Рынок наружной рекламы несет убытки и еще не скоро вернется к доковидным показателям

Пандемия лишила прибыли треть рынка наружной рекламы, а крупнейший оператор Russ Outdoor получил по итогам 2020 года рекордный убыток.

К таким выводам пришли аналитики All-Billboards, пишет «Коммерсантъ».

Из них 3,5 млрд руб. пришлись на двух крупнейших операторов Russ Outdoor и Gallery. Убыток группы Russ Outdoor (включает компании «Вера-Олимп», «Лайса» и др.) оказался рекордным за всю историю оператора — 2,8 млрд руб., у Gallery он составил 0,9 млрд руб.

Комментирует Андрей Тесёлкин, член регионального отделения Партии Роста в Республике Татарстан, совладелец рекламно-производственной компании «Медиа Лайт».

«Рекламному рынку еще очень далеко до допандемийных показателей. Когда обрушился весь рынок, рекламный был в первых рядах, поскольку прежде всего в таких ситуациях предприятия отказываются от статьи расходов на PR. Хотя я считаю, что это неправильно, поскольку самое бурное развитие в трудные времена всегда получали те компании, которые уделяли максимальное внимание рекламе.

В целом ситуация на рынке рекламы довольно тяжелая. Я бы обозначил ее как стагнирующую. Легче только „придворным фирмам“, которые гарантированно обеспечены заказами и прибылью.

В пандемию мы, конечно, получили помощь в 500 тысяч рублей, но это не совсем то, что мы ожидали. Мы по-прежнему нуждаемся в финансовой помощи. Хотелось бы получить и административную поддержку в виде снижения налоговой нагрузки. Тогда можно будет говорить о развитии нашей отрасли».