Алексей Чернышов
не на сайте
- Клерк с 21.12.2024
- Должность Индивидуальный предприниматель
- Место работы самозанятый
Блог
Чем PR отличается от SERM: где заканчивается имидж и начинается репутация
Если открыть LinkedIn, Telegram или любое маркетинговое сообщество, можно заметить интересную тенденцию: чем больше людей работают в коммуникациях, тем сильнее они путают PR и SERM. Одни уверены, что это одно и то же. Другие считают, что PR — это интервью и пресс-релизы, а SERM — когда в Яндексе нужно “задвинуть плохие отзывы подальше”.
Чем отличается PR от SMM: разбираемся в инструментах продвижения
На прошлой неделе потенциальный клиент спросил: «А вы можете вести наш Телеграм? Это ведь тоже пиар, да?» Я глубоко вздохнула и поняла — пора писать этот текст. Потому что путают PR и SMM все: от владельцев бизнеса до самих маркетологов. Давайте разберемся раз и навсегда, в чем разница между этими инструментами и почему нельзя заменить одно другим.
Почему PR — это не покупка колбасы в магазине
Иногда клиенты приходят и спрашивают: «Сколько стоит публикация?», «А гарантия есть, что придут клиенты?», «Мне бы один раз разместиться — и все». И в этот момент хочется спросить: вы PR покупаете… или колбасу?
Чем отличается нативная статья в СМИ от рекламной?
Вчера клиент прислал мне материал со словами: «Вот нативная статья готова». Открываю — а там сплошной рекламный текст про «инновационное решение №1 на рынке». Ребята, ну серьезно? Давайте разберемся раз и навсегда, потому что путаница в этих понятиях стоит вам денег и репутации.
Когда за ошибку в балансе рубили голову: средневековый бухучет
Представьте, что вы сидите над годовым отчетом, и вдруг понимаете – где-то ошиблись на крупную сумму. Сейчас максимум что грозит – разбор с руководством, штраф, в худшем случае увольнение. А в Средневековье за такое могли отрубить голову. Буквально. Это не метафора и не страшилка для мотивации. Это реальная практика того времени.
Самый древний бухгалтер считал пиво: история про глиняные таблички и зарплату
Знаете, что общего у современного бухгалтера, сидящего в 1С, и шумерского писца 5000 года до нашей эры? Оба считают, кому и сколько выдать. Только первый – премии и больничные, а второй – пиво. Да-да, самая древняя бухгалтерская запись в истории человечества – это учет пива. Я не шучу.
Как соцсети помогают увеличить чек
Большинство специалистов сидят в соцсетях, потому что надо быть. Кто-то постит раз в месяц, кто-то делает сторис про кофе и отчетность, кто-то просто молчит, потому что не знает, что говорить.
Чек-лист: как попасть в СМИ и использовать это для роста чека
Хотите, чтобы ваши статьи не просто украшали резюме, а реально поднимали чек? Собрал пошаговый чек-лист: как попасть в СМИ, что писать, куда отправлять и как использовать публикацию, чтобы продавать дороже. Без воды, без маркетинговых фраз.
Как статьи в СМИ помогают увеличить чек
Большинство специалистов работают по одной модели: «делаю качественно — значит, должны платить больше». Но рынок не так устроен. Качество — это база. За него не переплачивают. За доверие — да. И вот здесь статьи в СМИ становятся тем инструментом, который способен без прямых продаж повысить вашу цену
Как статьи в СМИ помогают найти работу
Многие думают, что публикации в СМИ нужны только для пиара компаний или продвижения бизнеса. На самом деле для специалиста — особенно бухгалтера, юриста, маркетолога или финансиста — статья в медиа может сработать лучше любого резюме. Хорошо написанный материал не просто рассказывает, что вы умеете, а показывает это.
Как бухгалтеру развивать личный бренд
У большинства бухгалтеров слово «личный бренд» вызывает или скепсис, или легкую панику. «Это для блогеров», — говорят одни. «Я не хочу себя продавать», — отвечают другие. Но в профессии, где рынок перенасыщен и конкуренция растет, личный бренд перестает быть опцией. Это становится необходимостью.
Как продавать услуги?
Продажи услуг — это не про уговоры и не про навязчивость. Это про ясность, ценность и уверенность. Большинство специалистов (особенно из экспертных профессий — бухгалтеров, юристов, маркетологов) не умеют продавать не потому, что у них плохой продукт. А потому что они прячутся за формулировками вроде «все и так поймут». Не поймут.
Как бухгалтеру продавать абонентское обслуживание дороже
Многие бухгалтеры сами загоняют себя в ловушку дешевого абонентского обслуживания. Они называют цену «как у всех» — 5 000–10 000 ₽ в месяц — и потом месяцами вытаскивают клиента из налоговых ям, отвечают на ночные вопросы и сдают отчётность в авральном режиме. Клиент доволен. А бухгалтер выжат как лимон.
Чек-лист: Как бухгалтеру настроить рекламу в Яндекс.Директ
Реклама в Яндекс.Директ для бухгалтеров работает, но только если ее настраивать с головой. Просто «включить объявления» и ждать клиентов — не сработает. Нужно понимать, кому вы показываете рекламу, что именно говорите и зачем. Ниже — пошаговый план, без лишней теории.
Чек-лист: как бухгалтеру найти площадки для выступлений
Публичные выступления — не только про сцены и микрофоны. Это способ быстро заявить о себе, укрепить экспертность и привлечь клиентов без прямой рекламы. Проблема в том, что большинство бухгалтеров вообще не ищут такие возможности. А ведь подходящие площадки есть — просто нужно знать, где искать и как заходить.
Чек-лист: как бухгалтеру за 7 дней найти и проверить свою целевую аудиторию
У большинства бухгалтеров маркетинг строится по принципу «кому нужно — тот сам придет». Работает, но нестабильно. Кто-то рекомендует, кто-то находит по знакомству, а кто-то случайно пишет. Но если вы хотите расти, повышать цены и выбирать клиентов, а не хватать всех подряд, нужно чётко понимать: кто ваша целевая аудитория и где ее искать.
Как бухгалтеру продавать свои услуги дороже
Большинство бухгалтеров недооценивают себя. Они работают по привычным расценкам, потому что «так на рынке». В итоге клиенты получают качественный сервис, а бухгалтер — ощущение, что постоянно бежит в колесе. Но продавать дороже — реально. И это не про красивые презентации. Это про стратегию, уверенность и правильное позиционирование.
Как бухгалтеру участвовать в подкастах
Большинство бухгалтеров думают: подкасты — это для айтишников, маркетологов и креативщиков. На самом деле там давно ищут экспертов, которые могут объяснить сложные темы простым языком. А кто лучше бухгалтера знает, как налоги, учёт и деньги влияют на бизнес?
Как бухгалтеру продвигаться в СМИ
Бухгалтеры привыкли работать в тени. И это логично: чем незаметнее учёт, тем лучше. Но если говорить про рынок и новые заказы, тень играет против вас. Клиенты выбирают не просто «любого бухгалтера», а того, о ком слышали. И здесь СМИ — инструмент, который превращает «обычного исполнителя» в эксперта, к которому приходят за советом и услугами.
Как быстро раскрутить Telegram до 1000 человек
Тысяча подписчиков — психологический рубеж. Пока у вас 50 или 200 человек, канал кажется игрушкой для друзей и пары коллег. После тысячи появляется ощущение, что «это всерьёз», и люди начинают воспринимать вас иначе. Вопрос: как добраться до этой цифры быстро и без имитации активности?