Кто лучше всех знает условия РКО в компании? Спойлер: это не генеральный директор

Расчетно-кассовое обслуживание — услуга, безусловно, востребованная, но из-за большой конкуренции ее продвижение требует особого подхода. Привлечение новых клиентов и удержание действующих в условиях, когда банки буквально соревнуются в креативе, а реклама услуг для бизнеса встречается на каждом шагу, превращается в настоящий квест. 

При этом одним из главных аргументов при выборе банка для РКО остается доверие. Когда клиенту нужно выбрать из нескольких во многом схожих предложений, предпочтение отдают тем, кому доверяют. А сформировать лояльную аудиторию помогает контент-маркетинг — метод продвижения, который позволяет создавать и распространять ценный контент для привлечения и удержания клиентов.

Сегодня контент-маркетинг считается наиболее эффективной стратегией, которая активно используется для продвижения продуктов и услуг для бизнеса. Например, банк запускает собственный блог, в котором делится полезным для своих клиентов контентом, подсказывает ценные инсайты и помогает в решении бизнес-задач. 

Особенность контент-маркетинга как раз и заключается в том, что он не продает напрямую. Его задача — выстроить такие отношения с аудиторией, при которых она сама захочет пользоваться только вашими услугами. При правильном подходе внедрение контент-маркетинга позволяет получить следующие результаты:

• Познакомить аудиторию с брендом и привлечь новых клиентов.

• Сформировать спрос на новые продукты и услуги.

• Продемонстрировать экспертность и укрепить доверие.

• Сформировать лояльную аудиторию и удержать существующих клиентов.

И, конечно, главный результат — это увеличение продаж. Контент-маркетинг принято считать долгосрочной стратегией: он ориентирован на создание прочных отношений с аудиторией, а не на получение моментального эффекта (как это часто бывает в случае с прямой рекламой). Но иногда контент-маркетинг продает уже после первого касания. 

«Клерк» — крупнейший российский портал для бухгалтеров. Нашу аудиторию составляют бухгалтеры (61%), юристы и аудиторы (16%), финансовые директора (9%) и представители бизнеса (9%). И это именно те люди, которые принимают решение о выборе банка для РКО. Но доступ к заинтересованной лояльной аудитории — не единственное преимущество продвижения на «Клерке»: наша авторская автоматизированная технология позволяет получать новых B2B-клиентов и устойчивый поток целевых лидов с гарантией результата. 

Что мы предлагаем? «Клерк» считается одной из лучших площадок для запуска собственного блога, причем к его продвижению мы подходим комплексно и используем те инструменты, которые показали максимальную эффективность именно при продвижении РКО. Для достижения результата подключаем баннерную и медийную рекламу, реализуем спецпроекты и квизы в игровой механике, создаем лендинги. У блогов на «Клерке» широкий дополнительный функционал: 

• Формы лидогенерации. Лид-формы встраиваются в посты — это может быть переход на сайт банка, лендинговые страницы или прямой сбор лидов.

• Иллюстрации к материалам. Мы создадим иллюстрации в оригинальном стиле «Клерка» или обработаем ваши изображения.

• Рассылки и анонсы. Статьи анонсируются в наших социальных сетях и email-рассылках.

Редакция «Клерка» готова помочь с написанием статей, которые вызовут отклик у вашей аудитории. А если вы публикуете собственные материалы, по запросу дадим обратную связь: это поможет улучшить ваш контент.  

Одна из особенностей работы «Клерка» с рекламодателями — прозрачность всех процессов. Счетчики, отчеты, ROI, CPA и другие метрики — при выборе комплексного тарифа вам будет доступна полная статистика. В самом начале работы к клиенту прикрепляется персональный менеджер, который будет сопровождать сотрудничество. 

А если вы все еще сомневаетесь, предлагаем познакомиться с несколькими кейсами.