Кредитные карты вытесняют дебетовые на рынке банковских продуктов в 2026 году

Во II квартале 2026 года кредитные карты стали ключевым карточным продуктом россиян: на них пришлось 95% всех заявок, тогда как дебетовые продолжают терять позиции на фоне роста альтернативных способов оплаты и интереса к международным картам.

На кредитные карты пришлось 95% всех заявок пользователей, тогда как дебетовые собрали лишь 5%. Годом ранее соотношение было более сбалансированным — 88% против 12%. Об этом сказано в исследовании «Банки.ру», результаты есть в распоряжении «Клерка».

Рост интереса к кредиткам сопровождался снижением средних ставок: с 32,1% годовых в I квартале 2025 года до 28,2% во II квартале 2026-го. Длительные льготные периоды и программы кешбэка сделали кредитные карты полноценным платежным инструментом, а не только способом экстренного заимствования.

При этом впервые за полтора года спрос начал замедляться: после роста на 31% в январе–марте он снизился на 6%. Однако в годовом выражении интерес остается на 49% выше. Аналитики считают, что это техническая коррекция после периода быстрого роста, а рынок постепенно приближается к насыщению — кредитными картами пользуются около 30 млн россиян.

Банки усиливают конкуренцию за удержание клиентов. Пользовательские предпочтения заметно изменились: впервые главным критерием выбора кредитной карты стала стоимость обслуживания — на нее ориентируются 61% клиентов. Доля тех, кто выбирает карту по процентной ставке, снизилась до 39%. Одновременно вырос интерес к программам лояльности: кешбэк и бонусы стали ключевым фактором для 39% пользователей.

«Такая смена приоритетов во многом связана со снижением ставок по кредитным картам. По мере того, как стоимость кредита перестает быть главным фактором выбора, пользователи все чаще рассматривают кредитную карту как инструмент для получения кэшбэка, бонусов и других преимуществ», — сказал директор направления развития банковских карт Банки.ру Антон Сергунов.

Средний запрашиваемый лимит также увеличился — до 114,4 тыс. рублей, что выше показателей предыдущих кварталов. Это позволяет совершать более крупные покупки и получать больше преимуществ по программам лояльности.

Сегмент дебетовых карт продолжает снижаться: спрос упал еще на 32% после сокращения на 33% в начале года. Это отражает рост популярности альтернативных способов оплаты — СБП, QR-кодов, платежных приложений и электронных кошельков, доля которых достигла 14,9% всех безналичных операций. Несмотря на сохранение общего числа выпущенных карт, доля активных снизилась на 4 п.п. за год.

Отдельным трендом стал рост спроса на международные карты. За апрель-июнь он увеличился втрое по сравнению с IV кварталом 2025 года, а их доля в заявках на дебетовые карты достигла 7%. Пользователи выбирают такие продукты для оплаты зарубежных сервисов и самостоятельного бронирования поездок.

Портрет пользователя изменился незначительно: кредитные карты чаще оформляют мужчины (52%), средний возраст держателя вырос до 33 лет. Наибольший спрос сохраняется в Москве, Санкт-Петербурге и крупнейших экономически развитых регионах.