промо-акция

С целью поддержания интереса к своим услугам компания (Организатор) проводит промо-акцию, осуществлением которой занимается стороннее юрлицо (Оператор). Компания перечисляет этому юрлицу средства за услугу, включая стоимость призов для физлиц.

Кто в данном случае будет налоговым агентом по НДФЛ? Ответ на этот вопрос дал Минфин в письме № 03-04-06/16262 от 15.03.2018.

Для рассмотрения вопроса об исполнении организацией обязанностей налогового агента необходимо учитывать все обстоятельства и условия, относящиеся к конкретной ситуации.

По мнению Минфина, поскольку организацией, от которой физлица получают призы, является организатор промо-акции, за счет средств которого образуется призовой фонд, данная организация признается налоговым агентом в отношении доходов в виде призов в данной акции и обязана выполнять обязанности, предусмотренные для налоговых агентов статьями 226 и 230 НК.

Российский стартап Teleb.R.O готовится к запуску в производство 19-дюймовых LED-телевизоров собственной разработки со встроенной рекламой – видеороликами и логотипами. Телевизоры будут продавать производителям массовых товаров для бесплатной раздачи в промо-акциях. Под эти цели стартап планирует оборудовать собственную сборочную линию в Калининградской области.

На этапе заводской сборки в телевизоры будут загружены по десять рекламных роликов длительностью по 20 секунд, которые будут в случайном порядке проигрываться в течение трех минут при каждом включении устройства. В дополнение к этому при каждом переключении канала пользователю в течение двух секунд придется лицезреть логотипы рекламодателя.

Как рассказал CNews замглавы проекта Сергей Раевский, обновления видеороликов в телевизорах не предусмотрены, а сами устройства защищены от несанкционированного доступа к «зашитому» рекламному блоку. На сам способ распространения рекламы стартап уже получил патент. По его словам, своими клиентами Teleb.R.O видит, в первую очередь, глобальных B2C-производителей – например, в области пищевой промышленности, а также банки.