Рекламодатели возвращаются к СМС, объем рассылок вырос на 37% из-за перебоев с интернетом
Частые отключения мобильной сети в регионах вынудили бизнес вернуться к традиционным каналам коммуникации, чтобы гарантированно доставлять сообщения клиентам.
В апреле 2026 года объем рекламных СМС в сети «МегаФон» вырос на 37% в годовом выражении, а рекламные бюджеты в этом сегменте увеличились на 20%.
Активнее всего рассылки используют компании из сферы розничной торговли, финансового сектора и продавцы одежды. В МТС AdTech зафиксировали рост числа рекламных кампаний на 35%, а среднее количество запусков на одного клиента платформы подскочило на 50%. Об этом пишет «Коммерсант».
Наиболее выраженную динамику в январе-апреле показал Северо-Западный федеральный округ, где объем рассылок вырос на 71%. В Москве и Центральном регионе показатель увеличился на 24%. В «Билайн AdTech» подтвердили, что положительная динамика спроса на этот канал связи сохраняется на протяжении всего второго квартала, включая июнь.
«SMS — это высококонверсионный канал точечного применения. Бизнес использует его прицельно: для срочных триггерных сообщений, акций с коротким окном», — пояснила руководитель продукта «Рассылки» Mindbox Ирина Белица.
Она добавила, что стоимость одного сообщения достигает 37 рублей, а с середины 2025 года межоператорские тарифы на отправку выросли почти вдвое.
Летом 2025 года трафик СМС-сообщений впервые за 12 лет показал рост на фоне ограничений работы интернета. Из-за сбоев перестают работать push-уведомления, поэтому компании переходят на СМС как на единственный надежный способ связи.
Светлана ИвановаНовостной корреспондент