Статьи по теме «бренд»
Наследование бренда и патента в 2026 году: новые риски и разъяснения Верховного Суда
Передать по наследству бренд и разработку можно без лишних хлопот, но только в том случае, если права на них зарегистрированы в Роспатенте. Поэтому, если планируете передавать объекты интеллектуальной собственности наследникам, лучше зафиксировать права на них уже сейчас. При форс-мажоре потерять товарный знак и патент как актив проще простого.
Миллион подписчиков не гарантирует вам контракты: что действительно покупают крупные бренды
Еще несколько лет назад количество подписчиков оставалось одним из главных ориентиров при выборе блогера для рекламной кампании. Сегодня брендам уже недостаточно большой цифры в профиле, если за ней не стоит активная аудитория, доверие и способность автора создавать контент, который приводит к реальному интересу к продукту.
Лицензионный договор на товарный знак: какие условия потом оборачиваются убытками в суде
Одно неудачное условие в лицензионном договоре способно уменьшить судебную компенсацию в несколько раз или вообще лишить компанию защиты бренда. Разбираем ошибки, которые чаще всего допускают правообладатели и лицензиаты.
«Моё дело» изменило визуальный язык бренда
«Моё дело» помогает предпринимателям и бухгалтерам вести учёт, сдавать отчётность и решать повседневные задачи бизнеса. Со временем продуктов, сервисов и каналов коммуникации стало больше, а прежней визуальной системе становилось всё сложнее их объединять.
⚡️ Итоги дня: импорт грузинского вина растет, торговые центры пустеют, школьник пересдал ЕГЭ на 100, москвича с козой арестовали на Красной площади
Подготовили обзор главных событий дня — 21 июля 2026 года. Все самое интересное, что писали и обсуждали в сети, в одной подборке.
Как «запатентовать» бренд, название и логотип в 2026–2027 году: что на самом деле нужно регистрировать
Предприниматели часто говорят: «Хочу запатентовать бренд», «Нужно запатентовать название» или «Как запатентовать логотип?». На практике бренд, название и логотип обычно не патентуют. Для защиты бизнеса чаще всего регистрируют товарный знак в Роспатенте.
Таргетированные SMS как инструмент привлечения новых клиентов: механика и результаты на примере ретейла
Привлечение новых клиентов для компаний с офлайн-точками продаж требует инструментов, способных идентифицировать нужную аудиторию без существующей базы данных. Таргетированные SMS-рассылки с геолокационными параметрами решают эту задачу — охватывают потенциальных клиентов по поведенческим и географическим признакам.
ФАС признала дизайн гелей для стирки «Woolite» незаконным из-за копирования бренда «Ласка» + опрос: похожа ли упаковка
Оформление флаконов «Woolite» признали нарушением закона о конкуренции. ФАС сочла дизайн схожим с «Лаской» и отметила риск введения потребителей в заблуждение.
Нематериальные активы бренда: финансовая ценность нейминга на примере отраслевых терминов
Расходы на маркетинг и брендинг традиционно относятся к статьям затрат, однако в долгосрочной перспективе они формируют один из самых значимых нематериальных активов компании — узнаваемость названия и связанные с ним ассоциации. В отдельных случаях этот актив приобретает особую финансовую ценность: название одного продукта становится общеотраслевым термином
Не могла найти стильную одежду 60‑го размера — и создала свой бренд: история Pluffy Queen
Как с 800 рублей и двух метров ткани построить швейное производство, выйти на оборот 1,7 миллиона рублей в месяц и не взять ни одного кредита — рассказывает основатель бренда Pluffy Queen Елена Власова. А еще — как она пережила инсульт из-за скачка доллара, почему закрыла офлайн-магазин и что помогло ей вернуть контроль после падения продаж на 50%.
Яндекс запустил бесплатный ИИ-генератор маркетинговых статей
За 10 минут предприниматели получат материал, который выглядит как экспертная статья. Это позволит лучше продавать товары и услуги.
Регистрация товарного знака без ошибок: как защитить бренд и не получить отказ в 2026–2027 году
Регистрация товарного знака — это не формальность, а базовый инструмент защиты названия, логотипа и других обозначений, под которыми бизнес выходит на рынок. Если говорить юридически, охраняется не абстрактный «бренд», а именно товарный знак — обозначение для индивидуализации товаров или услуг, право на которое подтверждается свидетельством.
Торговая марка: как зарегистрировать слоган и собственный стиль (и нужно ли это делать)
Слоган, логотип, фирменные цвета — все это кажется деталями, пока кто-то не начинает использовать их вместо вас. Тогда бизнес впервые сталкивается с вопросом защиты бренда. О том, когда и зачем регистрировать слоган и элементы фирменного стиля, расскажем в этой статье.
Запрет иностранных слов с 1 марта 2026: что делать бизнесу с вывесками, сайтом и брендом в 2026–2027 году
Какая нерекламная информация, размещенная в общедоступных местах подпадает под поправки к закону «О защите прав потребителей» (168-ФЗ), что теперь в зоне риска и как действовать бизнесу.
Больше 60% поддерживают новые правила для вывесок на русском языке
С 1 марта 2026 года вывески должны быть на русском языке, иностранные слова использовать можно, но они должны быть как дополнение, а не основной текст. С такими изменениями согласилось большинство россиян.
Как ускорить регистрацию товарного знака для маркетплейса: сколько она длится в 2026 году и стоит ли платить больше
Российский продавец полгода раскручивал бренд, вложил деньги в рекламу и заказал огромную партию к 11.11, а потом тролль, зарегистрировавший похожий товарный знак раньше, прислал досудебную претензию на 10 000 000 рублей. И все — приплыли.
⚡️ Итоги дня: мошенники предлагают перерасчет платы за электричество, в поездах начали продавать товары для питомцев, в Смоленске открыли «алмазный» кластер
Подготовили обзор главных событий дня — 24 марта 2026 года. Все самое интересное, что писали и обсуждали в сети, в одной подборке.
Влияние ПАО «Газпром» на развитие культуры, спорта, медиа сферы и общества в целом
Многие из вас наверняка хоть раз слышали о ПАО «Газпром». Смотрите ли вы телевизор, слушаете ли радио или просто проводите своё время в интернете и социальных сетях, вы не задумываясь, пользуетесь продуктами, которые создала Российская транснациональная энергетическая компания.
Самым дорогим банковским брендом Восточной Европы стал банк из России
В отчете Brand Finance Сбер назван самым дорогим банковским брендом Восточной Европы.
Товарные знаки с кириллицей впервые обогнали названия на латинице
Тренд на регистрацию брендов на русском языке начался еще до вступления в силу закона о запрете вывесок на латинице.
Срок действия товарного знака при аннулировании за неиспользование отсчитывается от даты регистрации, а не от даты перехода исключительного права по наследству. Поэтому если товарный знак был зарегистрирован, но не использовался для всего перечня или