекламных кампаний большинства банков.
361 13
Люди, счастье и банки. Что тут общего?
Иллюстрация: Ирина Григорьева / Клерк.ру

Счастливые лица. Семейные пары, подбрасывающие в небо красивых детей. Светящиеся здоровьем ухоженные пенсионеры. Девушки с безупречными чертами лица. Очень-очень модные молодые люди. Кто все они? Герои большинства рекламных кампаний большинства банков.

Если посмотреть на текущие маркетинговые материалы пяти крупнейших банков, счастливые люди будут присутствовать минимум у четырех из них. На обложках, плакатах, буклетах, в баннерах и других коммуникациях. У пятого тоже будет, но знаменитый. Это немного другое.

Счастливые люди — это, в целом, неплохо. Но уж очень они похожи друг на друга в кампаниях ближайших конкурентов. Вопрос: откуда такая невероятная любовь банков к изображениям таких довольных персонажей? Неужели не хочется отстроиться от других игроков?

На самом деле все довольно просто. Феномен подобной схожести большинства героев рекламы кроется в нереальной сложности визуального иллюстрирования финансовых продуктов. Привет всем креативным агентствам, которые в ежегодных тендерах бьются над очередным подходом. Поверьте, найти его практически невозможно. Банковский продукт почти «неизображаем». Конечно, карточку можно показать. Но разве это привлечет внимание?

Прекрасно, что в далеком прошлом остались эксперименты с изображением денег. Что только из них не делали в рекламе банков! И предметы складывали, и оригами, и шрифты. Наконец эпоха сменилась. Среди клиентов банков уже нередко встречаются люди, которые в принципе не держали в руках бумажные деньги.

И в результате — лица. Улыбки. Счастливые люди. Иногда — с каким-то легким смысловым топпингом. Мороженым, например. Чтобы «сбережения не таяли». Гениально, не правда ли? А что делать? Ведь одно мороженое смотрится как реклама мороженого. Но, поверьте, в рекламе мороженого — такие же счастливые семьи. Радует, что вместе с изображением денег в прошлом десятилетии остались и изображения крупных обрезанных рук, которые что-то держат. Хуже всего, если деньги. «Кредит из первых рук». Но это уже перебор.

Конечно, периодически банки экспериментируют с «кей-вижуалами» (рекламными макетами) без людей. Как они это делают? А вот как! Просто убирают людей. Оставляют крупные цифры, значки процентов размером с весь макет. Шрифты. Просто лаконичные минималистические надписи.

Но — объективно — если в таком чисто текстовом макете нет гениальной креативной идеи, чаще всего пропадает эмоция. И вновь происходит возвращение к исходным персонажам с безупречно белоснежными улыбками. Потому что людям интересны люди. Не считая животных. И маленьких детей, которых в финансовой рекламе использовать рискованно по закону.

Как же выйти из замкнутого круга? Попробовать создать крутую рекламную кампанию без счастливых людей. С грустными, например. Но это гораздо сложнее.

Начать дискуссию

Быть бухгалтером хочу, пусть меня научат... или нет. Можно ли стать бухгалтером самому с нуля и что для этого надо знать

Меня на этот пост вдохновил вопрос пользователя в телеграм-канале. Она попросила помощи в заполнении упрощенной отчетности и уточнила — справится ли она сама, если она не бухгалтер? И, правда, а можно ли вести учет и при этом не иметь образования бухгалтера и всему научиться самому.

Иллюстрация: Вера Ревина/Клерк.ру
155

Курсы повышения
квалификации

18
Официальное удостоверение с занесением в госреестр Рособрнадзора
Мошенничество

Сотрудник банка отдохнул за границей и обогатился за счет клиентки на 29 млн рублей

Сотрудники управления экономической безопасности и противодействия коррупции МВД по Ростовской области выявили факт многомиллионного мошенничества в особо крупном размере сотрудником банковской организации.

ВЭД

Три главных изменения 2024 года для бухгалтера ВЭД

Продавцы из ЕАЭС начнут платить налоги в российскую казну, бизнес освободят от отчетности по мелким сделкам с зарубежными партнерами, а цифровые активы становятся обычным способом расчета.

Иллюстрация: Вера Ревина/Клерк.ру
1
275
Лучшие спикеры, новый каждый день

Обязательную маркировку ювелирных изделий перенесут на 2025 год

Чтобы снизить нагрузку с Пробирной палаты, которая будет ставить клеймо на украшения, Минфин перенесет срок обязательной маркировки на 1 сентября 2025 года.

С 1 мая запустят эксперимент по маркировке моторных масел

Для борьбы с контрафактом на рынке Минпромторгу предложили включить в эксперимент по маркировке не только моторные масла для автомобилей, но и свечи зажигания, детали подвески и рулевого управления.

117

Календарь вебинаров для бухгалтера в апреле 2024. Акцент на проверки

Вебинар — простой способ разобраться в любом важном для бухгалтера вопросе. «Клерк» приглашает на вебинары экспертов-практиков, которые понятно и с примерами разберут любую тему. Вы можете задавать спикеру вопросы и он ответит на них в прямом эфире.

Иллюстрация: freepik/freepik
Опытом делятся эксперты-практики, без воды
Экспорт

Минпромторг сократит список экспортеров, которые могут получать транспортные субсидии

Изменения затронут только тех, кто занимается экспортом товаров из высокомаржинальных групп.

С 01 апреля 2024 года порог беспошлинного ввоза товаров, возможно, вернется к уровню €200 евро

Но подготовка новых документов не началась.

УК РФ

Опасное производство 2 года работало без лицензии и получило доход 26 млн рублей

В Ставропольском крае перед судом предстанет обвиняемый в незаконном предпринимательстве с извлечением дохода на сумму более 26 млн рублей.

Обеспечительные меры при ВНП, предварительные обеспечительные меры + защитный лайфхак

Всегда ли налоговики могут наложить обеспечительные меры (арест) на имущество по результатам проверки?

Иллюстрация: Вера Ревина / Клерк.ру
7
121

Кто имеет право работать неполный день

Если у сотрудников есть основания для неполной занятости, работодатель должен установить удобный для работника график и снизить нагрузку.

Календарь вебинаров для бухгалтера в апреле 2024. Платные и бесплатные

Собрали для вас анонсы вебинаров на апрель 2024 года.

Миникурсы, текстовые и видеоинструкции для бухгалтеров

Каким числом выставлять счет-фактуру на аванс: бухгалтеры разбираются с формулировками в НК. «Ночной бухгалтер» № 1652

В телеграм-канале «Клерка» бухгалтеры спорили о том, какую дату указать в счет-фактуре на аванс — день получения аванса или любую из последующих пяти дней, которые даны на выставление документа. Истину нашли (вроде).

Иллюстрация: Вера Ревина/Клерк.ру
226
IT-компании

Яндекс запустил линейку нейросетей YandexGPT третьего поколения

Искусственный интеллект нового поколения лучше работает со сложными задачами. Бизнес может самостоятельно дообучить нейростеть.

62
Бесплатно с Архив документов

Сколько лет все-таки хранить кадровые документы? Мини-курс

Разбираемся в мини-курсе, какие типы хранения кадровых документов выделяют и какова продолжительность хранения кадровых документов.

Сколько лет все-таки хранить кадровые документы? Мини-курс
НДФЛ

В 2024 году ФНС разошлет уведомления на НДФЛ с процентов по вкладам за 2023 год

В 2024 году вкладчикам впервые необходимо будет уплатить НДФЛ с процентов от банковских вкладов за 2023 год.

Перерасчет имущественных налогов будут делать по-новому

Физлица будут направлять в ИФНС заявления на перерасчет налога на имущество, земельного и транспортного, к которому можно приложить документы, а можно и не прикладывать. Налоговики будут рассматривать это заявление 30 дней.

Как разработать эффективную программу обучения для новых сотрудников

Обучение персонала — сложный и многогранный процесс. Если проводить его правильно, он может стать ключевым инструментом для усиления корпоративной культуры, увеличения продуктивности и стимулирования мотивации сотрудников.

Иллюстрация: создано с помощью ИИ OpenAI © Вера Ревина/Клерк.ру
5
67
УК РФ

Поиск бывшего гендира может вылиться в вымогательство

Сотрудники главного управления уголовного розыска МВД совместно с коллегами из Красноярского края задержали подозреваемых в серии вымогательств у бизнесменов.

Интересные материалы

Обзоры новостей

⚡️Итоги дня: Ozon изменил расчет сбора, Дурова призвали внимательнее следить за Telegram, Камчатку трясет

Подготовили обзор главных событий дня. Все самое интересное, что писали и обсуждали в сети, в одной подборке.