Доходы физлиц, полученные ими в рамках программы лояльности, освобождаются от НДФЛ на основании п. 68 статьи 217 НК.
Напомним, данный пункт гласит:
не подлежат налогообложению доходы в денежной или натуральной форме в виде перечисляемых на банковский счет налогоплательщика денежных средств или полной или частичной оплаты за него товаров/услуг российскими и иностранными организациями, полученные в результате участия налогоплательщика в программах указанных организаций с использованием банковских (платежных) или дисконтных карт, направленных на увеличение активности клиентов в приобретении товаров и услуг указанных организаций и предусматривающих начисление бонусов (баллов, иных единиц) по основаниям, установленным в соответствующей программе, а также выплату в зависимости от количества начисленных бонусов дохода в денежной или натуральной форме.
Минфин в письме от 17.03.2021 № 03-04-06/18900 пояснил, что если программа лояльности направлена на увеличение активности держателей карт «Мир» по ее использованию, то использование в соответствующей программе карт «Мир», выдаваемых исключительно банками — участниками платежной системы «Мир» в рамках осуществления деятельности в платежной системе «Мир», не противоречит условиям, предусмотренным пунктом 68 статьи 217 НК.
То есть НДФЛ у участников этой программы лояльности не будет.
а что могло быть по другому, давайте начислять НДФЛ со всего живого