брэнд
Почему лучше купить товарный знак, чем зарегистрировать новый? 18 веских причин
Свой собственный бренд — это главный актив товарного бизнеса и услуг! В России защитить собственный бренд помогает государство, регистрируя торговую марку в Роспатенте. Товарный защищает интеллектуальную собственность компании и позволяет отличаться от конкурентов.
Прелюдия для аматёра
Он сел за рояль исполнить прелюдию Скрябина. Руки его дрожали, он буквально умирал от страха, но было видно, что он собирается довести дело до конца любой ценой».
Брэнды и кипячение
ТВ-ролики Procter & Gamble про операцию «Tide или кипячение» — вовсе не голая выдумка рекламистов. Их сюжет отчасти основан на реальной практике компании. Глава «P&G Восточная Европа» Мэтью Прайс и его менеджеры действительно регулярно бывают в домах россиян, чтобы изучать потребительские привычки.
Черкизон и копирайт
«Невидимая рука рынка» далеко не всегда способна помочь потребителю контрафактной продукции и владельцам торговых марок. Так что запрет на точное воспроизведение образцов, охраняемых брэндами, действительно имеет позитивный экономический смысл — даже в идеальнейшем обществе победившего либертарианства.
Оранжевый закат
Один из самых амбициозных игроков туристической розницы — «КУДА.РУ» — сошел с дистанции. От сети, насчитывавшей 150 бюро путешествий, остались только многомиллионные долги, звучный брэнд и логотип в виде оранжевого солнышка. Инвестора-спасителя, который вынул бы проект из долговой петли, так и не нашлось.
Папины точки
Фан-клубы, объединяющие поклонников заварных профитролей BEARD PAPA от японской корпорации «МУГИНОХО», обнаруживаются по всему миру. В Россиий об этой марке до недавнего времени мало кто слышал. Но теперь группа смелых инвесторов пытается восполнить досадный пробел.
Система Финкельштейна
Тринадцать лет назад Вадим Финкельштейн согласился стать спонсором одного из турниров по микс-файту. С тех пор «бои без правил» стали центром экосистемы, в которую предприниматель встраивает свои новые бизнесы.
Под вопросом
Какие методы стимулирования спроса вы считаете наиболее эффективными?
«На судебные заседания из нашего отдела ездили только физически крепкие мужчины…»
Работа юриста косметического концерна включает в себя много необычных направлений – споры о брэндах-двойниках, подделке продукции, подтверждение сведений, которые указаны на упаковке крема или шампуня. Об этом и многом другом нам рассказал начальник юридического отдела ОАО Концерн «Калина» Евгений Шуров.