Актуально на 28.09.2026.
25 сентября в каналах MAX появились рекламные объявления, и пресс-служба мессенджера подтвердила, что идёт тест. По данным «Ведомостей», работает он через VK Рекламу, а на первом этапе в рекламе будут продвигать другие каналы. Мой вывод по рекламе в MAX для бизнеса такой: B2B-бренду покупать её рано, а заводить канал пора. Когда инструмент откроют, продвигать сможет тот, у кого есть что продвигать.
Что известно о тесте рекламы в каналах MAX?
О тесте 25 сентября написали «Ведомости», «Известия» и AdIndex. Пресс-служба MAX подтвердила факт, а детали и сроки полного запуска обещала сообщить позднее. Механику «Ведомости» описали со слов источника, близкого к VK: реклама идёт через VK Рекламу, в первой волне каналы продвигают другие каналы, аудиторию выбирают по категориям. Цены, форматы и дату запуска никто не назвал.
По релизу VK от 19 августа, пользователей в MAX больше 130 млн, каналов больше 11,5 млн.
Чем реклама в каналах MAX отличается от посевов?
Посевы в MAX покупают и сейчас: договариваетесь с автором канала, он публикует пост от своего имени. В новом инструменте объявление показывает сама платформа. В медиаплане это две разные строки.
Параметр | Посев у автора канала | Реклама платформы через VK Рекламу |
|---|---|---|
Кто продаёт | автор или администратор канала | VK Реклама (по данным «Ведомостей») |
Что продвигаете | товар, услугу, сайт или канал, как договоритесь | на первом этапе другие каналы (по данным «Ведомостей») |
Как выбираете аудиторию | по тематике и подписчикам конкретного канала | по категориям аудитории |
Цена | договорная, её задаёт рынок | не раскрыта |
Доступ | есть сейчас | тест, общие условия не объявлены |
Можно ли запустить рекламу в MAX прямо сейчас?
Открытого кабинета для всех нет. Кто попал в тест и на каких условиях, не сообщалось. Сегодня у бизнеса два хода: посты у авторов и собственный канал.
Почему B2B-бренду рано покупать рекламу в MAX?
Я продаю рекламу в отраслевом медиа, так что интерес у меня свой, учитывайте. Когда появляется новая площадка, первый вопрос клиента почти всегда один: сколько стоит и когда можно начать. По MAX ответ пока один: «неизвестно».
Смотрите, как это было у Telegram. В октябре 2021 года Павел Дуров1 раскрыл условия официальной рекламы, и «Ведомости» их пересказали: минимальный бюджет 2 млн евро, депозит 1 млн евро, ставка от 2 евро за 1 000 показов. В нынешней документации Telegram Ads требований о многомиллионном бюджете и депозите нет. Покупателю рекламы спешить было незачем.
У B2B своя причина подождать. Сделка длинная, решают несколько человек, а данных о том, есть ли в категориях MAX ваш покупатель, пока нет. Платить вслепую за такой тест дорого. Как считать окупаемость размещения при длинной сделке, я разбирал отдельно.
Зачем заводить канал в MAX для бизнеса уже сейчас?
По данным «Ведомостей», на первом этапе в MAX будут продвигать каналы. У кого канала нет, тот в этой очереди не стоит.
B2B-покупатель долго изучает рынок, прежде чем оставить заявку. Об этом моя колонка о решении клиента до заявки. Хорошо, если в это время ему есть что почитать в вашем канале.
Что сделать до открытия рекламы:
завести публичный канал от имени компании, как это сделать, Клерк уже писал;
наполнить его так, чтобы человеку из будущей рекламы было что читать; если канал в Telegram уже есть, начните с лучших постов оттуда;
решить, кто в команде ведёт канал и с какой частотой выходят посты;
позвать туда тех, кто уже читает вас в рассылке и соцсетях;
раз в месяц смотреть статистику канала, когда она у вас появится: с августа MAX тестирует её в каналах.
руководитель отдела продаж Клерк.Бизнес
«Рекламу покупают за день. Канал растят месяцами.»
Что будет с ценой рекламы в MAX, когда её откроют?
Цен нет, и гадать в цифрах я не буду. У Telegram вход сначала был дорогим и потом дешевел, у MAX всё может сложиться по-своему. А подписчики, которых канал наберёт за это время, от цены рекламы не зависят и останутся у вас.
Где со мной можно поспорить?
Если ваш покупатель не читает мессенджеры по работе, канал в MAX станет ещё одной площадкой, которую надо кормить без понятной отдачи. Пустой канал с тремя постами за полгода вредит сильнее, чем его отсутствие. Это как вывеска «Скоро открытие», которая висит с весны.
Ещё вариант: на следующем этапе могут открыть продвижение сайтов и товаров, тогда свой канал для рекламы не понадобится. Пока такого не объявляли.
Подберём размещение на Клерке под вашу задачу
Для B2B-компаний, которые продают бухгалтерам, предпринимателям и финансовым директорам. Отдел продаж Клерк.Бизнес расскажет, кто читает Клерк и какие форматы размещения есть, и рассчитает стоимость под вашу задачу.
Подберём размещение на Клерке под вашу задачу
Вопросы и ответы
Сколько стоит реклама в каналах MAX?
Цены на рекламу платформы не раскрыты. Посевы стоят столько, сколько договоритесь с автором.
Можно ли рекламировать в MAX сайт или товар?
По данным «Ведомостей», на первом этапе через инструмент платформы будут рекламировать другие каналы, о сайтах и товарах не сообщалось. В посеве у автора можно рекламировать и товар.
Нужна ли маркировка рекламы в MAX?
Отдельного порядка маркировки для MAX нет, действуют общие правила. По ст. 18.1 закона «О рекламе» (38-ФЗ от 13.03.2006) интернет-реклама должна иметь пометку «реклама», указание на рекламодателя или ссылку на информацию о нём и идентификатор рекламы (erid). С 18 марта 2026 года у MAX статус социальной сети. Владельцы каналов с аудиторией больше 10 тыс. подписчиков обязаны передать сведения в Роскомнадзор, а в таком канале, если его нет в перечне РКН, размещать рекламу нельзя (ч. 10.6 ст. 5 38-ФЗ). Перед посевом проверьте канал в перечне. Как распределят обязанности в связке с VK Рекламой, не опубликовано: перед первой закупкой уточните у юриста.
Вы уже завели канал компании в MAX или ждёте условий рекламы? Напишите, что останавливает: некому вести или сомневаетесь, что там сидит ваш покупатель.
Что у вас с каналом компании в MAX?
Анонимный опрос
Сергей Мартыненко, руководитель отдела продаж Клерк.Бизнес. Продаю рекламу в B2B-медиа для бухгалтерской аудитории и пишу о продажах изнутри. Профиль на Клерке
- Внесён в список экстремистов и террористов в РФ