Товарный знак в 2026 году: что учесть с принятием новых законов

Товарный знак — это не просто красивое свидетельство, а полноценный актив компании и мощный инструмент защиты бизнеса.

Согласно статье 1484 Гражданского кодекса РФ, регистрация товарного знака дает правообладателю исключительное право использовать обозначение и запрещать его использование третьими лицами. 

Таким образом вы получаете:

• монополию на название и право запретить конкурентам работать под таким же или схожим брендом;

• возможность взыскивать с нарушителей компенсации: 

с 4 января 2026 года вступили в силу изменения в Гражданский кодекс РФ, согласно которым верхний порог компенсации за нарушение прав на товарный знак увеличился с 5 до 10 миллионов рублей;

• защиту от претензий: ведь иначе требование компенсации может прийти вам;

• легальный выход на маркетплейсы и возможность безопасно вести бизнес на онлайн-площадках;

• экономию на налогах 9%. Как это работает: 

Например, у вас производство организовано на ООО, а все продажи вы ведете через ИП. ИП владеет товарным знаком. Компания (ООО) ведет деятельность и перечисляет деньги владельцу за использование бренда по лицензионному договору. Сумма вознаграждения за пользование товарным знаком входит в расходную часть ООО. Выплаты за товарный знак увеличивают расходы, за счет этого облагаемая налогом база уменьшается. ИП уплачивает налог по доходной части, в которую попадает сумма роялти. По большей части ставка налога для ИП 6% (без НДС), для ООО - 15% УСН либо 25 % налога на прибыль. Это позволит сэкономить 9 % или 19 % на подоходных налогах от суммы вознаграждения за пользование ТЗ.

• пассивный доход от сдачи бренда “в аренду” по договору лицензии или франшизы;

По данным Роспатента, в 2025 году было оформлено 7,8 тысячи договоров коммерческой концессии (франшизы). При этом количество товарных знаков, переданных по этим договорам, достигло 10,6 тысячи. Это означает, что франчайзеры все чаще включают в пакет франшизы сразу несколько брендов.

• нематериальный актив компании: товарный знак можно поставить на баланс фирмы и тем самым повысить ее стоимость. Узнаваемый бренд с хорошей репутацией значительно увеличит цену вашей компании, если в будущем вы захотите продать свой бизнес.

• под залог товарного знака сегодня можно оформить кредит на льготных условиях. Программа работает уже третий год. Она стартовала в Москве и расширилась на Татарстан, Нижегородскую область, Удмуртию, Мордовию, Приморский край, Новосибирскую и Ленинградскую области. За всё время действия программы выдано 55 кредитов на общую сумму почти 2 миллиарда рублей.

А теперь к изменениям в законодательстве, которые существенно меняют правила игры на рынке. 

Когда: март 2026 года

Закон приняли 17 июня 2025 года, а вступил в силу он 1 марта 2026 года. Использование иностранных слов не запрещено, но использовать их нужно с переводом. Везде: на указателях, вывесках, информационных баннерах, наклейках на дверях магазинов, на сайтах и маркетплейсах. Английское слово должно быть равнозначно русскоязычному варианту. Нельзя делать английское написание крупнее или ярче.

В законе прямо сказано, что нововведение не касается товарных знаков и фирменных наименований. 

Когда: апрель 2026 года

Wildberries, Ozon, “Яндекс.Маркет” и другие онлайн-площадки получат прямой доступ к информационным ресурсам Роспатента для проверки прав на бренд в режиме реального времени.

Что смогут проверять маркетплейсы:

• товарные знаки и знаки обслуживания;

• патенты на изобретения, промышленные образцы, полезные модели;

• географические указания и наименования мест происхождения товаров (так называемые региональные бренды, например, “Тульский пряник”, “Ленинградская пышка”, “Якутские бриллианты”).

Если раньше при споре между селлерами переписка с техподдержкой могла длиться неделями, то сейчас все будет решаться в разы быстрее. Онлайн-площадкам не придется запрашивать документы у сторон конфликта и проверять их подлинность. Они мгновенно увидят официальные данные из государственного реестра и примут решение на основе достоверной информации.

Выигрывают все:

• правообладатели: блокировку контрафакта за сутки вместо недель;

• маркетплейсы: снижение юридических рисков, объективные основания для блокировки;

• покупатели: меньше подделок на площадках.

Когда: сентябрь 2026 года

29 ноября 2025 года Правительство России приняло распоряжение № 3523-р "О Национальной модели целевых условий ведения бизнеса". Документ вводит сразу несколько изменений в систему регистрации и защиты товарных знаков. Первое из них – декларация о намерении использовать товарный знак.

К каждой заявке на регистрацию товарного знака теперь будет необходимо прикладывать декларацию, подтверждающую намерение реально использовать обозначение в коммерческой деятельности.

Дело в том, что спекулянты и патентные тролли регистрируют популярные названия "про запас" — не для бизнеса, а для последующей перепродажи или вымогательства. Это блокирует реальный бизнес, который хочет использовать бренд по назначению. Декларация очистит реестр от "мертвых" знаков. 

Конкретная форма декларации и требования к ее заполнению будут определены отдельным ведомственным актом Роспатента к лету 2026 года.

Когда: октябрь 2026 года

Роспатент меняет пошлины в октябре вот уже два года подряд. В 2024-м — убрал скидку за электронную подачу. В 2025-м — ввел доплату за длинные перечни товаров и услуг.

То самое Распоряжение Правительства заставляет нас задуматься об очередном повышении пошлин. В дорожной карте «Национальной модели» есть примечательный пункт:

Размер пошлин за проведение экспертизы заявки на регистрацию товарного знака и продление срока действия исключительного права на товарный знак привязан к количеству позиций в перечне товаров и услуг. Доклад в Правительство РФ, октябрь 2026 года. Ответственные: Минэкономразвития и Роспатент.

Прочитать это можно двояко. Либо доклад — это просто отчет о том, что уже сделано в 2025-м. Либо законодатели готовят очередной виток реформы…

Итак, мы видим, что реформы, вступающие в силу в 2026 году, не угроза для добросовестного предпринимателя, а инструмент очистки рынка от нарушителей. А быть добросовестным — значит вести бизнес с зарегистрированным товарным знаком. 

Что для этого нужно сделать?

Что проверять:

• точные совпадения по названию.

Настоятельно рекомендую отказаться от использования бесплатных онлайн-сервисов по проверке, они не дают полную картину!

• фонетическое сходство (звучание);

• графическое сходство (написание);

• семантическое сходство (смысл).

Обозначение не должно быть сходным до степени смешения с уже зарегистрированными знаками в отношении однородных товаров (статья 1483 ГК РФ). То есть если вы решили назвать “Ромашкой” магазин детской одежды, ему не помешает зарегистрированный товарный знак для аптеки “Ромашка”.

Определите, какие товары или услуги вы продаете сейчас и какие планируете продавать в будущем. Это нужно, чтобы выбрать для бренда подходящие классы в Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Она содержит 45 классов:

• 1-34: товары;

• 35-45: услуги.

Важно указывать только те классы и позиции в них, которые действительно будете использовать. С 4 октября 2025 года пошлина зависит от объёма заявки — широкий охват значительно дороже.

К тому же, осенью 2026 года при подаче заявки придется подписывать декларацию о намерениях использовать товарный знак. Регистрировать “про запас” и “на всякий случай” будет уже нельзя.

Теперь можно переходить к подаче заявки в Роспатент. Важно собрать все необходимые документы и правильно их заполнить. 

Скачайте форму на сайте Роспатента. Заполнять ее нужно на компьютере черным шрифтом на русском языке. Если подаете документы в бумажном виде, подпишите их от руки. Если в электронном — с помощью усиленной ЭЦП.

Подать документы можно разными способами:

• онлайн: на сайте Федерального института промышленной собственности или через портал “Госуслуги”;

• по почте: на адрес: Бережковская наб., д. 30, корп. 1, Москва, Г-59, ГСП-3, 125993, Россия;

• лично: в пункт приема заявок ФИПС по адресу: Москва, Бережковская наб., д. 30, корп. 1, с правого торца здания.

После отправки вы получите сообщение от Роспатента с формой 940. Это уведомление о принятии. Теперь у вашего знака есть дата приоритета. С этого момента ваша заявка будет “мешать” другим схожим знакам, поданным после даты приоритета. То есть конкурентам с похожим названием откажут в регистрации, если они подали знак позже вас.

Для того, чтобы Роспатент начал работу с заявкой, оплатите первые госпошлины.

• За формальную экспертизу: 4 000 руб. Если классов МКТУ больше 1, необходимо дополнительно заплатить 1 000 руб.  

• за экспертизу по существу: 13 000 руб. Если классов МКТУ больше 1, необходимо дополнительно заплатить 2 500 руб. И еще плюс 500 руб. — за каждое наименование товара или услуги свыше 10 в перечне товаров и услуг в одном классе.

Итого: минимум 17 000 руб.

В рамках формальной экспертизы ведомство проверяет, все ли документы на месте и правильно ли они заполнены. Если чего-то не хватает или есть ошибки, Роспатент направляет письмо. Срок для исправления неточностей — 3 месяца.

Если с формальной экспертизой все прошло хорошо, ваша заявка переходит на этап экспертизы по существу. Роспатент проверяет, похоже ли обозначение на уже существующие, соответствует ли оно требованиям законодательства. Если знак проходит проверку, Роспатент принимает решение о регистрации. В этом случае вам остается оплатить финальные пошлины.

• За регистрацию товарного знака: 18 000 руб. Если классов больше 5, придется дополнительно заплатить 2 000 руб. 

• За выдачу бумажного свидетельства: 3 000 руб. (по желанию заявителя).

Итого: минимум 18 000 руб.

Таким образом, минимальная госпошлина за регистрацию товарного знака в 2026 году  в одном классе МКТУ без получения бумажного свидетельства — 35 000 руб.

Срок действия товарного знака: 10 лет с даты подачи заявки с возможностью неограниченного продления.

Если вы активно используете бренд, но он еще не зарегистрирован, вы рискуете получить крупный штраф или даже потерять бренд или весь бизнес. 

1. Потеря бренда. Права на товарный знак получает тот, кто первым зарегистрировал его в Роспатенте, а не тот, кто первым начал использовать обозначение.

2. Блокировка на маркетплейсах. С апреля 2026 года маркетплейсы получат прямой доступ к базам Роспатента. Проверка прав станет мгновенной. Если правообладатель подаст жалобу, ваши карточки заблокируют очень быстро.

3. Штрафы и компенсации.  С января 2026 года максимальный размер компенсации увеличился в два раза: с 5 до 10 млн рублей. Кроме того есть санкции от маркетплейсов по блокировке и возмещению судебных расходов. Нарушитель также обязан уничтожить всю контрафактную продукцию за свой счет.

4. Ребрендинг из-за закона о русском языке. С 1 марта 2026 года все вывески, реклама и карточки товаров должны быть на русском языке. Исключение — зарегистрированные товарные знаки.

Регистрация товарного знака — юридически сложная процедура. Ошибки в заявке приводят к отказам, потере времени и денег на пошлины.

Почему лучше обратиться в патентное бюро:

• проводит проверку уникальности вашего обозначения по закрытым базам Роспатента;

• правильно классифицирует товары и услуги по МКТУ;

• формирует заявку с учётом требований экспертизы;

• ведёт переписку с Роспатентом, оперативно и грамотно отвечая на запросы ведомства;

• оценивает риски и может отстоять ваш бренд, грамотно ответив на предварительный отказ Роспатента.

Статистика: заявки, поданные через патентных поверенных, регистрируются успешно в 85-90% случаев. Самостоятельные заявки — в 60-65%.

Все грядущие законодательные изменения формируют новую реальность для бизнеса.

• Декларация о намерении очистит реестр от "мёртвых" знаков, зарегистрированных "про запас".

• Новая система госпошлин сделает невыгодной массовую регистрацию широких перечней без реального использования.

• Интеграция маркетплейсов с Роспатентом ускорит блокировку контрафакта.

• Рост компенсаций до 10 миллионов сделает нарушения экономически невыгодными.

• Закон о русском языке ограничивает использование иностранных названий. Исключение — зарегистрированный товарный знак.

Регистрация товарного знака из опциональной процедуры превращается в обязательное условие безопасного ведения бизнеса. Помогает предпринимателям защищать интеллектуальную собственность и отстаивать свои права в спорах с нарушителями.