бренд

Сбербанк вновь признан самым дорогим брендом России по версии Brand Finance. Согласно рейтингу самых ценных российских брендов, ценность бренда «Сбербанк» за год выросла на 18 % и достигла отметки 670,4 млрд рублей. Бренду присвоен рейтинг ААА+.

Впервые Сбербанк занял верхнюю позицию по силе бренда, потеснив лидера прошлого года — компанию «Аэрофлот». Банк признан самым сильным брендом в России с индексом 90,1.

Brand Finance оценивает относительную силу брендов на основе таких факторов, как маркетинговые инвестиции, осведомленность, предпочтение, удовлетворенность персонала и корпоративная репутация. Вместе с уровнем доходов, сила бренда является решающим фактором ценности бренда. Показатели силы бренда «Сбербанк» обусловлены высоким уровнем ценности бренда среди клиентов банков и других ключевых участников рынка в России, сообщает пресс-служба кредитной организации.

 «Высокое место нашего бренда в одном из самых авторитетных международных рейтингов — это крайне важная оценка работы всей команды банка по развитию сервисов и услуг. Стратегия Сбербанка предусматривает трансформацию в технологическую компанию, и это влечет за собой новые формы коммуникаций и взаимодействия с нашими клиентами. Мы рады, что наш подход в коммуникациях был замечен и банк все больше воспринимается как инновационный, что нашло отражение в новом рейтинге Brand Finance», - прокомментировал глава Сбербанка Герман Греф.

Столетняя война американского и чешских производителей пива Budweiser подошла к концу, пишет сегодня ТАСС. Американская пивоваренная компания Anheuser-Busch, которая стала выпускать пиво с таким названием раньше своего основного европейского конкурента - чешской госкомпании Budjovick Budvar, будет отныне производить этот напиток под другим брендом - "Америка". Об этом компания заявила во вторник.

Судебные разбирательства вокруг прав на использование Budweiser в названии пива длятся десятки лет. Американская компания производит Budweiser с 1876 года, а их основной чешский противник - только с 1895 года. Однако название пива образовано от чешского города. Кроме того, частные местные пивовары используют его, как минимум, с середины 16-го века. При этом на название Budweiser претендует еще и частная чешская компания Samson, которая работает на рынке дольше государственной и выпускает пиво в том же районе.

Американский Budweiser производится на нескольких пивоварнях США, а также в ряде стран Европы. В 2008 году контрольный пакет акций американской компании Anheuser-Busch был приобретен бельгийско-бразильской корпорацией InBev, в результате чего корпорация Anheuser-Busch InBev стала крупнейшим производителем пива в мире.

Старое название сохранится до октября текущего года, поскольку на лето приходится треть всех американских продаж пива. Но после этого на этикетке, повторяющей прежнюю, тем же самым шрифтом и цветом будет написано уже новое имя.

При развитии бизнеса важно не упустить тот момент, когда вместо работы на сторонний бренд пора создавать свой. Об этом рассказывает наш колумнист Евгений Емельянов, президент Консалтинг-Центра «ШАГ».

«Дядин бренд» может помочь вам подняться, но работать двадцать лет под его именем имеет смысл только тогда, когда вы - эксклюзивный и полномочный представитель этой компании в стране», - рекомендует эксперт.

Подробней о том, стоит ли работать под «чужим» брендом и когда надо начинать развивать свой, читайте в статье «Дядин бренд».

В следующем году с банковской карты России исчезнет бренд «МДМ Банк». Бинбанк, который в конце 2016 года консолидирует МДМ Банк на своем балансе, не планирует сохранять название. После объединения бренд прекратит свое существование, рассказал предправления Бинбанка Александр Лукин.

«Мы все помним знаменитые банковские бренды из 1990-х – Инкомбанк, «Мост». В те же времена появился и обрел известность МДМ. Но спустя 20 лет на банковской карте новые имена и новые лидеры», – отметил он.

Бренд «МДМ» достаточно известен в России, признает Александр Лукин, но, как показали исследования, название «Бинбанк» более известно и узнаваемо. Поэтому объединенная организация будет носить имя Бинбанк, пишет газета «Ведомости».

Напомним, в конце июня стало известно, что акционеры Бинбанка Микаил Шишханов и Михаил Гуцериев заключили соглашение о приобретении контрольного пакета акций (58,33%) МДМ Банка. Тогда сообщалось, что планы дальнейшего стратегического развития МДМ Банка будут утверждены до конца 2015 года, а операционная интеграция банков будет проходить в перспективе последующих 2-3 лет.

На рынке микрофинансирования активизировались игроки, использующие названия, полностью повторяющие наименования банков. МФО и ранее использовали элементы названий банков, но эти случаи не были столь массовыми. Кроме того, микрофинансисты старались все же избегать полных совпадений.

Теперь МФО используют не отдельные элементы, а сами известные бренды. Так, в 2015 году ЦБ внес в реестр микрофинансовых организаций МФО «Альфа Групп», «Ренессанс капитал», «Юникредит», «Петрокоммерц», «СМП Банкинг Микрофинансовая организация», «Северная казна», «Европлан», «ТрансНефть». В большинстве компаний, названия которых позаимствовали МФО, опровергли связь с ними.

По мнению экспертов, таким образом МФО рассчитывают получить маркетинговые преимущества и привлечь клиентов, однако законность этого способа под вопросом. Явлением уже заинтересовался Центробанк. Регулятор проведет анализ на предмет внедрения более жестких правил по несогласованному использованию известных брендов, пишет газета «Коммерсантъ».

Самым дорогим страновым брендом в мире вновь названы США. Компания Brand Finance оценила стоимость бренда «США» в 19,7 трлн. долларов.

Вторым по стоимости в мире стал бренд «Китай», который оценивается в 6,31 трлн. долларов. В пятерку самых дорогих страновых брендов также вошли Германия (4,17 трлн. долларов), Великобритания (3,01 трлн. долларов) и Япония (2,54 трлн. долларов).

Россия оказалась в пятерке стран с наихудшей динамикой за последний год. Бренд «Россия» за год подешевел на 31%, до 810 млрд. долларов, и опустился в рейтинге с 12-й на 18-ю позицию.

Оценка стоимости бренда страны включает в себя самые разнообразные показатели, включая ВВП, инвестиционную привлекательность, бизнес-климат, информирует «Интерфакс».

Бренды Apple и Google третий год подряд остаются самыми дорогими в мире. В 2015 году стоимость бренда Apple выросла на 43% и превысила 170 млрд. долларов, стоимость бренда Google подорожала на 12%, до 120,3 млрд. долларов. Об этом свидетельствует отчет компании Interbrand, которая ежегодно составляет рейтинг 100 ведущих брендов мира.

На третьем месте рейтинга находится компания Coca-Cola со стоимостью бренда 78,42 млрд. долларов. В этом году стоимость бренда снизилась на 4%, до 2013 года компании удавалось удерживать первенство в рейтинге в течение 13 лет.

В топ-10 также попали Microsoft (67,67 млрд. долларов), IBM (64,1 млрд. долларов), Toyota (49,05 млрд. долларов), Samsung (45,3 млрд. долларов), General Electric (42,27 млрд. долларов), McDonald's (39,81 млрд. долларов), Amazon (37,95 млрд. долларов).

В 2015 году совокупная стоимость 100 ведущих мировых брендов увеличилась на 7% и составила 1,7 трлн. долларов, передает «Интерфакс».

Бренд «Банк Москвы» полностью прекратит свое существование. В ВТБ решили переименовать Банк Москвы в М Банк.

В мае 2016 года «здоровая» часть Банка Москвы перейдет в группу ВТБ путем одномоментного присоединения специального выделенного юрлица. «Проблемную» часть банка выделят в отдельный бизнес и переименуют. Уже в октябре начнется работа по регистрации товарного знака и согласованию всех процедур его использования, а весь процесс займет около года.

Эксперты считают, что переименование «нездоровой» части бизнеса является правильным шагом. Однако они предполагают, что новое название может вызвать сомнительные ассоциации, поскольку недавно использовалось лишившимся лицензии Мосстройэкономбанком, пишет газета «Коммерсантъ».

1464 юмор

Национальная система платежных карт начала разработку бренда карты. Об этом сообщил Владимир Комлев, глава НСПК.

«Под каким брендом будет работать эта российская карта, это еще предстоит определить. Мы сейчас только начинаем этим заниматься. Это должен быть такой полноценный национальный проект выбора названия для национальной платежной системы, для ее бренда, под которым она будет работать как в России, так и за рубежом. Это должно быть русское понятное название, которое бы адекватно воспринималось бы во всем мире», - сообщил Владимир Комлев в кулуарах Национального платежного форума.

По его словам, в процессе разработки бренда может быть проведен опрос общественного мнения, передает ТАСС.

Напомним, власти ускорили принятие закона о НПС в ответ на действия Visa и MasterCard, которые 21 марта 2014 года без предварительного уведомления заблокировали операции по картам ряда российских банков после того, как США ввели санкции против ОАО «АБ «Россия».

В начале октября президент РФ Владимир Путин заявил, что в 2015 году в РФ будет создана национальная система платежных карт, независимая от иностранных структур. По его словам, такая система обеспечит безопасность и конфиденциальность расчетов. Ранее Эльвира Набиуллина, председатель ЦБ РФ, заверяла, что создаваемая национальная платежная карта не будет единственной на российском рынке, а тарифы НСПК будут конкурентоспособными.

В очередном рейтинге самых дорогих брендов Apple снова заняла первое место. Бренд корпорации, по данным Interbrand, прибавил за год 21% — теперь его оценивают в $118,8 млрд.

Тройка лидеров за прошедший год не изменилась: второе место с показателем в $107,4 млрд (+15%) осталось за Google, третье — у Coca-Cola ($81,5 млрд, +3%), которая до 2012 года на протяжении 13 лет была первой. Также в первой десятке из технологических компаний значатся IBM (−8%, $72,2 млрд), Microsoft (+3%, $61,1 млрд) и Samsung (+15%, $45,4 млрд). Из автомобильных брендов упоминаются Toyota (8-е место, +20%, $42,3 млрд) и Mercedes-Benz (10-е место, +8%, $34,3 млрд).

Бренд Google стал самым дорогим в мире по версии компании Millward Brown.

Стоимость бренда Google за год выросла на 40%, до $159 млрд, что позволило компании сместить с первой позиции прошлогоднего лидера — американскую технологическую корпорацию Apple. Стоимость ее торговой марки за прошлый год упала на 20% и составила $148 млрд. Третье место в общем рейтинге, как и в прошлом году, заняла компания IBM, несмотря на снижение сравниваемого показателя на 4%, до $107 млрд.

Прежнюю позицию сохранил также компьютерный гигант Microsoft, расположившийся на четвертом месте. Стоимость его бренда выросла на 29% и составила $90 млрд. Пятерку самых дорогих торговых марок замыкает сеть ресторанов McDonald`s — $85 млрд, пишет ИТАР-ТАСС.

Список 500 самых дорогих банковских брендов мира возглавил американский Wells Fargo. За год цена его бренда выросла на 4 млрд. и составила 30,242 млрд. долларов. Об этом свидетельствует совместный отчет журнала The Banker и компании Brand Finance за 2014 год.

Второе место в рейтинге занял британский HSBC, бренд которого оценивается в 26,870 млрд. долларов, на третьей строчке - Bank of America с показателем 26,683 млрд. долларов. В десятку самых дорогих банковских брендов мира также входят американские Citi и Chase, китайские ICBC, China Construction Bank, Agricultural Bank of China, французский BNP Paribas и испанский Santander.

Лидером среди мировых банков по снижению стоимости своего бренда стал российский Сбербанк. Его бренд подешевел с 14,160 млрд. долларов до 10,950 млрд. долларов. При этом Сбербанк сохраняет позиции самого дорогого российского банковского бренда. За год Сбербанк опустился в рейтинге с 13-й на 17-ю строчку. В первую сотню списка самых дорогих банковских брендов мира также попал ВТБ, стоимость его бренда составила 3,264 млрд. долларов, он занял 67-ю позицию в рейтинге.

Газпромбанк, стоимость бренда которого оценивается в 1,047 млрд. долларов, занял 147-е место. Банк Москвы расположился на 150-м месте с показателем 1,016 млрд. долларов. 274-ю строчку списка занял Росбанк, его бренд оценили в 398 млн. долларов. На 316-м месте - Альфа-Банк с 319 млн. долларов, на 337-м месте - Россельхозбанк с 283 млн. долларов, на 343-й строчке расположился Номос-Банк с 277 млн. долларов, на 344-м месте - Промсвязьбанк с 276 млн. долларов, 435-е место занял интегрированный в группу ВТБ бренд Транскредитбанка, оцененный в 182 млн. долларов.

Как говорится в исследовании Simply Measured, 98% ведущих мировых брендов активно используют сервис Twitter для привлечения новых покупателей, при этом 92% компаний размещают твиты в среднем 12 раз в день. Simply Measured проанализировала активность в Twitter ТОП-100 брендов, состоящих в рейтинге Interbrand 2013, а также сотни лучших малых компаний США по версии Forbes.

В результате удалось выяснить, что из 58% из сотни компаний, входящих в рейтинг Interbrand 2013, имеют свыше 100 тысяч подписчиков, а у 17% — более миллиона фолловеров. Что касается небольших компаний, то они также активно используют Twitter, 17% из списка лучших малых компаний США имеют 5000 и больше подписчиков, пишет sostav.ru.

Американский журнал Forbes представил ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира.

В третий раз подряд на вершине списка оказалась корпорация Apple. С оценкой стоимости бренда в $104,3 млрд производитель iPhone вдвое обошел ближайшего конкурента — Microsoft — с показателем в $56,7 млрд. Бренд-лидер за прошедшие 12 месяцев вырос в цене на 20%, в то время как редмондская корпорация — всего на 4%. Тройку лидеров замкнула Coca-Cola со стоимостью бренда $54,9 млрд, пишет forbes.ru.