реклама

Заместитель главы Минкомсвязи РФ Алексей Волин сообщил журналистам, что министерство предлагает разрешить СМИ рекламировать алкоголь, биологически активные добавки и рецептурные лекарства.

Представитель Минкомсвязи пояснил: «Нормальное развитие рекламного рынка, с учетом падения объемов, может быть лишь за счет его либерализации и расширения».

В этой связи министерство предлагает разрешить СМИ рекламу алкоголя, БАДов и рецептурных лекарств, но при этом «сместить ответственность за БАДы с того, кто разместил, на того, кто (рекламу) дал».

«Можно постоянно поддерживать СМИ «на костылях», давая им те или иные дотации из госбюджета, но приводя их в состояние просителя. На наш взгляд, это ненормальная ситуация. Нормальная ситуация - когда СМИ имеет достаточную экономическую базу. Достаточной экономической базой может быть только рекламный рынок», - сообщил Алексей Волин, передает «Интерфакс».

В 2015 году банки стали меньше вкладываться в рекламу своих услуг. Расходы на рекламу составили 28,4 млрд рублей, что на 24,2% меньше показателя за 2014 год. Из десятки крупнейших по активам российских банков наиболее сократили затраты на продвижение услуг Сбербанк (за год показатель упал на 48,1%), ВТБ24 (падение на 45,9%) и Юникредитбанк (падение на 45,1%).

Одновременно банки снизили расходы на персонал – на 4%, до 665,7 млрд рублей. Из топ-10 урезали затраты на персонал шесть банков. Наиболее сократили расходы на фонд оплаты труда в Банке Москвы (на 20,1%), в ВТБ (на 12,5%) и в Промсвязьбанке (на 15,6%).

По мнению экспертов, основной причиной сокращения рекламных бюджетов и расходов на персонал стала кампания по зачистке банковского сектора. Они отмечают, что процесс сокращения бюджетов банков на персонал и на рекламу продолжится в 2016 году, пишет газета «Известия».

По мнению 41% россиян, реклама приносит больше вреда, чем пользы. Противоположного мнения придерживаются 27% опрошенных граждан, еще 32% затруднились определить свое отношение к рекламе. Об этом свидетельствуют результаты опроса исследовательского центра портала Superjob.

При этом большинство россиян (65%) признают влияние рекламы на их личное покупательское поведение.

Из различных видов рекламы наши сограждане лучше всего относятся к рекламе, которую не слышно и можно легко игнорировать. Так, рекламу в газетах и журналах 37% опрошенных оценивают позитивно и 48% – нейтрально. Реклама на транспорте получила 33% положительных и 51% нейтральных отзывов. Уличные стенды, щиты и растяжки позитивно воспринимают 32% респондентов и 49% – нейтрально. Больше всего негатива у россиян вызывает реклама в интернете и телереклама (54% и 46% негативных отзывов соответственно), говорится в пресс-релизе портала Superjob.

В Госдуму поступил законопроект о запрете наружной световой рекламы "бегущая строка" с использованием транспортных средств.

Как отмечают авторы проекта, "бегущая строка" размещается на заднем стекле салона автомобиля при его движении или стоянке. Размер "бегущей строки" может меняться от части стекла до практически полного его размера.

При этом такая реклама мешает дорожному движению. 

Есть открытый источник - сайт компании. С него берется электропочта и шлется очень или не очень, но все-таки рекламное письмо.

Какой конкретно закон нарушается?  Каковы последствия для распространителя?, - волнуется на форуме Клерк.Ру автор темы "Какие конкретно законы нарушает предприятие, рассылающее е-маркетинг?".

Присоединяйтесь к обсуждению! В настоящее время на форуме находится 2124 посетителя

Ярославское УФАС России возбудило дело в отношении АО «Торговый Дом «ЦентрОбувь» по признакам нарушения закона «О рекламе».

Как сообщает пресс-служба ФАС России, поводом для принятия такого решения стало размещение в ТРЦ «Аура» около входа в магазин обуви «Centro» рекламы с изображением женщины в непристойной позе, демонстрирующей обнаженные части тела, с табличкой на груди с надписью «BONUS», со слоганом: «теперь ты можешь одеться за БОНУСЫ».

«Данная реклама содержит признаки нарушения требования Федерального закона «О рекламе», она является нарушением общепринятой модели и принципов поведения в обществе с точки зрения морали и нравственности. По данному факту возбуждено дело»,

- отметил руководитель Ярославского УФАС России А.В.Ширков.

В Госдуму поступит законопроект, запрещающий продвижение лекарств посредством наружной рекламы, SMS-рассылок и прочих носителей.

Соответствующие поправки в закон «О рекламе» подготовил депутат Заксобрания Ленинградской области Владимир Петров.

Согласно документу, рекламировать лекарственные средства и медицинские изделия смогут только «в местах проведения медицинских форумов, в специальных печатных изданиях» и т.д., сообщают “Известия”.

В первом полугодии 2015 года российский рекламный рынок сократился до 138 млрд. рублей. По сравнению с прошлогодним показателем спад составил 16%, свидетельствуют данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Единственным сегментом рынка, сохранившим положительную динамику, стал рынок интернет-рекламы, который за полгода вырос на 10%. Рост произошел за счет контекстной рекламы, объем которой увеличился на 15%. При этом объем медийной рекламы снизился на 11%.

Рынок телерекламы упал за полугодие на 22%, рынок рекламы на радио сократился на 21%, рынок наружной рекламы – на 27%, а объем рекламы в печатных СМИ – на 33%, передает «Интерфакс».

Член Общественной палаты Султан Хамзаев предложил бороться с фастфудом антирекламой.

Хамзаев обратился в Министерство здравоохранения и Роспотребнадзор с просьбой узаконить показ антирекламы фастфуда и сладких газированных напитков.

По его мнению такая реклама должна появиться на федеральных каналах, в интернет-пространстве и на улицах крупных российских городов, передают “Известия”.

Московский метрополитен демонтирует рекламу и сменит подрядчика. Об этом сообщил Юрий Дегтярев, заместитель начальника Московского метрополитена.

По его словам, компания «Авто Селл», которая размещала рекламу в подземке, в апреле перестала исполнять обязательства по договору. В ближайшее время будет объявлен конкурс на право размещение рекламы.

«27 июля 2015 года Московский метрополитен планирует начать демонтаж всей рекламы в метро. Сотрудникам компании «Авто Селл» доступ в метро на сегодняшний день запрещен. И в ближайшее время мы объявим конкурс на право размещения рекламы в Московском метрополитене», - приводит слова Юрия Дегтярева информационный центр правительства Москвы.

С 1 июля «ВКонтакте» запускает новый формат рекламы — платные посты, рассказал гендиректор компании Борис Добродеев.

Данный формат позволяет размещать рекламу прямо в новостной ленте пользователя. Записи, которые будут видны пользователям, внешне выглядят так же, как и обычные, но они помечены как реклама. Рекламный пост, по словам Добродеева, может быть сделан как в виде обычного сообщения с текстом и иллюстрацией, так и в виде видеоролика, опроса, карты проезда, документа, фотоальбома и т. п.

Пока платные посты доступны рекламодателям только в десктопной версии «ВКонтакте». Но в будущем компания запустит их в мобильной версии и в приложениях социальной сети, что позволит сделать этот рекламный формат кроссплатформенным, рассказал Добродеев. Ранее «ВКонтакте» уже продавала рекламные посты, но это были записи не в лентах всех пользователей, а только в сообществах, пишут «Ведомости».

Депутаты предлагают законодательно запретить массовую рекламу кредитов вне стен банковских офисов. Соответствующий законопроект внесет в Госдуму Сергей Миронов, руководитель думской фракции «Справедливая Россия». Однако эксперты сомневаются, что запрет рекламы кредитов станет действенной мерой.

Борис Пивовар, старший преподаватель кафедры экономики и финансов факультета экономических и социальных наук РАНХиГС, назвал данное предложение непродуманным и несвоевременным.

«Банковский рынок испытывает серьезные проблемы, в том числе из-за нехватки ликвидности. Запрет рекламы еще больше усилит проблемы банков, и клиенты будут выбирать только известные банки, которые на «слуху», а именно первые 20-30 в общем рейтинге. Маловероятно, что клиент, не зная банк, будет сам ходить в офис и узнавать условия», – сказал он, комментируя законодательную инициативу для Клерк.Ру.

Борис Пивовар также указал, что данное предложение может ввергнуть рекламный рынок в глубокую депрессию. «Рекламный рынок сейчас находится в глубоком упадке, и банки – это те немногие, которые еще что-то заказывают. Более того, из-за падения рекламного рынка испытывает серьезные проблемы рынок печатной продукции, а именно пресса. Если еще запретить рекламу банковских продуктов, то, скорее всего, многие газеты и журналы просто закроются», – отметил он. «Тем более непонятен сам посыл данного предложения, – продолжил эксперт. – Почему потребитель не может узнавать о выгодных предложениях со стороны банковской системы? Маловероятно, что от этого уменьшится количество просроченных кредитов или проблем банков. Те, кто захочет взять кредит и не вернуть его, и так это сделают».

Валерий Пивень, начальник отдела информационно-аналитического обеспечения «Лайф Капитал», не видит особой разницы между рекламой банковского кредита и рекламой любого другого вида продукции. «Спрос на кредиты обеспечивается не рекламой, а, скорее, частными потребительскими интересами населения. Кроме того, такой закон даст необоснованные преимущества крупным сетевым банкам, отделения которых разбросаны по всей стране и достаточно часто посещаются гражданами. В таких банках потенциальный заемщик постоянно будет сталкиваться с кредитным предложением. Это нарушит справедливость конкуренции на рынке банковских услуг, что, в свою очередь, негативно скажется на возможности потенциального заемщика добиться для себя максимально привлекательных условий кредитования», – заявил эксперт.

Продуктовая линейка банков ограничивается не только займами, напомнила Виктория Проскурякова, начальник отдела рекламы банка «Кольцо Урала». «Банки разрабатывают и внедряют полезные и упрощающие жизнь продукты и сервисы – вклады как инструмент пассивного заработка, безналичный расчет как средство защиты от потери и кражи наличных, расчетно-кассовое обслуживание, интернет-банкинг, многое другое. В случае физического ограничения размещения рекламы последним оплотом информирования россиян об условиях разных банков останется интернет. И это в условиях того, что у заметной части жителей средних и малых городов страны по-прежнему отсутствует постоянный доступ к интернету, а среднее количество представленных банков, между тем, составляет не менее 15 на город с населением в 60 тысяч человек. Таким образом, полностью ограничивая возможность банка размещать рекламу, государство лишит большую часть потребителей возможности сравнивать условия по продуктам и выбирать для себя наиболее выгодные», – уточнила она.

По мнению Виктории Проскуряковой, основным критерием выбора кредитного учреждения в таких городах станет географический фактор – потребитель пойдет в тот банк, который расположен ближе к дому. «В этом случае выиграют крупные федеральные банки, так как сеть их офисов, как правило, шире, чем у местных. Хотя именно региональные банки зачастую предлагают наиболее выгодные условия по депозитам, РКО и ряду ключевых продуктов для бизнеса – вне зависимости от его размеров», – резюмировала она.

Александр Трифонов, главный эксперт правового сервиса «48Prav.ru», также обратил внимание на наличие различных банковских продуктов и услуг для разных клиентских сегментов. «Допустим, что законодатель установит прямой запрет и конкретную санкцию за рекламу именно кредитных продуктов через каналы наружной рекламы, рассылку и т.п. Таким образом, ничто не помешает рекламщикам формально рекламировать другие продукты банка через те же самые каналы. Насчет «стен офиса банка» – как быть онлайн банкам? Очевидно, что рекламные кампании, а также их креативная составляющая идут почти на 100% через внешних подрядчиков, которые обязательно придумают, как рекламировать банк без нарушений», – отметил он.

Против законодательной инициативы выступила и Евгения Гинзбург, заместитель директора департамента маркетинга Уральского банка реконструкции и развития. «Если причина в недобросовестной рекламе, то нужно более качественно осуществлять контроль ФАС на соответствие закону о рекламе. Если таким образом пытаться снизить спрос на кредиты, то эта мера не приведет к желаемому результату, ведь спрос на кредиты сформирован – это не новый продукт, люди уже имеют потребность в заемных средствах. Реклама, конечно, стимулирует продажи, но не формирует спрос», – пояснила она, комментируя ситуацию для Клерк.Ру.

По ее словам, следует повышать финансовую грамотность населения, чтобы люди принимали решение, опираясь не только на информацию в рекламном сообщении, а на более полную информацию о тарифах, условиях и осмысленно подходили к планированию бюджета.

«Если будет принят данный закон, то банкам придется рекламировать кредитные продукты только на рекламоносителях, расположенных в офисах, и уделить особое внимание работе консультантов», – полагает Владимир Елькин, генеральный директор агентства персонального маркетинга «Barracuda». За этой услугой, по его мнению, представители банка будут обращаться к специалистам маркетинговых агентств, поскольку держать на постоянной основе огромное количество дополнительных сотрудников в отделе маркетинга не целесообразно. «При принятии этого закона пострадают рекламные компании, особенно те, кто специализируется на банковском сегменте. И не только медиаагентства, но и digital-компании, так как многие банки привлекают клиентов на кредитные продукты с помощью Интернета (заявки на кредиты и прочее). Этот закон также отрицательно отразится на агентствах, организующих различные бизнес-мероприятия финансового сектора», – уверен эксперт.

По мнению Сергея Седова, генерального директора МФО «Займер», чрезмерная закредитованность населения является не следствием рекламного влияния финансовых организаций, а результатом необдуманного решения заемщиков.

«Сегодня мы наблюдаем в ряде регионов реализацию этого предложения на местном уровне – местными органами власти в ряде городов запрещена наружная реклама услуг банков и МФО. Компания «Займер», активно работающая в этих городах, значительного эффекта от этого запрета не ощутила – клиентская база компании продолжает расти. На наш взгляд, более эффективно введение в школьную программу предмета «Финансовая грамотность» и реализация проектов, подобных федеральной программе «Финансовая культура и безопасность граждан России», – подчеркнул эксперт.

Депутаты намерены запретить рекламу кредитов вне стен банковских офисов. Соответствующий законопроект внесет в Госдуму Сергей Миронов, руководитель думской фракции «Справедливая Россия».

Документ предполагает законодательный запрет рекламы кредитов и займов посредством наружной рекламы, SMS-рассылок и прочих носителей. За распространение рекламы вне банковских офисов предусматриваются штрафы для граждан на сумму до 5 тыс. рублей; для лиц, осуществляющих предпринимательскую деятельность без образования юрлица, – до 50 тыс. рублей; для юрлиц – до 1 млн. рублей.

В пояснительной записке законопроекта указывается, что в кризис «широкая реклама потребительских кредитов посредством наружной рекламы, телевизионного и радиовещания, SMS-рассылок, листовок, объявлений и т.д. приобрела характер массовой социальной провокации». Авторы законопроекта считают, что решение граждан о получении кредита должно быть хорошо обдуманным, а не являться прямым следствием агрессивных рекламных кампаний.

В думском комитете по финансовому рынку заявили, что пока не готовы поддержать законопроект, пишет газета «Известия».

572 Instagram

Сеть Instagram облегчит доступ к сервису для рекламодателей и расширит инструментарий таргетинга, после чего пользователи будут получать рекламные предложения, основанные на их конкретных предпочтениях и интересах.

Кроме того, пользователям позволят давать прямые ссылки на сторонние сайты и мобильные приложения с помощью новых кнопок «Купить сейчас», «Подписаться», «Узнать больше», «Установить».

При этом новым доступом к сервису смогут пользоваться не только крупные рекламодатели, но и небольшие компании. Кроме того, они получат больше информации о пользователях, сейчас рекламодатели знают лишь возраст, пол и место проживания пользователей, пишет Sostav.ru.