Как вести блог в VK, если не хочется выглядеть как каталог товаров

А потом удивление: «почему охваты ноль и никто не реагирует?»​

Вот как вести блог в VK, чтобы не превратиться в очередную унылую витрину, которую все пролистывают.

Первый вопрос не «как», а «зачем». VK — это не обязаловка из презентации агентства про «омниканальность». Если вы там просто потому что «все должны», лучше не начинать. Аудитория чувствует отсутствие смысла и просто проходит мимо.

Вариантов, зачем вам VK, может быть несколько: растить комьюнити вокруг темы, а не только продукта; быть на связи с клиентами там, где им удобно; показывать экспертизу через контент, который полезен сам по себе; продавать через доверие, а не через «купи сейчас со скидкой». Определите своё «зачем» — и от этого выстраивайте всё остальное.​

Если у вас малый бизнес или вы эксперт, личная страница работает лучше сообщества. Люди подписываются на людей, а не на бренды. В ленте личная страница выглядит живее, комментарии под постами воспринимаются как диалог, а не как обращение к корпорации.​

Сообщество имеет смысл, если у вас уже есть узнаваемость, вы планируете активно использовать рекламный кабинет VK, вам нужна структура с несколькими админами или вы строите медиа/комьюнити-проект вокруг темы. Но даже в этом случае подумайте: может, стоит вести и то, и другое — сообщество для контента и услуг, личку для человеческого лица бренда.​

VK в 2026 году — это не каталог и не рекламный щит. Это место, где люди листают ленту в метро, перед сном, в обед. Они не ждут от вас продающих постов. Они ждут чего-то, ради чего стоит остановиться: полезного, смешного, острого, честного.​

Работающая пропорция: 70% контента — полезное и развлекательное, 20% — про вас и вашу работу (бэкстейдж, кейсы, истории), 10% — прямые продажи. Если перевернуть пропорцию, блог превращается в спам, который все игнорируют.

Что заходит: короткие посты с конкретикой (лайфхаки, чек-листы, ошибки); истории из практики с выводами; мемы и актуальные реакции на инфоповоды (но без натянутой совы на глобус); честные посты про косяки и как их исправили; опросы, обсуждения, вопросы аудитории. Что не заходит: длинные простыни без структуры; «мотивирующие» цитаты; посты в стиле «мы лучшие»; репосты чужого контента без своих мыслей.​

Клипы в VK — это не TikTok и не Reels, хотя формат похож. Здесь чуть более взрослая и спокойная аудитория, которая не требует бешеного монтажа и трендовых танцев. Но короткое видео всё равно работает лучше текста по охватам.​

Что снимать: короткие кейсы и разборы (до 60 секунд); ответы на частые вопросы; закулисье — как вы работаете, что происходит за кадром; реакции на новости из вашей ниши; лайфхаки, которые можно показать за полминуты. Главное — не пытайтесь сделать «красиво». Делайте живо, с вашим лицом, голосом и интонацией. VK прощает средненькую картинку, если контент цепляет.

Лучше три нормальных поста в неделю, чем один идеальный раз в месяц. Алгоритм VK любит активность и показывает тех, кто регулярно что-то публикует. Но это не значит «постите каждый день ради галочки». Это значит: найдите свой комфортный ритм и держите его.​

Например: три поста в неделю (понедельник, среда, пятница) + клип в выходные + сторис каждый день. Или два длинных поста + пять коротких + активность в комментариях. Главное — не исчезать на недели. Люди быстро забывают, что вы вообще существуете, если не напоминаете о себе.​

Самая большая ошибка бизнес-блогов в VK — они работают как телевизор: транслируют контент и уходят. А VK — это в первую очередь социальная сеть. Здесь важны комментарии, реакции, диалоги.​

Отвечайте на каждый комментарий. Задавайте вопросы в конце постов. Запускайте обсуждения. Реагируйте на упоминания. Заходите в чужие комментарии (не со спамом, а по делу). Вступайте в сообщества по вашей теме и участвуйте в обсуждениях. Чем больше вы живёте в VK как человек, а не как бренд, тем сильнее работает ваш блог.

Органический рост в VK в 2026 году возможен, но медленный. Реклама ускоряет процесс, но запускать её имеет смысл, когда у вас уже есть хотя бы 20-30 нормальных постов. Иначе человек придёт по рекламе, увидит пустоту или три поста про акцию — и уйдёт.​

Работающие форматы рекламы: таргет на подписку с цепляющим постом (не продающим, а полезным); реклама отдельных сильных постов для охвата; ретаргет на тех, кто уже взаимодействовал с вашим контентом; коллаборации с микроблогерами и тематическими пабликами (часто эффективнее таргета). Но помните: реклама приводит людей, а удерживает их контент. Если контент слабый, реклама только сольёт бюджет.​

Количество подписчиков — самая бесполезная метрика для блога в VK. Важнее смотреть на охваты постов, реакции (лайки, комментарии, репосты), переходы по ссылкам, если есть. Если у вас 500 подписчиков, но каждый пост набирает 50-100 реакций — это сильный блог. Если 5000 подписчиков и 10 лайков — это мёртвая база.​

Анализируйте, какие посты заходят лучше: темы, форматы, время публикации. Делайте больше того, что работает. Не бойтесь резать то, что не работает, даже если вам кажется, что «так надо». VK даёт подробную статистику — пользуйтесь ей.​

VK в 2026 году — это платформа, где побеждает не идеальная картинка, а узнаваемый голос. Люди устали от шаблонов, безликих брендов и «экспертов», которые говорят одинаково. Если у вас есть своя интонация, свой взгляд, своя манера — покажите её.​

Не бойтесь быть резким, если это ваш стиль. Не бойтесь шутить, даже если кто-то не поймёт. Не бойтесь честно говорить про косяки и сложности. Живые блоги собирают живую аудиторию, которая потом покупает, рекомендует и защищает вас в комментариях. А правильно причёсанные, но мёртвые блоги не собирают вообще ничего.

Вести блог в VK в 2026 году — это не про «выложил пост и ушёл». Это про регулярность, диалог, честность и готовность быть человеком, а не корпорацией. Если готовы вкладывать время и себя — VK даст результат. Если ищете волшебную кнопку — её нет. Как и везде.

В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов.