Директору

Реклама

Реклама – это один из самых действенных способов донести до потенциальных клиентов заранее разработанную маркетологами информацию. Согласно законодательству, реклама – это информация, которую распространяют с целью привлечения клиентов. Реклама регулируется Федеральным законом от 13.03.2006 № 38-ФЗ, за соблюдением правил следит ФАС.

Все материалы

341

При Федеральной антимонопольной службе (ФАС) создан Экспертный совет по применению законодательства о рекламе. Основная задача совета - экспертиза и оценка соответствия рекламы требованиям законодательства, а также этическим нормам, подготовка методических, аналитических и информационных материалов, подготовка материалов для публикации в СМИ по актуальным вопросам регулирования и государственного контроля рекламной деятельности. Правда, решения этого совета имеют лишь рекомендательный характер.

845

На осенней сессии депутаты Госдумы намерены внести серьезные поправки в закон "О рекламе". По мнению разработчиков поправок, закон устарел, поскольку был принят еще в далеком 1995 году. А рекламный рынок за десять лет существенно изменился. В частности, будет ограничена реклама игорного бизнеса, а также спам, рассылаемый по факсу, электронной почте и в СМС-сообщениях. Также поправки затронут и систему наружной рекламы.

487

В Федеральную антимонопольную службу (ФАС) поступил запрос из Союза российских пивоваров по поводу закона, ограничивающего рекламу пива. Пивовары просят пояснить, насколько применимы на практике положения данного закона. А также в запросе рассматриваются несостыковки нового закона с иными федеральными законодательными актами.

348

В связи с принятием поправок в закон "О рекламе", ограничивающих рекламу пива на телевидении, российские пивовары намерены перераспределить затраты в своих рекламных бюджетах. В частности, теперь большая часть средств пойдет на наружную рекламу. По предварительным оценкам, речь идет о дополнительных 50 млн долларов, которые в будущем году пивовары вложат в "наружку".

1130
Семинары по теме Реклама
Все семинары
1143

Реклама пива не должна распространяться в радио- и телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени. Такие изменения в закон «О рекламе» подписал сегодня Президент России.

Кроме того в документе говорится о том, что распространяемая любыми способами реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, в частности, не должна содержать информацию о том, что их употребление имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха для улучшения физического или психического состояния.

440

Не исключено, что в России может появиться закон о политической рекламе. Об этом заявил Председатель ЦИК России А. А. Вешняков в ходе интернет-конференции, организованной ИА "Гарант". Поскольку действующий закон о рекламе прямо предусматривает, что на политическую рекламу его нормы не распространяются, то необходимо специальное регулирование агитации, осуществляемой в рекламных роликах.

611

Сегодня сенаторы одобрили поправки в федеральный закон "О рекламе", вводящие ограничения на рекламу пива. Совет Федерации надеется , что принятие поправок в закон о рекламе создаст правовую основу для систематизации распространения рекламы пива.

Как сообщил журналистам спикер СФ Сергей Миронов, поправки не коснутся сути закона, которая заключается в запрете на рекламу пива "как образа жизни".
"До настоящего времени реклама пива не имела прямого законодательного регулирования. Данный закон впервые устанавливает в отношении пива и напитков на его основе ряд ограничений по рекламе", - отметил, представляя законопроект, председатель комитета Совета Федерации по экономической политике, предпринимательству и собственности Оганес Оганян.

"В первую очередь надо отметить предлагаемое существенное ограничение на рекламу пива на телевидении и радио с 7 до 22 часов, запрет на использование в рекламе пива людей и животных, мультипликационных фильмов, запрет на распространение рекламы в детских, образовательных, спортивных, медицинских и некоторых других организациях", - подчеркнул Оганян.

Кроме того, в соответствие с поправками, в закон о рекламе вводится новое положение о необходимости при распространении рекламы пива сопровождать ее предупреждением о возможном вреде употребления пива.
Принятие поправок в закон о рекламе создаст правовую основу для систематизации распространения рекламы пива, надеются сенаторы.

741

Отныне на российских телеканалах больше не будут показывать в прайм-тайм обнаженных красоток, мчащихся на яхте за бутылочкой пива: вчера Дума (нижняя палата парламента) приняла вчера закон, жестко ограничивающий рекламу пива. Депутаты надеются таким образом уменьшить новомодное пристрастие россиян к этому пенному алкогольному напитку. С 1 января будущего года реклама пива на телевидении и радио будет запрещена с 7:00 до 22:00. Соответствующий закон был единогласно принят 439 депутатами, присутствовавшими в зале. В бумажных изданиях реклама пива будет изгнана с обложек и последних страниц. В роликах запрещается использовать "изображения людей и животных"; реклама не должна также содержать информацию о том, что употребление пива может "способствовать социальным, спортивным также , а также на утверждения о том, что потребление пива "имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха".

Плакаты, воспевающие достоинства пива, будут изгнаны из образовательных, медицинских и спортивных учреждений – к великому неудовольствию футбольных и хоккейных клубов, привыкших за последние годы к деньгам от пивных спонсоров. Российские клубы рискуют оказаться перед необходимостью "проводить свои домашние матчи за рубежом", – возмущаются Российский футбольный союз и Федерация хоккея России в письме, адресованном президенту Владимиру Путину. "То, что сделали депутаты – чистейший популизм", – заявляет президент Союза российских пивоваров Вячеслав Мамонтов. – Только что они приняли другой, очень непопулярный закон об отмене социальных льгот, унаследованных от советских времен, и теперь решили показать, что они тоже заботятся о здоровье населения. Но этот закон не будет трагедией для нашей профессии: мы по-прежнему рассчитываем на существенный рост потребления пива в России – в этом году он составит 7%". В последние годы пиво стало любимым алкогольным напитком россиян, которых сегодня можно в любое время суток видеть на улице с бутылкой или банкой в руках. Потребление пива, еще в 1997 году составлявшее 20 л на душу населения, достигает сегодня 53 л, приближаясь к западноевропейским стандартам (для ЕС среднегодовой показатель составляет 76 л). Большинство крупных европейских пивоваренных компаний (Carlsberg, Heineken, Interbrew, Scottish & Newcastle и др.) ринулись в последние годы на местный рынок, вступив в конкуренцию с чисто российскими марками. Рост рынка, который в 1999-2000 годы превышал 20% в год, с тех пор, естественно, замедлился, но он устойчиво составляет более 5% в год. Все указывает на то, что этот рост будет продолжаться вопреки новому закону – если не благодаря ему. "Сначала народ лишают льгот. Потом – зрелищ, – иронизировал вчера комментатор из газеты "Известия", отмечая, что от потери рекламодателей огромный ущерб понесут спортивные клубы и телеканалы. – Не надо быть особым специалистом по русской душе, чтобы предвидеть: народ начнет пить".

Лорэн Милло

Источник: InoPressa.ru

720

Вслед за ужесточением показа рекламы пива, в России может быть запрещена реклама мобильной связи в средствах массовой информации. Как сообщает РБК соответствующий законопроект готовит рабочая группа Госдумы под руководством вице-спикера Любови Слиски. Теперь вице-спикер предлагает запретить рекламу табака и сотовой связи. Как говорят в окружении Слиски, разговоры по мобильнику ведут к раковым заболеваниям ушей и мозга.

520

В субботу депутаты приняла во втором чтении поправки к закону "О рекламе", предусматривающие ограничение рекламы пива в СМИ.

Согласно документу, распространяемая любыми способами реклама пива не должна содержать намека на то, что его употребление имеет важное значение для достижения успехов в жизни. Она также не может содержать информацию о безвредности или положительных терапевтических свойствах напитка.

Кроме того, реклама пива не должна распространяться в радио- и телеэфире с 07:00 до 22:00. В рекламных роликах запрещается использовать образы людей и животных, в том числе и в мультипликационной рекламе.

Вместе с тем в документе оговаривается, что эта норма вступит в силу через шесть месяцев после вступления закона в силу.

Запрещается также распространение рекламы напитка в детских, образовательных, медицинских, оздоровительных и спортивных организациях.

Как сообщил журналистам председатель нижней палаты парламента Борис Грызлов, в третьем, окончательном чтении законопроект об ограничении рекламы пива в радио - и телепрограммах будет рассмотрен на дополнительном заседании Госдумы 5 августа.

434

Рабочая группа Госдумы под руководством первого вице-спикера Любови Слиски одобрила новый проект, регулирующий рекламу не только пива, но также слабоалкогольных напитков с содержанием этилового спирта 0,5%. Ограничение на показ рекламных роликов на телевидении в сравнении с прежним проектом ужесточается — их нельзя крутить с 7 утра до 10 вечера. К перечню организаций — детские, учебные, медицинские, культурные и пр., в которых нельзя рекламировать пиво и слабоалкогольные напитки, — добавлены спортивные. Кроме того, рекламу теперь нельзя оформлять в виде мультфильмов.

Участники рынка поправками шокированы. “Последний вариант поправок гораздо более жесткий по сравнению с предыдущими и фактически полностью запрещает рекламу [пива]”, — говорит заместитель исполнительного директора Союза российских пивоваров Александр Троицкий. — Это самые жесткие ограничения, которые есть в Европе“.

3059
798

Комитет Госдумы по экономической политике рекомендовал депутатам принять в третьем чтении поправки к закону рекламе, касающиеся рекламы пива. Поправки запрещают рекламу пива по телевидению и радио с 17.00 до 22.00. Кроме того, пивоварам не разрешается использовать для продвижения своего продукта образы людей и животных.

Этот законопроект уже был принят в двух чтениях в сентябре 2002 года. Но потом депутаты отказались от него из–за «внутренних противоречий». Сейчас этот документ вновь внесен на рассмотрение в Госдуму.

1434