Маркетинг
Маркетинг — это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании, а также упорядоченный и целенаправленный процесс осознание проблем потребителей и регулирования рыночной деятельности.
Суровые будни модного ритейла
Почему все труднее вести бизнес, который еще вчера казался беспроигрышным.
Передовики СоцСетьПрода
Традиционный арсенал продвижения брендов, товаров и услуг пополнился маркетингом в социальных сетях. Российский бизнес только учится пользоваться этим инструментом. Равно как и те, кто предоставляет бизнесу услуги по такому продвижению.
Слухи массового поражения
Традиционные маркетинговые коммуникации с каждым годом требуют все бОльших затрат, а эффект бизнесу дают все меньший. Пора задуматься об альтернативных источниках продвижения товаров и услуг.
Конференцию «Digitale» в Санкт-Петербурге посетили более 600 человек
Конференцию по инновационному маркетингу и брендингу «Digitale», состоявшуюся 4 апреля в Санкт-Петербурге, посетили более 600 человек.
Догоним и перегоним
С точки зрения развития франчайзинга Россия образца 2012 года находится примерно на уровне Франции и Германии десятилетней давности.
Борьба со «средним» чеком
Низкая эффективность торговых сетей, от которых так зависит успех производителей, — прямое следствие отсутствия прозрачности. Во всех смыслах этого слова.
Невозобновляемый ресурс
Какими будут маркетинг и реклама в эпоху новых медиа? И какими будут сами медиа? Борьбы Интернета против традиционных медиа, о которой все сейчас так любят поговорить, просто нет.
Факторы, определяющие чувствительность покупателей к уровням цен
На рынке потребительских товаров мы часто имеем дело с покупателем, который хуже фирмы-производителя осведомлен об имеющихся на рынках альтернативах, действует далеко не самым рациональным образом, а зачастую склонен и к «показному потреблению». Чувствительность покупателя к цене — это мера его реакции на уровень предлагаемой ему цены и, соответственно, его готовности совершить покупку. Обычно выделяют десять наиболее существенных факторов.
В рекламе — гениальных нет
Дизайнер Андрей Сечин, президент агентства «Sechin Design Group», работавший на «Source/Inc.» и «Tailor Designs World Inc.», еще в 1990-х годах разработал большинство брендов компаний «Вимм-Билль-Данн», «Очаково» и «Россия». А затем – неожиданно переехал в США. Спустя 10 лет, Андрей возвращается в Россию, но не навсегда, а лишь для проведения, по его словам, «просветительских» тренингов и семинаров, а также – развития бренда своего агентства на родине.
Экология как вложение денег в будущее
В России – пожары и смерчи, в Европе – ливни, на севере – откалываются небывалых размеров айсберги, а в Китае – селевые потоки и землетрясения.
4 основных способа влияния в продажах
В распоряжении маркетолога имеется ряд тактик и стратегий, с помощью которых он убеждает потенциальных клиентов сделать покупку и формирует лояльность существующих клиентов с целью увеличения ими объема закупок. Эти способы влияния можно свести к четырем основным — убеждение, компромисс, торг и переговоры. В реальной ситуации купли-продажи эти способы влияния обычно в той или иной степени сочетаются, дополняя друг друга.
Репозиционирование и жизненный цикл товара
У современных опытных потребителей превосходящее позиционирование может вызывать некоторое недоверие. В этом случае компании обращаются к заменяющему позиционированию. Выбирается одна характеристика и делается акцент на ее отличии от конкурентов. Известны четыре метода репозиционирования: выделение новых сфер применения, придание нового функционального имиджа, переход в новую товарную категорию, акцент на новых свойствах продукта.
Брендинг смолоду
Как избежать коммуникационных ошибок при запуске нового бизнеса. Узнаваемость бренда важна для любого бизнеса, а для стартапа, который только-только начинает свой путь на рынке, она жизненно необходима. Узнаваемость на самых первых этапах развития бизнеса помогает открывать двери и начинать диалог с нужными людьми.
Яблоко задора
В отличие от технологий, которые защищены патентами, основные маркетинговые приемы Стива Джобса каждый может использовать в бизнесе без каких-либо ограничений. Причем практически в любой индустрии
Представители бизнеса обсудят с экспертами направления оптимизации затрат на маркетинг
Представители бизнеса обсудят с известными экспертами направления оптимизации затрат на развитие продаж в рамках вебинара «Как оптимизировать затраты на маркетинг?».
Стимулирование сбыта с помощью бесплатных товаров и подарков
Когда нам предлагают что-нибудь бесплатно, это всегда приятно. На рынках товаров повседневного спроса бесплатный товар может быть образцом продукции. На других рынках это предложение может существовать в виде бесплатного пользования услугой в течение ограниченного периода времени. С точки зрения стимулирования сбыта выделяются два метода: бесплатный образец товара, который можно попробовать и посмотреть, и бесплатный подарок при покупке определенного товара.
Встречное предложение
Посткризисный маркетинг требует применения нового, более эффективного инструментария. Поговорим о Встрече с большой буквы. О той, что определяет успех в бизнесе. А именно — о непосредственном контакте потребителя с вашим продуктом.
Представители бизнеса обсудят с экспертами современные подходы к управлению продажами
Руководители известных компаний и эксперты-практики обсудят современные подходы к управлению продажами на ежегодном Форуме генеральных директоров «Управление продажами в современных условиях: как продавать больше и дороже».
Эксперты социального медиа-маркетинга поделятся секретами эффективного продвижения компании
Ведущие эксперты социального медиа-маркетинга поделятся секретами эффективных решений по представлению компании в социальных сетях на форуме «Социальные Медиа 2012. Тренды и лучшие практики».
Магазины отказываются продавать музыкальные CD
До середины марта аудио-CD (более 3000 товарных наименований) будут выведены из ассортимента магазинов «М.видео».
